當(dāng)代大中華區(qū)的年輕人總是被冠以“被縱容”、“ 被寵溺”的稱謂，甚至只比他們年長(zhǎng)十來(lái)歲的人也這樣評(píng)價(jià)他們。這些當(dāng)下的年輕女性中很少有人知道沒(méi)有電腦的生活是怎樣的，讓她們?nèi)�為基本生活需求�?dān)心就更無(wú)從談起。

在《妍大中華女性生活研究》調(diào)查的年輕女性中，從表面來(lái)看，像世界上其他任何充滿自信的年輕女性和大學(xué)生一樣， 81%喜歡被并成為人們注意的焦點(diǎn)，86% 希望被看成一個(gè)有個(gè)性的人，83% 選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)是基于“是否會(huì)更受他人尊敬”。在擁有傳統(tǒng)保守文化的中國(guó)，她們的這種果斷的堅(jiān)持會(huì)被認(rèn)為是尋求與自我中心主義的體現(xiàn)。

然而，通過(guò)深入調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)大中華區(qū)年輕女性積極樂(lè)觀、有創(chuàng)造力、渴望體驗(yàn)。不想遵循父母和前輩的足跡，她們逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)立、有抱負(fù)和想要掌控自己命運(yùn)的一代。她們將用自己的方式來(lái)為人處事，盡管也許她們的方式未必遵循傳統(tǒng)的定義。

因此，那些并不比她們年長(zhǎng)太多的前輩對(duì)于年輕女性自我中心主義的理解，可能是對(duì)年輕女性的誤解和低估。

職業(yè)女性——世界將不再由男性主導(dǎo)？

在不斷提升的女性自信激勵(lì)下，越來(lái)越多的大中華區(qū)女性在職業(yè)發(fā)展上實(shí)現(xiàn)自我。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大中華區(qū)有多達(dá)30%的職業(yè)女性正在擔(dān)任公司的高級(jí)管理職位（與此相比，據(jù)最新GTI調(diào)查統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的數(shù)字比例為15%，英國(guó)是23%，而德國(guó)僅為11%）。

然而，雖然她們中很多認(rèn)為在商界男女地位愈加平等，但是有88% 的職業(yè)女性依然認(rèn)為結(jié)婚生子阻礙她們的事業(yè)朝著最頂峰發(fā)展。

大中華區(qū)最有抱負(fù)的女性大多來(lái)自香港，內(nèi)地一二線城市的職業(yè)女性也緊隨其后。在臺(tái)灣，以家庭為中心的傳統(tǒng)觀念依然根深蒂固，因此職業(yè)女性采取了更為平衡的姿態(tài)，她們中許多人表示能接受為了家庭暫停工作或放棄更高的職位。

有趣的是，尤其是中國(guó)內(nèi)地的女性，擁有了一個(gè)替代方案，那就是自己創(chuàng)業(yè)。以“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”為動(dòng)力，超過(guò)70%的職業(yè)女性聲稱已經(jīng)或打算建立自己的公司。正因如此，難怪超過(guò)50%的淘寶網(wǎng)店是由女性來(lái)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)全國(guó)婦聯(lián)的統(tǒng)計(jì)顯示，大中華區(qū)已經(jīng)有超過(guò)2900萬(wàn)的女性企業(yè)家。雖然這依然是一個(gè)由男性主導(dǎo)的世界，但是如今的職業(yè)女性更有掌握她們個(gè)人財(cái)務(wù)的權(quán)力。

雖然中國(guó)女性結(jié)婚越來(lái)越晚，“4-2-1現(xiàn)象”（4個(gè)祖父母，2個(gè)父母，1個(gè)孩子）依然給了女性很大的壓力以期望在30歲之前擁有美滿的婚姻并生兒育女。在低線城市這尚未被認(rèn)為是不合理的，但是《妍大中華女性生活研究》顯示，在一線及二線城市，女性已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這種左右?jiàn)A擊，既要學(xué)業(yè)有成，又要隨之盡快結(jié)婚生子，而感到苦惱。

隨著受過(guò)高等教育的、超過(guò)30歲的單身女性人數(shù)在香港、臺(tái)灣、內(nèi)地不斷增長(zhǎng)，我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)有意思的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)“碰撞”。

內(nèi)地“銀發(fā)族”，曾是年輕時(shí)充滿了艱辛與繁重工作的一代。令人欣慰的是，在采訪中，她們表現(xiàn)出強(qiáng)烈享受生活的愿望。接近90%的銀發(fā)族女性表示這是她們生活中的黃金時(shí)期。雖然這種積極態(tài)度取決于她們?nèi)韵硎苤�健康與行動(dòng)的自如，但是在家庭事務(wù)中的關(guān)鍵角色仍然給了她們生活的動(dòng)力和價(jià)值感。

她們很多人正在利用當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的各種設(shè)施，學(xué)習(xí)新技能甚至進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。而且，在不需要照顧孫輩的時(shí)候，她們好像返老還童一樣，與朋友一同外出游玩，快樂(lè)地抱怨著強(qiáng)加給她們身上的家庭義務(wù)。

雖然她們的消費(fèi)觀和品牌意識(shí)仍然被價(jià)格主導(dǎo)著，但是她們展現(xiàn)出了不斷增長(zhǎng)的使用數(shù)碼產(chǎn)品及網(wǎng)購(gòu)的傾向（如今約175萬(wàn)老年人在淘寶上購(gòu)物）。她們推廣品牌及維護(hù)品牌的角色還未得到充分認(rèn)可。

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