隨著用戶(hù)觀看直播的習(xí)慣的養(yǎng)成， 用戶(hù)付費(fèi)能力的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369.6億元， 增長(zhǎng)率為83.3%； 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.92億人， 同比增長(zhǎng)26.5%。

    直播行業(yè)2017年以來(lái)增速有所下降，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，直播用戶(hù)由2016年的3.25億人增至4.22億人，同比增長(zhǎng)近30%；短視頻內(nèi)容、行業(yè)在不斷升級(jí)，用戶(hù)規(guī)模也在激增，2017短視頻用戶(hù)規(guī)模從2016年的1.53億增長(zhǎng)到2.42億，同比增長(zhǎng)近60%。相對(duì)直播而言，短視頻用戶(hù)體量還較小，但增速將近高了一倍。

2016-2017年直播與短視頻用戶(hù)量（單位：億人，倍）

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2018年1月17日的時(shí)候，YY的股價(jià)來(lái)到了141.95美元，市值達(dá)到90億美金，創(chuàng)造了歡聚時(shí)代公司自上市以來(lái)的歷史新高。而就在兩個(gè)月前，YY公布了自其創(chuàng)始人李學(xué)凌回歸CEO職位以后的第一份季報(bào)，其中不管是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，不管是用戶(hù)量、在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)還是ARPU，都獲得了同比兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

    就在一年前，YY還是一家被極度看衰的公司，股價(jià)跌到了四年來(lái)的最低點(diǎn)。異軍突起高舉全民直播概念的映客，以社交為基礎(chǔ)強(qiáng)勢(shì)變現(xiàn)的陌陌，還有農(nóng)村包圍城市體量增速驚人的快手，這些才是最近幾年直播行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞。

    總體上來(lái)說(shuō)，這是一家多年來(lái)始終被認(rèn)為是過(guò)氣的基于PC形態(tài)開(kāi)展業(yè)務(wù)的秀場(chǎng)直播社區(qū)，或者在部分人的記憶里，它只是一個(gè)純語(yǔ)音游戲交流工具。

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    一、在線(xiàn)直播市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

    隨著用戶(hù)觀看直播的習(xí)慣的養(yǎng)成， 用戶(hù)付費(fèi)能力的不斷提升， 數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)在線(xiàn)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到369.6億元， 增長(zhǎng)率為83.3%； 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.92億人， 同比增長(zhǎng)26.5%。伴隨著行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟， 行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段， 頭部平臺(tái)通過(guò)差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢(shì)， 加上直播用戶(hù)基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大， 2018年有望成為在線(xiàn)直播行業(yè)資本上市的最佳時(shí)機(jī)。

2016-2020年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2016-2020年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    1、移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)分析

    移動(dòng)直播主要以?shī)蕵?lè)直播和游戲直播為主， 憑借著實(shí)時(shí)化、 社交化的特征， 移動(dòng)直播不但滿(mǎn)足用戶(hù)的參與感， 而且讓用戶(hù)切身感受直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍， 擴(kuò)大影響、 渲染力度。

    數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到122.8億元； 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.71億人， 增長(zhǎng)率達(dá)到48.9%， 隨著人口紅利的消退， 行業(yè)增速將有所回暖， 但仍保持較高的速度增長(zhǎng)， 預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到317.8億元

2015-2018年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2015-2018年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2、游戲直播市場(chǎng)分析

    游戲直播是指主要直播內(nèi)容為游戲的直播， 其中包括游戲賽事直播和游戲解說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元， 同比增長(zhǎng)103%； 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.8億人， 增長(zhǎng)率為29%； 伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期， 人口紅利消退， 用戶(hù)增速將進(jìn)一步放緩， 各平臺(tái)開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)， 將盈利作為首要目標(biāo)， 預(yù)計(jì)2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

2014-2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2014-2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    3、游戲直播平臺(tái)分級(jí)及分析

    經(jīng)過(guò)2016年中國(guó)游戲直播行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后， 直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退， 行業(yè)開(kāi)始回歸理性， 斗魚(yú)虎牙憑借著移動(dòng)電競(jìng)的率先布局， 人氣逐漸向斗魚(yú)虎牙聚集， 已成為游戲直播市場(chǎng)的兩大巨頭，與熊貓、 企鵝電競(jìng)、 觸手等游戲直播平臺(tái)保持著一定的差距。

    4、秀場(chǎng)直播市場(chǎng)分析

    秀場(chǎng)直播從2005年9158開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻聊天業(yè)務(wù)起至今。 秀場(chǎng)直播可分化為平民向直播平臺(tái)和造星向?qū)傩灾辈テ脚_(tái)。數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.2億美元， 同比增長(zhǎng)79.2%， 2017年用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.2億人次， 增長(zhǎng)率26.9%。 隨著國(guó)家對(duì)秀場(chǎng)直播行業(yè)的整治及規(guī)范， 市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2016-2017年中國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2016-2017年中國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2017年中國(guó)直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，由于中小平臺(tái)被淘汰之后， 主播、 客戶(hù)和流量資源會(huì)更加集中到剩下的巨頭那里，從而促進(jìn)巨頭們業(yè)績(jī)的大幅度提升， 使得秀場(chǎng)直播行業(yè)格局逐漸明晰。 陌陌、 YY已成為秀場(chǎng)直播行業(yè)的兩大巨頭， 其后分布為映客、 花椒以及一直播、 NOW直播等二三階梯平臺(tái)。

    二、行業(yè)發(fā)展前景分析

    1、直播未來(lái)的發(fā)展方向：前端流量、中端產(chǎn)品和后端場(chǎng)景

    2017年，在我看來(lái)對(duì)直播行業(yè)影響最深的一件事，就是映客重組失敗。因?yàn)檫@代表著，從15年開(kāi)始起風(fēng)在16年全面爆發(fā)的所謂純移動(dòng)直播，或者說(shuō)全民直播的概念，正式破產(chǎn)。

    也就是說(shuō)，單純地把PC端的秀場(chǎng)直播放到手機(jī)上來(lái)，這門(mén)生意搞不大。

    數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)直播市場(chǎng)本身也在面臨用戶(hù)流失的問(wèn)題。在2017從7月到9月，用戶(hù)規(guī)模情況一直在小幅度降低中，整個(gè)Q3的月活少了200萬(wàn)人。而同時(shí)，人均使用時(shí)長(zhǎng)從51分鐘掉到了46分鐘，人均每天打開(kāi)次數(shù)從6.5次減少到5.8次。

2017年3季度娛樂(lè)直播市場(chǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    面對(duì)這樣的情況，所有的直播類(lèi)產(chǎn)品或者說(shuō)想進(jìn)入直播市場(chǎng)的公司都在想盡各種辦法尋找新的出路，而各家的招數(shù)也可謂百花齊放，充分體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)人的創(chuàng)新精神。

    概括起來(lái)說(shuō)，我把這些針對(duì)直播行業(yè)的創(chuàng)新嘗試分為前端、中端和后端三個(gè)方面來(lái)討論。

    1）、前端：不斷引流，持續(xù)促活

    總體方向上，前端的改進(jìn)依然是通過(guò)各種各樣的辦法來(lái)為自己的直播產(chǎn)品或社區(qū)進(jìn)行引流和促活。

    本來(lái)，這個(gè)方向上可見(jiàn)的新花樣不多。比如App Store花式?jīng)_排名，制造眼球事件為自己營(yíng)銷(xiāo)，舉辦各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)刺激活躍，包括陌陌的社交切入，頭條的智能推薦，還有手Q的流量導(dǎo)入等等，都可以算在這一范圍內(nèi)。

    直播的流量紅利早在2016就已結(jié)束，用戶(hù)對(duì)這一基本產(chǎn)品形態(tài)早已不再有任何新鮮感，2017年更多是本身自帶流量或者已經(jīng)沉淀了一批用戶(hù)的直播產(chǎn)品在混戰(zhàn)。

    但是，這個(gè)現(xiàn)象因?yàn)橹辈ダ侨藲�、直播抓娃娃和最近爆火的直播答題等強(qiáng)力引流型小產(chǎn)品而改變了。

    盡管從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，像直播答題這類(lèi)通過(guò)補(bǔ)貼來(lái)直接獲得用戶(hù)的手段肯定無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)，畢竟答題本身并不算用戶(hù)的剛需。但是，處于紅利期的直播答題的獲客性?xún)r(jià)比，包括直播狼人殺和抓娃娃，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益昂貴的流量來(lái)說(shuō)還是顯得十分劃算。

    2）、中端：有機(jī)結(jié)合其它產(chǎn)品，提高用戶(hù)黏性

    在中端的產(chǎn)品層面，直播產(chǎn)品在不斷和其它產(chǎn)品進(jìn)行著有機(jī)結(jié)合，其中主要就是音視頻類(lèi)產(chǎn)品。

    主要的原因我認(rèn)為在于，直播其實(shí)作為視頻類(lèi)產(chǎn)品里的一類(lèi)，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都非常鮮明：優(yōu)點(diǎn)就是強(qiáng)互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)力很少有產(chǎn)品能超過(guò)直播的；但缺點(diǎn)也很明顯，那就是有效留存內(nèi)容的匱乏和信息傳遞效率的低下。

    因此，2017年以來(lái)一個(gè)越來(lái)越普遍的現(xiàn)象就是，短視頻和直播開(kāi)始互相介入對(duì)方的領(lǐng)地，短視頻能很好作為直播主和粉絲互動(dòng)的一種內(nèi)容補(bǔ)充。YY作以直播產(chǎn)品起家，在2016年已經(jīng)上線(xiàn)了自己短視頻功能，并作為自己僅次于直播的功能放置在底導(dǎo)的主要位置，而陌陌在直播大賺后也今年開(kāi)始主推短視頻產(chǎn)品。

    而短視頻入局直播就更不難理解了，直播可以為平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者提供直接變現(xiàn)的路徑。比如有消息稱(chēng)，快手現(xiàn)在的的直播月流水大概在5億，已讓快手實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

    同時(shí)，音頻類(lèi)內(nèi)容也是一樣，它是一種對(duì)用戶(hù)雙眼的解放，并可以在許多碎片場(chǎng)景中成為用戶(hù)的首選娛樂(lè)方式。據(jù)悉，YY、映客和陌陌都已經(jīng)上線(xiàn)了自己的音頻直播產(chǎn)品。

    無(wú)論是短視頻、視頻直播還是音頻，這兩個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)都不只是在各自行業(yè)內(nèi)，而是在跟全網(wǎng)所有的娛樂(lè)方式競(jìng)爭(zhēng)，在跟網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、電影甚至游戲競(jìng)爭(zhēng)。這是一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù)數(shù)量、打開(kāi)頻次和使用時(shí)長(zhǎng)的持久戰(zhàn)，在所有可選擇的方式里面，用戶(hù)一定會(huì)選擇內(nèi)容更好的、制作更精良的、周?chē)�朋友都在玩的娛�?lè)活動(dòng)消遣自己的時(shí)間。

    3）、 后端：融合多品類(lèi)場(chǎng)景，深入行業(yè)供應(yīng)鏈

    在后端場(chǎng)景的擴(kuò)充上，直播正在和各個(gè)不同行業(yè)嘗試融合，深入每個(gè)行業(yè)的供應(yīng)鏈里去，因此直播+的場(chǎng)景開(kāi)始不斷出現(xiàn)。除了早些年已經(jīng)進(jìn)入了體育和游戲產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模化了的體育直播和游戲直播外，直播也開(kāi)始和電商、戶(hù)外、教育和財(cái)經(jīng)等大型行業(yè)等進(jìn)行不斷融合。

    在直播的前端和中端層面，其實(shí)還不是那么容易打出差異化。比如，所有的直播產(chǎn)品都開(kāi)始加入有獎(jiǎng)競(jìng)答環(huán)節(jié)，因?yàn)楸旧砉δ芎芎?jiǎn)單；所有的直播產(chǎn)品幾乎都加入了短視頻，而所有的短視頻產(chǎn)品也都可以加入直播。因此我判斷，后端的比拼會(huì)成為直播行業(yè)的勝負(fù)手。

    盡管后端拓展這件事確實(shí)很重，也不是短期內(nèi)就可以看到成效的，卻依然值得去做。今年YY的市值可以不斷提升，很重要的一個(gè)因素就是，其在多個(gè)垂直領(lǐng)域的布局漸漸看到成效。

    比如虎牙直播在經(jīng)歷多年的游戲直播的慘烈廝殺后，這幾年經(jīng)營(yíng)水平不斷向好，用戶(hù)數(shù)不斷曾展，而虧損卻在不斷縮窄。由于騰訊基本上在推廣自己開(kāi)發(fā)的游戲，虎牙就被其他游戲公司視為很好的游戲推廣平臺(tái)，因此騰訊與其他游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有益于歡聚時(shí)代。

    不過(guò)，從整個(gè)游戲直播的行業(yè)來(lái)看，除了虎牙可能有獨(dú)立上市美股的計(jì)劃外，熊貓和斗魚(yú)也都在2017年融到了10億人民幣，加上一些其他玩家，游戲直播的大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)打下去。

    在直播與各個(gè)行業(yè)融合的過(guò)程中，會(huì)慢慢有一些基本的行業(yè)融合原則和執(zhí)行方式被挖掘出來(lái)，走在前面的公司也會(huì)在反復(fù)嘗試的過(guò)程中積累到足夠的產(chǎn)業(yè)資源。依托這樣的經(jīng)驗(yàn)和資源，YY已經(jīng)在多個(gè)垂直領(lǐng)域有所布局。比如在教育領(lǐng)域，有YY教育和孵化出來(lái)的獨(dú)立項(xiàng)目“100教育”；在電商方面，除了YY平臺(tái)自身基于直播的電商基礎(chǔ)建設(shè)外，還和包括淘寶、京東在內(nèi)的巨頭保持密切合作；在旅游方面，YY戶(hù)外頻道的建立，就是以直播+旅游的模式為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)旅游類(lèi)的主播和產(chǎn)業(yè)鏈上的各種供應(yīng)商，形成了直播行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿。

    其實(shí)我們知道在每年年終的時(shí)候，各家直播平臺(tái)的慣例是會(huì)邀請(qǐng)主流明星和自家主播一起共同舉辦一場(chǎng)盛典，并設(shè)置各種名目的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。這么做雖然看上去很熱鬧，但其背后很大的問(wèn)題是傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播業(yè)態(tài)太單一，互動(dòng)場(chǎng)景太局限，導(dǎo)致主播和粉絲的互動(dòng)不夠。而YY今年第一次嘗試把盛典和嘉年華給結(jié)合起來(lái)，盛典依然可以讓主播有更多榮譽(yù)感，而嘉年華則是通過(guò)將不同場(chǎng)景和細(xì)分行業(yè)的主播和粉絲們帶到線(xiàn)下活動(dòng)里，比如戶(hù)外、ASMR、二次元、校園和狼人殺等等，以此讓主播和粉絲們能進(jìn)行更多維度的互動(dòng)，形成效果更好的傳播。

    2、直播行業(yè)發(fā)展，不該只有娛樂(lè)

    直播行業(yè)的發(fā)展，也帶來(lái)了一些問(wèn)題，更多娛樂(lè)化的方向，亂象叢生，很容易對(duì)受眾，尤其是涉世未深的孩子，造成負(fù)面的示范效應(yīng)，一些橋段看上去很“搞笑”“有趣”，但一旦模仿卻風(fēng)險(xiǎn)不小，有很多過(guò)度娛樂(lè)性質(zhì)的直播，更是讓人感覺(jué)不舒服，一些極端的直播畫(huà)面，會(huì)造成不小的影響，而如今，正在規(guī)范直播、短視頻行業(yè)，以形成良好的價(jià)值導(dǎo)向，以及行為導(dǎo)向，朝著健康的方向發(fā)展。

    一直以來(lái)，直播行業(yè)以?shī)蕵?lè)為主，而如今，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，讓直播有了更多可能，知識(shí)能夠通過(guò)直播的方式，聲情并茂的，更加具象的，去影響更多的人。直播的形式也包括視頻、音頻兩種，人們透過(guò)直播，去學(xué)習(xí)了解更多的知識(shí)技能，這是對(duì)自己的充實(shí)，隨時(shí)隨地的，通過(guò)手機(jī)端，連接起天南地北的人們，共同交流互動(dòng)，整個(gè)過(guò)程也變得更有趣了。

    娛樂(lè)直播之所以一直是“直播”中的主角，主要網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特性，喜歡娛樂(lè)化，更加開(kāi)放的心態(tài)，來(lái)釋放自己的內(nèi)心。但直播不該只有娛樂(lè)，更應(yīng)該支持多樣化發(fā)展，更多元的方式，知識(shí)類(lèi)充實(shí)大腦，購(gòu)物類(lèi)直接看到產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，游戲類(lèi)提高打法技術(shù)，等等。

    多方向發(fā)展的直播，才能適合不同人群的需求，也讓直播擁有了更多可能。

標(biāo)簽： 電商 互聯(lián)網(wǎng) 排名 推廣 推廣平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。