本周早些時(shí)候，一份調(diào)查報(bào)告顯示，盡管谷歌 Play 商店的應(yīng)用下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋果 App Store，但是后者的收入幾乎是前者的兩倍。現(xiàn)在，來(lái)自 Creative Strategies 的新研究深入探究了消費(fèi)者對(duì) App Store 的看法和消費(fèi)方式。

　　首先也是最重要的是，這項(xiàng)在 800 名美國(guó)智能手機(jī)用戶中進(jìn)行的研究顯示，20% 的 iOS 用戶“每天瀏覽 App Store”。此外，還有 32% 的人表示他們每周都會(huì)瀏覽它。相比之下，每天瀏覽谷歌 Play Store 的用戶占 9%，每周瀏覽的用戶占 21%。

根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，或許有些令人驚訝的是，App Store 的內(nèi)置搜索功能并不是所有用戶都喜歡的。只有 16% 的 App Store 用戶表示，他們將內(nèi)置搜索功能作為查找應(yīng)用程序的主要方式。作為對(duì)比，使用內(nèi)置搜索功能的 Android 用戶比例為 18%。此外，35% 的 iOS 用戶表示，他們“偶爾”使用搜索，但通常依賴谷歌等互聯(lián)網(wǎng)搜索來(lái)尋找他們需要的應(yīng)用，這部分用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)搜索會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果。

在決定購(gòu)買哪款應(yīng)用時(shí)，38% 的 iOS 用戶表示，他們更依賴于應(yīng)用提供的功能，而不是評(píng)論。與此同時(shí)，44% 的 Android 用戶認(rèn)為評(píng)論是他們決策過(guò)程的重中之重。有趣的是，當(dāng)涉及到付費(fèi)應(yīng)用時(shí)，iOS 用戶和 Android 用戶考慮的第一因素都是價(jià)格。換句話說(shuō)，如果應(yīng)用的價(jià)格已經(jīng)超出了用戶認(rèn)為的合適價(jià)格，那么優(yōu)秀的評(píng)論、特性列表、屏幕截圖和應(yīng)用描述都將不那么重要。

最后，這項(xiàng)研究還試圖找出 iOS 和 Android 用戶在消費(fèi)習(xí)慣上的差異。在廣告方面，46% 的 iOS 用戶表示他們會(huì)通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)刪除廣告，而 38% 的 Android 用戶表示會(huì)這樣做。

iOS 用戶和 Android 用戶都不反對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，56% 的 iOS 用戶和 64% 的 Android 用戶表示，他們“不覺(jué)得自己被騙去應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買或訂閱”。不過(guò)，用戶普遍對(duì)訂閱表示擔(dān)憂。54% 的 iOS 用戶表示，他們更喜歡一次性付費(fèi)，47% 的安卓用戶表示贊同。

然而，真正的區(qū)別在于付費(fèi)應(yīng)用和訂閱的數(shù)量。在參與調(diào)查的 iOS 用戶中，有 45% 的人聲稱自己擁有 5 個(gè)或更多的付費(fèi)應(yīng)用或訂閱，而同樣這么說(shuō)的 Android 用戶只有 19%。

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