一、全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，客單價顯著提升

    全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，客單價回升明顯。根據(jù)統(tǒng)計，今年雙十一全網(wǎng)銷售額達2539.7億元，同比增長43.5%，總包裹數(shù)達到13.8億個，同比增長 29%，按銷售額除以總包裹數(shù)計算客單價為184元，相比于2016年的165元提升11.2%，這也是近三年來客單價首次上漲，再次說明線上消費已由早期的價格驅(qū)動轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌驅(qū)動，伴隨著收入水平提升和消費持續(xù)升級，雙十一已不再是廉價的代名詞，消費者對于品質(zhì)的追求日益凸顯。

雙十一全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)銷基金市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

客單價近三年首次出現(xiàn)正增長明顯

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    天貓、京東占比下滑，蘇寧異軍突起，龍頭強者恒強。從市場份額來看，天貓仍然是絕對的老大，但份額有所下滑，占全網(wǎng)銷售額比重同比下降2pct至66.2%。京東今年雙十一的市場份額也出現(xiàn)了下滑跡象，按數(shù)據(jù)計算雙十一當(dāng)天銷售額548億元，占全網(wǎng)銷售額的 21.4%，同比下降了1.3個百分點。不同于天貓、京東份額下降的情況，蘇寧今年雙十一銷售額占比達到 4.3%，比16年的 2.2%提升了近一倍，唯品會、亞馬遜的銷售額占比也有明顯的提升，而16年排名 4、5的國美和一號店已不見蹤影。電商平臺寡頭格局逐漸凸顯，伴隨著消費者對于品質(zhì)、品牌、服務(wù)等方面的愈加看重，龍頭電商在品牌體系、營銷渠道、物流供應(yīng)鏈等方面有能力實現(xiàn)全面重構(gòu)，品牌紅利期競爭優(yōu)勢有望持續(xù)改善。

天貓、京東占比下滑，蘇寧異軍突起

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    二、淘寶天貓：增速首次出現(xiàn)回升，客單價大幅提升

    2017年雙十一淘寶天貓交易額再創(chuàng)新高，增速首次反彈，移動端成為主戰(zhàn)場。2017年雙十一淘寶天貓交易額1682億元，相比 9 年前增長3235倍，同比增長39.35%，增幅提升7pct，9年回落過程中首次出現(xiàn)反彈。其中，無線交易額占比超過90%，相比2016年82%占比持續(xù)提升。

    全天物流訂單 8.12億件，客單價提升逐步凸顯品牌與品質(zhì)消費屬性。 2017 年雙十一全天訂單量達到 8.12億件，相比 2016年 6.57 億件提升 23.6%。按交易額除以訂單量計算客單價為 207元，相比 2016 年184元提升 12.8%，由此管中窺豹，線上已由價格敏感性消費轉(zhuǎn)型品質(zhì)敏感性消費。

2017年雙十一天貓?zhí)詫氃鏊倩厣?/p>

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客單價近三年首次出現(xiàn)正增長明顯

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    三、跨境電商持續(xù)高增長

    跨境電商持續(xù)高增長，TOP電商出口占比集中度相對較高。2017 年雙11跨境電商也取得優(yōu)異成績，8小時跨境電商進口報關(guān)數(shù)據(jù)超過 500萬單。各平臺海外購銷售額占比上，天貓為 5.4%，京東為 4.9%，蘇寧易購為 0.6%，亞馬遜為 7.3%，唯品會為 3.7%。TOP電商出口占比中，阿里國際站最高為占比 34.5%，速賣通占比 20.4%，敦煌網(wǎng)占比 17.2%，其他平臺占比 27.9%。

海外購銷售以天貓、京東和亞馬遜為主

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TOP電商出口占比集中度相對較高

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標(biāo)簽： 電商 電商平臺 互聯(lián)網(wǎng) 跨境電商 跨境電商進口 排名 中國互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型

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