中國IDC圈7月22日報道：《連線》雜志日前發(fā)表了 Tim Carmody的專欄文章《一觸即發(fā)的云戰(zhàn)爭：Google+ VS 微軟+Facebook》（The Coming Cloud Wars： Google+ vs Microsoft （plus Facebook））。文章指出，Google+決不僅僅只是個社交網(wǎng)絡，而是要提供一種可以跨平臺和跨設備進行協(xié)同分享的統(tǒng)一身份。它不僅可以當作您的郵件地址，甚至還可等同于您的車鑰匙、護照、信用卡等。

作者還指出，要了解這些社交網(wǎng)絡以及將會發(fā)生什么，我們不能僅僅孤立地研究它們本身。借用Google+的圈子打比方，我們必須研究它們的擴展圈。而Google和Facebook的擴展圈最重要的交集就是微軟。Google希望通過主動進攻來防御Facebook和微軟的聯(lián)合攻擊。Google追求的是“藍海”戰(zhàn)略，而不是拼命爭奪社交網(wǎng)絡狀態(tài)更新這一“紅海”的市場份額。Google+讓Google進入“跨設備和平臺協(xié)同和分享”這片大部分尚未被占領的“藍�！�。

以下為原文：

明年的科技界將會集中于在個人電腦、后個人電腦設備間建立連接，包括手機、平板電腦、游戲機、電子閱讀器以及下一代智能Roomba機器人。這些連接采用無線形式，構(gòu)建于共同的界面、近距離通信和逐步向云轉(zhuǎn)換的存儲、同步及計算基礎設施之上。

周二發(fā)布的OS X Lion就是如此：建立于應用商店及iCloud之上。微軟即將到來的Windows 8也是如此：在從Windows Phone 7到Office到Xbox 和Skype的所有產(chǎn)品上建立統(tǒng)一身份。

甚至就連Google+也是這樣，我們從Google+ Android及iOS系統(tǒng)的移動應用中已經(jīng)可以看出這點。而Google繼續(xù)將其更多的網(wǎng)絡產(chǎn)品融入社交網(wǎng)絡中的行為則更是證明了這點。

將“+”全面擴展到公司所有產(chǎn)品是Google的全部賭注——一半是特洛伊木馬，一半是攻城槌。

身份及社交層

如果僅僅把Google+當做社交網(wǎng)絡，將其與Facebook和Twitter并列的話，那你就大錯特錯了。

Friendster那個僅僅生成和瀏覽個人資料數(shù)據(jù)庫的時代已經(jīng)離我們遠去。社交網(wǎng)絡不再像從前那樣了，就好像個人電腦不再局限于將本地文件分類、保存到文件夾中。

如今，社交網(wǎng)絡讓您能夠以同一身份享用跨多種設備的眾多云服務。亞馬遜、蘋果、Facebook、Google、微軟和Twitter為您提供的數(shù)字身份不僅等同于您的郵件地址，還等同于駕照、護照、車鑰匙和信用卡。

O‘Reilly Media項目主管Edd Dumbill 在科技博客O’Reilly Radar（http://radar.oreilly.com/2011/07/google-plus-social-backbone.html）中剖析了社交網(wǎng)絡的新功能：

？ 身份 — 鑒定您的用戶身份，并儲存您的相關信息

？ 分享 — 擁有內(nèi)容訪問權限

？ 通知 —通知用戶內(nèi)容或者聯(lián)系人內(nèi)容的變化

？ 評論 — 對內(nèi)容進行評論

？ 交流 — 系統(tǒng)內(nèi)成員直接互動

Dumbill將其稱為“網(wǎng)絡的社交支柱”。相對于任何其他能夠登錄并盯上一段時間瀏覽狀態(tài)更新的門戶網(wǎng)站，它已經(jīng)占據(jù)了科技生態(tài)系統(tǒng)的更大部分。

當Google董事長及前首席執(zhí)行官埃里克？施密特（Eric Schmid）談到Facebook的成就時，他幾乎從未使用“社交”一詞，而是使用了“身份”一詞：

“從根本上來講，F(xiàn)acebook所做的就是建立一種方式，幫你搞清楚誰是誰�；ヂ�(lián)網(wǎng)上整體缺少這一體系，Google早就應該就這方面進行研究�，F(xiàn)在我們有了Google+，經(jīng)過一年半多的研發(fā)，它能夠部分解決這一問題。

我想我當時應該在這一領域投入更多資源，開發(fā)這些身份服務以及相應的排名系統(tǒng)，這將對互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)生很大的影響�！�

最大的社交網(wǎng)站Facebook已經(jīng)將其身份識別工具用于Spotify這類云客戶端、Gawker Media的評論留言、Bing個性化搜索及Windows Phone 7整合聯(lián)系人管理的登錄身份驗證。Twitter也通過其網(wǎng)站、應用及深度整合到蘋果iOS系統(tǒng)組成一個巨大的生態(tài)系統(tǒng)來發(fā)揮類似的作用。

Google+至少會對Google的Web應用、瀏覽器及操作系統(tǒng)采取相同的手段，還有可能會涉及更多想利用大量Google帳戶的第三方合作伙伴。Google的主要優(yōu)勢在于，它不同于Facebook，可以直接使用自己巨大的移動計算平臺：Android.

對于施密特而言，移動計算也關乎身份和個性化，而不僅僅是交流。

“移動設備本身比個人電腦要好，更加個人化。它們有了你的允許可后可以知道你是誰并為你提出建議�！�

Facebook也許能夠知道你是誰，但卻不像Google或蘋果那樣垂直控制臺式機或移動設備上的計算平臺，但它可信賴的長期合作伙伴及投資商微軟有。

Google的戰(zhàn)略：進攻就是最好的防守

這就是為什么想要了解這些社交網(wǎng)絡以及將會發(fā)生什么，我們不能僅僅孤立地研究它們本身。借用Google+的圈子打比方，我們必須研究它們的擴展圈。而Google和Facebook的擴展圈最重要的交集就是微軟。

隨著Google針對Facebook和Skype推出聊天服務Hangouts，視頻聊天領域儼然成了這兩大社交網(wǎng)絡的第一戰(zhàn)場。

而Skype恰巧最近剛被微軟收購。Facebook的馬克？扎克伯格在其視頻聊天軟件發(fā)布會上，充滿激情地大肆宣揚Facebook擁有與其他公司（特別是微軟）合作的能力，這足以對抗Google或者蘋果無所不包的方式。

微軟在多方面為Facebook提供了支持，包括語音、視頻聊天、搜索、移動設備，以及臺式機和游戲等（Windows和Xbox）。Facebook也幫助微軟進一步增強了已經(jīng)十分強大的身份驗證及分享工具。這種身份驗證及分享工具能夠融入游戲、文件創(chuàng)建與管理和其他媒體服務。

同時，微軟一直利用其專利向手機廠商索取一大筆Android專利使用費。這樣做既是為了利潤，也是為了促進自身的智能手機平臺。微軟還與百度等全球巨頭合作，在全球范圍內(nèi)對Google施壓。相反，Google卻漸漸冷落了自身的合作伙伴，包括蘋果和Twitter.有得必有失。

Google無需創(chuàng)建社交網(wǎng)站來贏得與Twitter、Tumblr、LinkedIn、Quora和其他社交網(wǎng)站的沖突。它只需要建立社交平臺，以抵抗來自微軟和Facebook的聯(lián)合進犯。幸運的是，Google能夠在防守的同時，也給微軟和Facebook的產(chǎn)品施加壓力，從Office開始。

維森特？王（Vincent Wong）在“Google+的本質(zhì)（并非社交）”（What G+ is all about （pst�。�！ it‘s not social）。）這一幻燈片中重點討論的就是這個問題。

維森特稱，Google追求的是“藍海”戰(zhàn)略，而不是拼命爭奪社交網(wǎng)絡狀態(tài)更新這一“紅海”的市場份額。Google+讓Google進入大部分尚未被占領的“跨設備和平臺協(xié)同和分享”的“藍�！�。

維森特說，我們不應該糾結(jié)于Google“+”增強工具欄右端那個小小的狀態(tài)更新欄，而是應該再看看左側(cè)的那些東西：Gmail、日歷、文檔、照片、閱讀器和網(wǎng)頁。維森特一頁幻燈片中一段說明文字這樣寫道：“這里幾乎有電腦上所能用得到的一切東西�！边@頁幻燈片將Google的工具欄與Windows和Mac OS X系統(tǒng)相應的主要應用都一一進行了對應。

Google+剛發(fā)布的iOS系統(tǒng)應用中就能看出這點。如果Google+真的想要朝著Twitter和Tumblr的方向發(fā)展的話，它應該像這兩個平臺一樣，讓隨時重新分享好友的內(nèi)容變得簡單。相反，iPhone版的Google+成了通知工具，不斷把你拉進圈子、他們的更新以及他們重新打包的媒體。

和YouTube和Google地圖一樣，Google+成了蘋果手機里巧妙偽裝的特洛伊木馬。那Window Phone系統(tǒng)手機呢？不久前，手機IE瀏覽器都還不支持Google+，而且Google甚至不打算推出Windows Phone原生應用。

未來的發(fā)展

現(xiàn)在，我們可以輕松在Google+上分享鏈接、圖片、位置和視頻。不久以后，分享地圖、辦公文件、新聞和購物交易也會同樣簡單。

有趣之處就在于此，特別是如果Google能夠?qū)⑵渖矸蒡炞C系統(tǒng)變成蘋果和亞馬遜那樣的購買系統(tǒng)，再加上它的廣告宣傳能力和無處不在的手機創(chuàng)造虛擬手機錢包。

如果硅谷要舉辦一屆比拼云計算實力的大賽，Google、蘋果（加上Twitter）、微軟（加上Facebook）和Amazon（如果能夠生產(chǎn)令人信服的平板電腦就更好了）將會直接進入前四。蘋果剛剛舉行了營收報告會，微軟的則安排在明天。

賭注很高，選手們也準備好了，現(xiàn)在是粉絲們的美妙時光�。∕K）

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