文：Chantal Tode

雖然平板手機(jī)仍然是一個(gè)新興市場(chǎng)，然而Opera Mediaworks的新數(shù)據(jù)準(zhǔn)確指出這些用戶的一些特質(zhì)，包括他們是比智能手機(jī)或平板電腦用戶更加狂熱的社交媒體用戶。

研究結(jié)果表明，平板手機(jī)用戶作為一個(gè)特定的人群，與智能手機(jī)用戶相比，這些用戶對(duì)新聞和信息網(wǎng)站的使用少得多。平板手機(jī)用戶對(duì)游戲、音樂(lè)、視頻和媒體內(nèi)容的興趣同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于平板電腦用戶。

“有些人或許以為平板手機(jī)的使用比起智能手機(jī)，更接近于平板電腦�；蚍粗�”，美國(guó)加州圣馬特奧市Opera Mediaworks總裁Scott Swanson說(shuō)道，“但是我們發(fā)現(xiàn)平板手機(jī)用戶已經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟。

“他們?cè)L問(wèn)新聞網(wǎng)站比智能手機(jī)用戶來(lái)得少，并且比平板電腦用戶少玩游戲和觀看媒體”，他說(shuō)，“因此我們要繼續(xù)平板手機(jī)的使用如何隨時(shí)間演變。”

平板手機(jī)是一個(gè)快速成長(zhǎng)的手機(jī)類別，具有智能手機(jī)的功能與便攜性，還擁有更大的屏幕尺寸。

根據(jù)Juniper Research，2013年全球智能手機(jī)9.8億的出貨量中平板手機(jī)僅占2000萬(wàn)。然而，到2018年，該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)600%達(dá)1.2億。

為了得出報(bào)告，Opera Mediaworks審查了屏幕尺寸在5到7英寸間的13款智能手機(jī)在其平臺(tái)上的流量和使用習(xí)慣，包括三星Galaxy Note、索尼Xperia Z、HTC One Max和諾基亞Lumia。

主要結(jié)果有，社交網(wǎng)絡(luò)占平板手機(jī)用戶總曝光量的53.8%。

此外，平板手機(jī)全天的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于平板電腦的。

美國(guó)的平板手機(jī)流量在上午9點(diǎn)到中午12點(diǎn)間最高。不過(guò)，通過(guò)點(diǎn)擊率衡量的廣告效果在晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)間顯著提升。

相比之下，平板電腦的流量在晚上最高，但是點(diǎn)擊率相當(dāng)?shù)汀?/p>

平板手機(jī)流量在下午5點(diǎn)到7點(diǎn)間明顯下降，由于用戶下班、進(jìn)餐以及與家人團(tuán)聚。

三星手機(jī)帶動(dòng)了全球大部分平板手機(jī)流量，大多數(shù)流量產(chǎn)生于亞洲國(guó)家。

“我們的研究顯示，在沒(méi)有受到其他任務(wù)分神的時(shí)候，受眾最能接受平板手機(jī)上的廣告”，Swanson先生說(shuō)，“因此我們的建議是，營(yíng)銷商的開(kāi)發(fā)創(chuàng)意要與消費(fèi)者的心理狀態(tài)相一致。

“具體地說(shuō)，用戶處于前傾姿勢(shì)時(shí)，較簡(jiǎn)單的橫幅廣告很適合”，他說(shuō)，“如果品牌商需要更深層次的接觸，或者較長(zhǎng)形式的廣告如視頻，他們應(yīng)該利用一天的情境和時(shí)間，在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)把這兩種類型的創(chuàng)意展現(xiàn)在用戶眼前�！�

Via: 199it翻譯自Mobile Marketer

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