互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。在2016年發(fā)布的《“歐洲杯觀察”--2016Q2中國體育類應用專題研究報告》對我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模進行了預測， 2018 年，我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶將達到5.2億。我國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢，估計未來幾年可保持 10%~15%的年增長率。

2016-2019年中國在線體育賽事直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)體育市場運營分析與發(fā)展前景研究報告》

2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模

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    體育付費滲透率較低，但未來發(fā)展態(tài)勢良好。相較于視頻付費來說，我國體育付費規(guī)模尚小。預計截至 2017 年底，我國網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模為 8094 萬人，2019年將突破 1 億人。根據(jù)估計，在成熟的香港市場為，體育付費用戶規(guī)模與視頻付費規(guī)模之比約為 25%~30%。鑒于大陸市場體育付費仍處于起步階段，預估現(xiàn)階段大陸體育付費用戶規(guī)模為視頻付費用戶規(guī)模的 10%~15%。因此估算 2017年我國體育付費用戶規(guī)模為 809~1214 萬，根據(jù)公布的 2017 年互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模為 4.6 億，估計我國體育付費滲透率約為 1.8%~2.6%，未來將有較大的發(fā)展空間。

中國網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模

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    通過測算，預計未來體育付費市場空間約為 15 億元~168 億元。按照中性假設，在體育付費市場發(fā)展中期，網(wǎng)絡視頻付費用戶數(shù)達到1.3億人，年 ARPPU值為200元，付費滲透率為 25%，可測算中期體育付費市場空間為65億元。未來體育付費市場以視頻付費為基礎，用戶逐漸養(yǎng)成了付費習慣；體育版權價格攀升，企業(yè)相繼開始探索體育付費模式，體育付費市場爆發(fā)將不再遙遠。在未來，網(wǎng)絡視頻付費用戶數(shù)突破 1.6 億人，年ARPPU 值達到 300 元，體育付費用戶占比 35%，體育付費市場空間將有望達到 168 億元。

2012-2017體育賽事跨城觀看票房占比

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2012-2016 體育賽事類平均票價

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