2016年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)641.5億元，預(yù)計2017年將同比增長48.5%，實現(xiàn)超900億整體規(guī)模。在線視頻平臺不斷提高自身對內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步聚集用戶。隨著用戶規(guī)模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計到2018年將成為千億級市場，至2020年，整體市場規(guī)模將近2000億元。

2013-2020年中國在線視頻行業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016全年，中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模達(dá)463.2億元，同比增長42%。領(lǐng)先的在線視頻平臺，基于其龐大的用戶基礎(chǔ)和長期對用戶視頻觀看行為的數(shù)據(jù)分析，不僅能夠提供大量的有效曝光，還可根據(jù)數(shù)據(jù)進行定向推送，因此不斷吸引各類型廣告主進行投放。視頻企業(yè)逐漸進行除貼片廣告外的其他廣告形式的探索，如依托自制內(nèi)容進行曝光的植入和冠名形式，進行深度內(nèi)容原生廣告植入的探索。此外，還進行信息流廣告、視頻壓屏廣告等多元嘗試，不斷為廣告主提供新思路，預(yù)計未來在線視頻廣告市場仍將長期保持活力，并且進一步提升在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的占比。

2013-2020年中國在線視頻廣告市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在線視頻平臺引入信息流廣告大大提高了整體廣告市場空間，而信息流廣告多應(yīng)用于移動端進行曝光，相對帶來移動端廣告規(guī)模的進一步增長。2017年在線視頻移動廣告規(guī)模將達(dá)317.1，在整體視頻平臺廣告中占比達(dá)68.4%，預(yù)計到2020年，將占據(jù)整體視頻平臺廣告收入的九成份額。

2013-2020年中國在線視頻行業(yè)移動廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，2017年短視頻時長規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長達(dá)183.9%。未來1-2年內(nèi)，短視頻平臺將開放大量的商業(yè)化機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，與此同時隨著短視頻內(nèi)容營銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。預(yù)計2020年短視頻時長規(guī)模將超300億。

2016-2020年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國在線視頻產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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