（1）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升

    近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會深度融合的基礎(chǔ)更加堅實。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年6月 30 日，我國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已達 7.51 億人，半年度增幅 2.72%，互聯(lián)網(wǎng)普及率（互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)）達到 54.3%，較 2016 年底提升 1.1 個百分點，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡購物等網(wǎng)絡消費的高速增長提供了強勁動力。

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來源：公開資料，智研咨詢整理

    與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展成熟，手機網(wǎng)民數(shù)量大幅提升，成為帶動網(wǎng)民增長的核心因素。從絕對值來看，手機網(wǎng)民數(shù)量從 2007 年的 0.50 億迅速增長至 2017 年 6月 30 日的 7.24 億，年均復合增長率達 32.49%；從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)來看，2017 年 6 月末手機網(wǎng)民規(guī)模占比達到 96.3%，較 2016 年底提升 1.2 個百分點，移動端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)接入的主流模式。相比于 PC 端，智能手機等移動設備提供了更便捷的互聯(lián)網(wǎng)接入體驗和更高效精準的信息傳遞服務，并不斷推動消費場景的多元化以及線上線下的更好融合，對包括零售業(yè)在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料，智研咨詢整理

    從區(qū)域分布上看，互聯(lián)網(wǎng)在我國二、三線城市及農(nóng)村的滲透率仍有較大增長潛力。截至 2017 年 6 月 30 日，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)為 2.01 億人，占總網(wǎng)民數(shù)量的 26.7%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為 34.0%，相比城鎮(zhèn)地區(qū) 69.4%的普及率仍有較大差距，尤其是網(wǎng)絡購物、在線支付等消費領(lǐng)域的應用普及率還處于較低水平。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施的持續(xù)建設、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的推進以及城鎮(zhèn)化率的提高，網(wǎng)民規(guī)模預期將進一步提升。同時，由于資源分布差異，二、三線城市及農(nóng)村地區(qū)物資更加匱乏，對網(wǎng)絡購物等在線消費存在客觀需求，這將為電商等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機遇。

    （2）網(wǎng)絡購物已成為核心零售渠道之一

    電商行業(yè)經(jīng)過約 20 年的發(fā)展和成熟，目前已進入全面縱深發(fā)展階段，隨著多項電子商務支持政策的出臺、物流以及在線支付等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、電商網(wǎng)站與應用的快速普及，越來越多的綜合類、垂直類電商企業(yè)開始出現(xiàn)，而以休閑食品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛涉足電商模式，規(guī)模持續(xù)提升，運營也日趨規(guī)范。

    電子商務的快速發(fā)展在零售端不斷驅(qū)動消費格局的重建，用戶網(wǎng)絡購物的消費習慣也已逐步形成。截至 2016 年底，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已經(jīng)達到 4.67 億，較 2015 年底增加 5,345 萬，同比增長 12.9%。從市場規(guī)模來看，截至 2016 年底，我國網(wǎng)絡購物市場的年交易規(guī)模達到 4.7 萬億元人民幣，同比增長 24.7%，在社會消費品零售總額中的滲透率達到 14.3%，同比提升 1.7 個百分點，艾瑞咨詢預計該滲透率到 2019 年將達到17.5%，對應網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模高達 7.5 萬億元，約為 2016 年的 1.6 倍。

2011-2019年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料，智研咨詢整理

    同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及及移動支付手段的逐步完善，電商模式能夠為用戶提供不受時間和空間限制的便捷消費體驗，對社會生活服務各領(lǐng)域的滲透進一步加強，與日常消費的結(jié)合更加緊密。從用戶數(shù)來看，截至 2017 年 6 月 30 日，我國移動端網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已達到 4.80 億，半年度增幅 9.0%，移動端網(wǎng)絡購物的使用比例（占手機網(wǎng)民比例）由 2016 年的 63.4%迅速提升至 66.4%。

2013-2016年網(wǎng)絡購物/手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來源：公開資料，智研咨詢整理

    從市場規(guī)模的分布來看，在 2016 年網(wǎng)絡購物市場 4.7 萬億元人民幣總交易規(guī)模中，移動端已達到 3.3 萬億元人民幣，同比增長率高達 58.3%，占整體比重 70.2%，較 2015年增長近 14.7 個百分點。

2011-2019年中國網(wǎng)絡購物市場PC端及移動端交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料，智研咨詢整理

    以網(wǎng)絡購物為典型代表的電商模式對消費者和企業(yè)都產(chǎn)生了巨大影響。對于消費者來說，相較于傳統(tǒng)銷售渠道，電商模式能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，電商模式能夠有效減少商品流通環(huán)節(jié)，控制中間流通成本，此外，消費者行為還可通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)實現(xiàn)數(shù)據(jù)化和可視化，幫助企業(yè)更好地分析和滿足消費者需求。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國網(wǎng)絡購物行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

標簽： 電商 電商模式 電商企業(yè) 電商網(wǎng) 電商網(wǎng)站 電商行業(yè) 電子商務 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)接入 企業(yè) 網(wǎng)絡 網(wǎng)站 信息技術(shù) 行業(yè) 選擇 移動互聯(lián) 移動互聯(lián)網(wǎng) 用戶

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。