亞太地區(qū)智能手機(jī)普及率擴(kuò)張迅速。實際上，該地區(qū)一些市場智能手機(jī)的普及快要達(dá)到飽和點，已經(jīng)超越了美國和很多歐洲國家的普及水平。

雖然尼爾森期望溝通設(shè)備的用戶增長開始達(dá)到平衡，但是消費者對這些設(shè)備的使用將繼續(xù)演進(jìn)和擴(kuò)大，這給組織機(jī)構(gòu)顯示出巨大的機(jī)遇，得以在一個幾乎無所不在的平臺上與消費者接觸。因此企業(yè)發(fā)展尖端的移動策略變得空前關(guān)鍵，以利用不斷變化的溝通設(shè)備行為和培養(yǎng)持續(xù)的消費者。

由于智能手機(jī)的功能，連同消費者意識以及對手機(jī)功能的了解方面有所提升和拓展，消費者花在他們智能手機(jī)上的時間日益增加。僅在東南亞，2013年6月間智能手機(jī)用戶在他們的智能手機(jī)上平均每天花超過三個小時。他們在使用聊天應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂活動如游戲與多媒體方面花時最多。盡管智能手機(jī)普及率還未達(dá)100%，應(yīng)用的使用增長迅速。根據(jù)《份額調(diào)查》，全球范圍內(nèi)，五分之一的手機(jī)用戶（12億）在使用應(yīng)用軟件。在亞太地區(qū)，游戲、社交網(wǎng)絡(luò)和多媒體應(yīng)用軟件是最常使用的。

在智能手機(jī)上看視頻在亞洲也開始越來越受歡迎，尤其在更發(fā)達(dá)市場如香港和新加坡。而亞太地區(qū)發(fā)展中市場手機(jī)視頻的使用相對較少。因此，手機(jī)視頻內(nèi)容對廣告商和媒體業(yè)主來說越來越值得考慮。重要的是，在手機(jī)上觀看視頻的消費者度非常高。在大部分亞太市場，觀看手機(jī)視頻的消費者平均每周觀看超過十次，這正是營銷人員與用戶建立持久聯(lián)系的大好機(jī)會。

智能手機(jī)持有和使用的迅速增加同樣顯示了該地區(qū)一個巨大的移動商機(jī)。雖然移動商務(wù)在大部分亞太市場仍未大量開發(fā)，但是在一些市場如韓國和日本進(jìn)展良好。事實上，2013年7月間，近十分之九（89%）日本消費者以及約三分之二（67%）韓國消費者參與了移動商務(wù)活動。隨著這個技術(shù)浪潮開始蔓延，新加坡、香港、馬來西亞和澳大利亞或許就是下一批大移動商務(wù)市場。由于增長勢頭大好，移動商務(wù)在塑造亞洲零售業(yè)未來方面將扮演越來越關(guān)鍵的角色。

該地區(qū)智能手機(jī)使用的增長也為廣告商與消費者的聯(lián)系鋪路。雖然移動廣告營銷仍處于十分初級的階段，但是很多代理商和廣告商在試驗幾種模式，看什么可行而什么不可行；并且，亞太地區(qū)智能手機(jī)用戶對移動廣告的接受能力越來越強(qiáng)�，F(xiàn)在，支持免費觀看內(nèi)容而不會擾亂用戶體驗的廣告是最廣為接受的。隨后，期望利用移動平臺的廣告商應(yīng)該集中提供引人入勝的體驗，而又能避免干擾用戶的總體體驗。

雖然移動技術(shù)快速發(fā)展，但是前面的路還長。盡管如此，吸引手機(jī)用戶的最佳方法無異于那些吸引其他消費者的方法。也就是說，成功贏取移動消費者取決于了解機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及手機(jī)使用的驅(qū)動力和動機(jī)——所有這些都是發(fā)展挖掘那些驅(qū)動力和動機(jī)的策略時要考慮的關(guān)鍵因素。

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