VR為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；VR一般指虛擬現(xiàn)實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)，VR技術(shù)，也稱(chēng)人工環(huán)境，是利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬感受。VR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多方面。

     目前，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正處于初期增長(zhǎng)階段，中國(guó)各地方政府積極出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策，各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色�，F(xiàn)階段中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及內(nèi)容應(yīng)用、終端器件、網(wǎng)絡(luò)通信/平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)等細(xì)分領(lǐng)域。

     VR技術(shù)在全球興起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨頭紛紛加大相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)，國(guó)內(nèi)多家公司也陸續(xù)推出VR產(chǎn)品。智能可穿戴設(shè)備是指應(yīng)用先進(jìn)電子技術(shù)對(duì)日常穿戴設(shè)備進(jìn)行智能化開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)而成的智能設(shè)備。VR產(chǎn)品主要分為移動(dòng)VR、PC/主機(jī)VR以及VR一體機(jī)。

     中國(guó)高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國(guó)家層面積極規(guī)劃和重點(diǎn)布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)政策。各省市地方政府從政策方面積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，已有十余地市相繼發(fā)布針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)政策。

     一、行業(yè)現(xiàn)狀

     隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)的概念不斷演進(jìn)。信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)和行業(yè)應(yīng)用融合創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)資本市場(chǎng)持續(xù)火熱，產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備體驗(yàn)不斷提升，內(nèi)容逐漸豐富，用戶規(guī)模不斷攀升，數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模用戶規(guī)模從2015年的52萬(wàn)人增長(zhǎng)至2017年的499.9萬(wàn)人，三年間增長(zhǎng)了447.9萬(wàn)人。

2015-2020中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者規(guī)模及預(yù)測(cè)

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     當(dāng)前中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品研發(fā)仍以初創(chuàng)企業(yè)為主，需要多方協(xié)同布局形成發(fā)展合力，提升整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，一些實(shí)用性、示范性好的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和產(chǎn)品在重點(diǎn)行業(yè)、特色領(lǐng)域的滲透和應(yīng)用還有待進(jìn)一步推廣。

2018年第一季度虛擬現(xiàn)實(shí)投融資輪次情況

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     隨著人工智能的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人等智能產(chǎn)品層出不窮，不斷的融入人們的生活。伴隨著科技和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)著虛擬現(xiàn)實(shí)概念的不斷演進(jìn)。

     目前，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)仍處于初級(jí)階段，市場(chǎng)規(guī)模處在較小的水平，但市場(chǎng)規(guī)模增速非�？�。

2015-2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模圖

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     在中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)收入構(gòu)成方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件收入達(dá)到4.7億元，軟件收入為1.7億元。

     隨著中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件收入將逐漸提升，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)軟件收入將達(dá)到30%，硬件收入占比為70%；軟件收入將有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)軟硬件收入及預(yù)測(cè)

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     二、競(jìng)爭(zhēng)格局

     虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)滿足用戶在身臨其境等方面的體驗(yàn)需求，進(jìn)而促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新。

     中國(guó)VR市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)占比情況中，VR頭戴設(shè)備以占比60.1%，穩(wěn)居榜首；排在第二的是VR體驗(yàn)館，占比為10.4%；VR攝像機(jī)排在第三，占比為9.5%。其后分別為消費(fèi)級(jí)內(nèi)容、VR營(yíng)銷(xiāo)以及企業(yè)級(jí)內(nèi)容。

2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)份額占比

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     隨著游戲主機(jī)禁令的解除，2017年中國(guó)VR頭戴設(shè)備出貨量為1831.52萬(wàn)臺(tái)，與2016年相比增長(zhǎng)81.2%，預(yù)計(jì)2018年出貨量將有望突破3000萬(wàn)臺(tái)，增速為63.8%。市場(chǎng)需求量持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到51.4億元，同比增長(zhǎng)124.5%，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元，市場(chǎng)具有很大的潛力。

2015-2020年中VR頭戴設(shè)備出貨量及預(yù)測(cè)

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2016-2020年中國(guó)VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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     VR線下體驗(yàn)店作為線下渠道的核心，目前，中國(guó)VR線下體驗(yàn)店超過(guò)3000家，已成為中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)的重要做成部分。數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國(guó)VR線下體驗(yàn)店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.5億元，增長(zhǎng)率超150%。目前外設(shè)帶來(lái)的體驗(yàn)和期望是有一定差距的，槍械類(lèi)設(shè)備比例占比為60%，位居榜首；排名第二的是兒童類(lèi)，占比為57%；排名第三的是跑步機(jī)，比例占比為49%。

2016-2020年中國(guó)VR線下體驗(yàn)店市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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中國(guó)VR線下體驗(yàn)店外設(shè)類(lèi)型占比

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     消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容主要包括游戲、影視、直播、其他四大類(lèi)型。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模為7.5億元，與2016年相比增長(zhǎng)163%，隨著行業(yè)逐漸成熟，產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)，內(nèi)容制作商逐漸開(kāi)始盈利，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18.9億元，同比增長(zhǎng)158.5%。

2016-2020年中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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     企業(yè)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)面向的是教育和培訓(xùn)，國(guó)家政策的高度重視教育信息化，企業(yè)教育和培訓(xùn)的巨大需求，國(guó)家政策對(duì)VR教育利好將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

2016-2020年中國(guó)企業(yè)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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     三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

     目前的VR市場(chǎng)中，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)循環(huán)的雛形。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷提升，虛擬現(xiàn)實(shí)終端已開(kāi)始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。VR行業(yè)將在匹配的領(lǐng)域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過(guò)技術(shù)特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2015-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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     在虛擬現(xiàn)實(shí)終端無(wú)繩化的情況下，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容上云、渲染上云，成為貫通采集、傳輸、播放全流程的云控平臺(tái)解決方案。其中，渲染上云是指將計(jì)算復(fù)雜度高的渲染設(shè)置在云端處理。

     虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會(huì)效益強(qiáng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化。

     硬件設(shè)備的迭代步伐逐步放緩和VR商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實(shí)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，投資呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。衍生出體驗(yàn)場(chǎng)館、主題公園等線上線下結(jié)合模式，受到資本市場(chǎng)關(guān)注。

     目前國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確領(lǐng)跑者，參與到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的企業(yè)大幅增加，主要集中于硬件研發(fā)及應(yīng)用配套領(lǐng)域。
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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