2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長點之背景篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長點之人群篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長點之地域篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長點之品類篇

2014年網(wǎng)絡(luò)零售新增長點之跨境篇

網(wǎng)購發(fā)展的十幾年來，中國網(wǎng)購群體經(jīng)歷了從邊緣到主流，從大城市到鄉(xiāng)村的擴散過程。當(dāng)前，網(wǎng)購人群繼續(xù)向老少年齡段縱深滲透，逐步從主流走向全民，標志著我國網(wǎng)購人群進入“從主流向全民擴散”的階段。

將淘寶/天貓網(wǎng)購人群按年齡和性別細分成10個群體（如圖），數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，50歲以上的“大叔、御姐”，22歲及以下的“正太、蘿莉”，共計兩組老少年齡段（4個群體）呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，同比增長均超過100%。

中國正快速步入老齡化社會，2013年中國60歲以上老年人約1.69億，預(yù)計2050年中國60歲以上老年人將占三成（達31%），即3個每中國人中就有1個老人。

從全國城市來看，哪里的50歲以上人群最喜歡網(wǎng)購？排在第一的是祖國的寶島——西沙群島。雖然在西沙群島50歲以上人數(shù)很少 ，但其網(wǎng)購比例在全國城市中居首位，網(wǎng)購豐富了寶島人民的生活。

在網(wǎng)購世界里，50歲以上的大叔和御姐是人數(shù)增長最快的群體。從全國各省份來看，網(wǎng)購的大叔、御姐主要來自于華東地區(qū)，前五省份分別是廣東、浙江、江蘇、上海和北京。人數(shù)增加最快的省份主要集中在華東和華中地區(qū)，前五位是河北、山東、湖南、海南和江西。

大叔御姐們在網(wǎng)絡(luò)上購買什么呢？和其他群體一樣，占他們花費最多的是手機。但是，從花費金額增長最快的消費上來看，大叔御姐們獨有一番生活情趣。增長最快的商品主要集中在生活情趣物品（如相片角貼，刺繡等）、理財商品（如基金、保險等）、健康旅游（如血壓計，門票等）、育孫商品（如嬰幼兒食品，安全汽車背帶等）和日用商品（如尼龍繩，洗衣液等）。由此，網(wǎng)絡(luò)零售正在迅速滲透至中老年生活的各個方面，大叔御姐們有望成為網(wǎng)絡(luò)零售下一個有力“增長點”。

自 阿里研究院

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