一、中國互聯(lián)網(wǎng)普及程度進一步提高，為線上消費發(fā)展提供良好沃土，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展迅猛

    中國互聯(lián)網(wǎng)普及率突破50%，幾乎接近 100%的網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)。2010年后中國的網(wǎng)民繼續(xù)平穩(wěn)增長，以7%的年復(fù)合增速達到2017年的7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在 2015年突破了50%。在互聯(lián)網(wǎng)進一步普及的同時，手機上網(wǎng)也成為了絕大多數(shù)中國網(wǎng)民的習慣，2017 年手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例已經(jīng)達到了97.5%，較 2011 年上升了39.7個pct�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率過半、手機網(wǎng)民占比接近 100%或意味著消費方式在未來可能會發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變，操作便利、便于比較商品的包括移動端在內(nèi)的線上消費能夠有機會更多地與消費者接觸。

中國網(wǎng)民發(fā)展狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)購行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

中國手機網(wǎng)民發(fā)展狀況

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    包括電商平臺在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司憑借互聯(lián)網(wǎng)之東風扶搖直上， 同時也助推互聯(lián)網(wǎng) 進一步發(fā)展，引發(fā)更深層次的產(chǎn)業(yè)革命。截止 2018 年3月5日，騰訊和阿里的總市值已達萬億人民幣規(guī)模，百度、京東、網(wǎng)易、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)公司市值也已突破千億人民幣。中國的互聯(lián)網(wǎng)公司正是因為抓住了互聯(lián)網(wǎng)這一改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有力資源，實現(xiàn)了快速發(fā)展，可以說互聯(lián)網(wǎng)在中國的是個不可忽視的核心變量。而隨著這些互聯(lián)網(wǎng)公司自身創(chuàng)新不斷地推進，包括零售在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也改頭換面，進化出了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

中國部分互聯(lián)網(wǎng)公司市值 (截止2018年3月5日，億元)

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    二、消費升級持續(xù)進行中，高性價比消費是未來消費習慣走向

    市場信息透明度的提高使產(chǎn)品之間“質(zhì)”與“價”的可比性上升。以前只能在線下消費時，消費者“貨比三家”的范圍通常受到區(qū)域內(nèi)銷售類似商品網(wǎng)點數(shù)量以及交通便捷程度的限制，往往因為可比的貨物太少、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重而傾向于低價消費。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費者可以在相較先前遠遠龐大的市場進行商品的比較，通過網(wǎng)友的評論以及經(jīng)過保證的試用期檢驗產(chǎn)品的質(zhì)量，并較為輕松地通過各種價格查詢工具選出令自己心儀的商品。

    品牌、品質(zhì)和價格成為消費者網(wǎng)購最關(guān)注的因素。根據(jù)結(jié)果顯示，在網(wǎng)購時，51.5%的消費者根據(jù)品牌選擇，45.6%的消費者注重品質(zhì)，40.9%的消費者將價格作為主要的考慮因素。在消費升級趨勢下，低加價率、質(zhì)量有品牌保證的商品將更受到消費者的青睞，品質(zhì)商品的需求將會持續(xù)上升。

2016年消費者網(wǎng)購考慮的主要因素

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2016年網(wǎng)購用戶對“品質(zhì)商品”的認知

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