報告指出，在全球范圍內(nèi)，75%的消費者每周都會觀看幾次流媒體視頻，77%的消費者每周也會觀看幾次傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目。相比之下，對于中國的城市用戶，每周進(jìn)行流媒體觀看的用戶比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出觀看傳統(tǒng)廣播電視的用戶比例。

愛立信消費者實驗室東北亞區(qū)總監(jiān)徐曉莉表示，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)存在的弊端直接對用戶的媒體消費體驗有影響，并導(dǎo)致用戶減少甚至停用廣播電視服務(wù)。比如，對于中國城市用20-24歲的用戶，每天觀看廣播電視的用戶比例從2012年的63%下降至2014年的35%。

研究顯示，移動終端在視頻觀看中發(fā)揮越來越重要的作用，但阻礙消費者在智能手機(jī)中觀看視頻的因素包括：價格、網(wǎng)絡(luò)性能、內(nèi)容本身。調(diào)查中47%的中國用戶認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)性能制約了他們在移動終端上進(jìn)行視頻觀看。

研究同時表明，觀眾對于視頻畫質(zhì)的要求越來越高，其中71%的中國城市用戶強(qiáng)調(diào)高清畫質(zhì)非常重要，有45%的用戶表示他們“愿意”為超高清（4K/UHD）畫質(zhì)付費。

針對內(nèi)容的支付方式，徐曉莉表示，針對不同類型的視頻內(nèi)容，消費者有著不同的支付傾向。從全球范圍來看，用戶最認(rèn)可的支付方式是每月為內(nèi)容支付固定的費用；而中國城市消費者更愿意通過觀看個性化廣告來獲取內(nèi)容的接入。

愛立信的這份報告認(rèn)為，媒體公司需要重新思考如何制作和發(fā)布內(nèi)容，而電視服務(wù)提供商的重點是，不論用戶使用什么樣的設(shè)備觀看，都需要盡最大可能為觀眾提供最好的觀影質(zhì)量�！叭绻�要繼續(xù)為消費者傳遞可感知的價值，那么業(yè)務(wù)和傳遞模式都必須跟上變革的步伐�！�

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