2018年中國網上零售B2C市場交易規(guī)模走勢分析【圖】
2017-11-30 來源：
2017年第三季度，中國網上零售B2C市場交易規(guī)模為9854.4億元人民幣，同比增長39.1%，天貓成交總額同比增長47%，環(huán)比2季度增長7.4%，以59.0%的市場份額穩(wěn)坐B2C市場頭把交椅。線上線下渠道的融合和平衡將給天貓帶來更大的市場空間。
2012-2019 中國網絡購物市場交易規(guī)模走勢
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相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2017-2023年中國網絡購物市場供需預測及發(fā)展趨勢研究報告》
2011-2018年中國網購交易額PC端和移動端占比
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2016年中國網上零售額前十省區(qū)排名（單位：億元）
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中國網絡零售B2C市場交易規(guī)模
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2017Q3中國網絡零售B2C市場交易份額
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在目前線上線下融合和再平衡的背景下，雙線融合的最佳路徑是線下零售融合線上模式，線下是根基，線上是驅動，相對來講，線下企業(yè)的機會更大。一方面，目前線上零售在社會消費品零售總額的占比僅有14%，更大的體量在線下，且規(guī)模化零售企業(yè)絕大多是線下企業(yè)；另一方面，線上企業(yè)在數據和流量上面雖然有優(yōu)勢，但是在供應鏈、服務、體驗等方面的短板很難克服，而線下企業(yè)特別是品牌價值較高的企業(yè)，由于線下業(yè)務已經將塑造品牌的成本分攤掉，在與線上渠道融合的過程中可以獲得低成本流量，成為增量業(yè)務。今年天貓“雙11”一大特點就是線上線下深度融合，全球超14萬品牌超100萬商家打通線上線下，銀泰商業(yè)旗下線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”；52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店共同參與。以女裝品牌銷售數據為例來看線上線下零售趨勢的變化。
天貓“雙11”女裝銷售排行
2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | |
1 | 韓都衣舍 | 優(yōu)衣庫 | 優(yōu)衣庫 | 優(yōu)衣庫 |
2 | 優(yōu)衣庫 | 韓都衣舍 | ONLY | veromoda |
3 | artka | 拉夏貝爾 | 樂町 | ONLY |
4 | 茵曼 | ONLY | 韓都衣舍 | 伊芙麗 |
5 | 波司登 | ochirly | ochirly | 韓都衣舍 |
6 | ochirly | veromoda | 拉夏貝爾 | 太平鳥 |
7 | 初語 | 裂帛 | veromoda | 波司登 |
8 | 妖精的口袋 | 樂町 | 波司登 | 樂町 |
9 | ONLY | 茵曼 | 太平鳥 | ochirly |
10 | 裂帛 | artka | 吾歡喜的衣櫥 | Teenie Weenie |
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可以看出，近幾年天貓“雙11”女裝銷售額前十名企業(yè)，已由線上品牌為主轉向線下企業(yè)為主，今年“雙11”前十名中線上品牌僅有韓都衣舍一席，伴隨著消費者對購物體驗、服務以及品牌的要求越來越突出，線下企業(yè)通過線上導流，機會相對更大。
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