2011年到2016年中國互聯(lián)網(wǎng)使用和滲透率預(yù)期

2012年3月7日美國知名市場研究公司eMarketer周二發(fā)布名為《中國數(shù)字媒體：使用和營銷趨勢》的研究報告稱，中國主流網(wǎng)民正轉(zhuǎn)向使用社交網(wǎng)站、移動和視頻服務(wù)，隨著中國微博服務(wù)用戶量的增長，廣告主開始重視在此類網(wǎng)站上投放廣告。

以下為eMarketer研究報告摘要：

eMarketer估算，截至2011年年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.13億。雖然中國網(wǎng)民總量增速從2013年開始將放緩，即僅為個位數(shù)增長，且2015年之前中國主流人口尚不會接觸互聯(lián)網(wǎng)，但中國網(wǎng)民總量仍居全球第一，且呈不斷增長之勢。

今年年初，中國政府針對電視、廣播等媒體的廣告投放行為作出了新規(guī)定，一些廣告主于是將廣告投放目的地轉(zhuǎn)向了微博、網(wǎng)絡(luò)視頻和智能手機服務(wù)網(wǎng)站。2011年期間，中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶量已接近2.57億。換句話說，在中國所有網(wǎng)民中，約一半左右已使用微博或其他社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。預(yù)期到2014年時，中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶將占據(jù)中國網(wǎng)民總量的三分之二。

英國社交網(wǎng)絡(luò)營銷代理商We Are Social此前發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，中國社交網(wǎng)絡(luò)市場的領(lǐng)先者包括騰訊QQ空間(用戶量為5.36億，下同)、騰訊微博(3.1億)、新浪微博(2.5億)、人人網(wǎng)(1.37億)和開心網(wǎng)(1.16億)等。此外，豆瓣、騰訊旗下朋友網(wǎng)、51.com、天際網(wǎng)以及街旁等也是非常重要的垂直社交網(wǎng)站。

2011年到2014年中國社交網(wǎng)絡(luò)和滲透率預(yù)期

eMarketer指出，由于廣告主今年考慮在移動營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等事宜上投入更多精力，因此各類跨平臺社交媒體，尤其是微博類網(wǎng)站將從這一市場轉(zhuǎn)型中受益。隨著騰訊微博和新浪微博用戶量的增長，廣告主將考慮在這些網(wǎng)站上投放品牌廣告。這種轉(zhuǎn)型，也意味著廣告主將從人人網(wǎng)等傳統(tǒng)社交網(wǎng)站中撤走部分廣告資金。

eMarketer的《中國數(shù)字媒體：使用和營銷趨勢》報告，還回答了以下三個關(guān)鍵問題：

1)目前中國媒體使用的主要走勢。

2)智能手機在數(shù)字媒體中所扮演重要角色。

3)中國市場網(wǎng)絡(luò)廣告在不同平臺和格式中的演進(jìn)

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