一、中國(guó)移動(dòng)智能終端發(fā)展情況分析

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度得益于早期 PC 網(wǎng)民增長(zhǎng)和后來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶激增帶來(lái)的人口紅利。 然而 2016 年開(kāi)始，移動(dòng)人口紅利逐漸消失。

    2016Q2-2017Q4，中國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模增長(zhǎng)速率連續(xù)七個(gè)季度維持在 1.5%以下，增量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

    經(jīng)過(guò)前幾年的快速發(fā)展， 2016 年下半年起國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)資源迅速集中，頭部效應(yīng)顯著，高中低價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)由頭部品牌占據(jù)

2017Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2017Q4中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018Q1 中國(guó)智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    從2015Q1開(kāi)始國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了ASP的不斷提升，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)， iPhone的價(jià)位帶提升已經(jīng)在14年完成，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)品也同時(shí)進(jìn)入了品質(zhì)提升期，產(chǎn)品外觀、功能的差異化成為了新的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)位帶持續(xù)提高， 2017Q1開(kāi)始國(guó)內(nèi)智能手機(jī)ASP從2015Q1的不足1300元重返至1500元以上。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷售額復(fù)合增速將達(dá)6.7%，主要得益于ASP的持續(xù)不斷提升。

全球和中國(guó)智能手機(jī)出貨量走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2016Q1-2017Q4 中國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模走勢(shì)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017 年 3 月-2018 年 3 月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    二、移動(dòng)智能終端APP發(fā)展情況分析

    2017年4個(gè)季度，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)里安裝的app總量都在發(fā)生變化，目前最新的安裝總量為Q4的40款。12月移動(dòng)網(wǎng)民人均下載4.13款app，卸載3.42款app。

2017年4個(gè)季度平均每個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)里安裝的app總量

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017年12月移動(dòng)網(wǎng)民人均安裝及卸載應(yīng)用的數(shù)量

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備以及微信、淘寶月活用戶的增長(zhǎng)情況，似乎也能得出類似的結(jié)論： 由于人口紅利的消失，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) APP 代表的微信和淘寶月活躍用戶近年增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯變緩。

    2018 年之后的互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)行走于“下半場(chǎng)”，存量博弈將是未來(lái)市場(chǎng)的主旋律。 移動(dòng)人口紅利消失，增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。這是 2016-2018 年年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最大的變化，被稱之為“互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)”。在互聯(lián)網(wǎng)的“下半場(chǎng)”人口紅利消失帶來(lái)最顯著的影響是用戶成本的上升以及流量入口的固化。

2014-2018 年微信、淘寶月活用戶數(shù)變化

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    2017 年 12 月各熱門行業(yè) APP 用戶使用時(shí)長(zhǎng)可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)音樂(lè)以及新聞資訊等領(lǐng)域的 APP 都有較為明顯的寡頭化現(xiàn)象。 2017 年在流量紅利逐漸耗盡的情況下，腰部和尾部 APP 的發(fā)展遭遇瓶頸。在 TOP1000 的應(yīng)用中， 500 萬(wàn)級(jí)和 1000 萬(wàn)級(jí)的 APP 分別有 38.7%和 41.6%出現(xiàn)了用戶數(shù)的同比負(fù)增長(zhǎng)。逐漸高企的流量獲取成本讓中、小 APP 們難以實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的增長(zhǎng)，把持流量入口的巨頭們成為了中、 小 APP 發(fā)展道路上最大的阻礙。

2017 年 TOP1000 APP應(yīng)用用戶數(shù)同比增長(zhǎng)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2017 年 12 月熱門行業(yè) APP 用戶使用時(shí)長(zhǎng)集中度（CR3)

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    截止 2018 年 3 月，跳一跳、拼多多等明星小程序已經(jīng)獲得幾億的累計(jì)活躍用戶，而京東、唯品會(huì)、肯德基、星巴克、蘑菇街、大眾點(diǎn)評(píng)等也已經(jīng)有三千萬(wàn)以上的活躍用戶。其他獲得千萬(wàn)級(jí)活躍用戶的小程序更是不計(jì)其數(shù)。

生活服務(wù)和移動(dòng)購(gòu)物類微信小程序活躍用戶規(guī)模

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    截止 2018 年 3 月，微信小程序用戶規(guī)模突破 4 億，滲透率達(dá)到 43.9%。微信小程序月活用戶從 2018 年 1 月開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到 3 月微信小程序月活用戶突破 4億，滲透率達(dá)到 43.9%，用戶數(shù)增長(zhǎng)潛力巨大。

2017 年 1 月-2018 年 3 月微信小程序月活躍用戶規(guī)模及在微信中的滲透率

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    對(duì)于功能簡(jiǎn)單、低頻剛需的應(yīng)用場(chǎng)景，小程序幾乎可以完全替代 APP。 手機(jī)游戲、移動(dòng)購(gòu)物、生活服務(wù)等行業(yè)在微信小程序的加持下迅速發(fā)展。

2018 年 3 月用戶規(guī)模 TOP100 微信小程序的APP 開(kāi)發(fā)情況

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018 年 3 月 TOP100 微信小程序細(xì)分行業(yè)占比

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    在 TOP100 微信小程序中小游戲占比達(dá) 28%，平均每 5 個(gè)微信小程序用戶就有 4 個(gè)在玩小游戲。

2018 年春季微信小程序手游用戶規(guī)模 TOP5

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    到 2018 年 3 月，拼多多微信小程序累計(jì)活躍用戶超 2.3 億；京東、唯品會(huì)等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。

2018 年 3 月移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)典型獨(dú)立 APP 與微信小程序用戶規(guī)模對(duì)比

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2018 年 3 月美團(tuán)系 APP 及微信小程序用戶規(guī)模

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    三、移動(dòng)智能發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、人聯(lián)網(wǎng)

    騰訊過(guò)去最強(qiáng)的是人與人的連接，但現(xiàn)在還要連接企業(yè)內(nèi)部員工、企業(yè)與企業(yè)、政府工作人員、政府職能與大眾，要從 2C，走向 2B 和 2G。 騰訊在數(shù)字廣東項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)智慧政務(wù)、一站式民生服務(wù)，并且已經(jīng)發(fā)布了“粵省事”的小程序，通過(guò)該小程序，就能實(shí)現(xiàn) 100 多項(xiàng)政務(wù)的辦理。另一個(gè)案例是智慧零售，比如永輝超市。從供應(yīng)、銷售到支付等全流程，都在通過(guò) AI 等技術(shù)實(shí)現(xiàn)變革。

    1、物聯(lián)網(wǎng)

    2時(shí)代潛在需求是實(shí)現(xiàn)人與物的連接，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的連接。 二維碼是目前打通二者的最佳入口和通道。 面向未來(lái)布局，騰訊內(nèi)部成立的 AI 實(shí)驗(yàn)室、機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，都希望運(yùn)用最新技術(shù)連接虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界。

    3、智聯(lián)網(wǎng)

    未來(lái)的計(jì)算， 應(yīng)該是云、邊緣、端，借助超級(jí)大腦，實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在，從云到端，各行各業(yè)都能實(shí)現(xiàn) AI in All。未來(lái)所有的工具和資源，可以像活水一樣源源不斷，并且很方便就分享出去。

    此次正式發(fā)布的騰訊超級(jí)大腦，將率先在醫(yī)療、城市、工業(yè)、金融、零售等 5 個(gè)行業(yè)應(yīng)用。 智聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)是通過(guò)超級(jí)大腦打通所有的工具和資源，這仍為遙遠(yuǎn)。 但人聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為騰訊當(dāng)前的戰(zhàn)略目標(biāo)。 而無(wú)論是微信生態(tài)還是“三張網(wǎng)”都是在為騰訊從線上走向線下，從虛擬走向現(xiàn)實(shí)做準(zhǔn)備。

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 金融 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶 政務(wù) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。