隨著互聯網的高速發(fā)展，互聯網普及率大大提高，網民規(guī)模得到進一步擴大。據數據顯示，截至2018年12月，中國網民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬。中國手機網民規(guī)模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。

    從交易規(guī)模上看，截至2018年底，阿里、京東、拼多多的GMV分別4.82萬億、1.68萬億和4,716億。

2017Q1-2018Q4年度活躍買家數量

數據來源：公開資料整理

2013-2018年電商GMV增長（十億）

數據來源：公開資料整理

綜合電商用戶規(guī)模與單月使用時長對比

數據來源：公開資料整理

    中國電子商務時代開始于2003年的淘寶成立，電商平臺迅速崛起。隨著2011年支付寶拿到第一張支付牌照，移動支付的普及帶動城鎮(zhèn)網絡零售進入黃金增長期，2011年網購規(guī)模增速實現70%的增長，2010-2016年間網購市場的復合年均增長率約為47.2%。農村家庭可支配收入與城鎮(zhèn)相比約滯后十年，站在現在時間點上看三四線城市的網絡零售規(guī)�；驅⒂瓉砀咚僭鲩L階段。

2006-2018年農村家庭和城鎮(zhèn)人均收入相比

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

    中國區(qū)域發(fā)展不平衡，低收入群體占比接近58%。國內網購主要區(qū)域集中于廣東、北京及江浙滬地區(qū)，其他地區(qū)仍具備較大的提升潛力。

中國收入群體占比

數據來源：公開資料整理

    社交電商發(fā)展迅猛，市場規(guī)模有望達到3萬億。根據調查數據顯示，2018年社交電商規(guī)模為1.14萬億，同比增長66.7%，并且預計到2020年，社交電商市場規(guī)模有望達到3萬億，占到中國網絡零售市場規(guī)模的31%左右。

網絡零售總額增速與線下零售總額增速均低于社交電商增速

數據來源：公開資料整理

2014-2018年中國社交電商市場規(guī)模及增速

數據來源：公開資料整理

2016-2020年社交電商市場規(guī)模及占比

數據來源：公開資料整理

2018電商平臺業(yè)務量的對比

數據來源：公開資料整理

    根據調查數據，測算未來30歲以上互聯網用戶占比達到65%，通過社交+電商+游戲做用戶滲透，發(fā)展強用戶關系鏈。

2016-2023年未來網民年齡分段結構及預測

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動電商行業(yè)市場分析預測及投資方向研究報告》

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