2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過2億臺，覆蓋36%的中國家庭。智能電視日開機率為50%、日均開機時長達6.01小時，大幅超過傳統(tǒng)電視，也帶來了OTT廣告市場的新機遇。OTT廣告類型包括開關(guān)機廣告、插屏、角標、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營銷市場規(guī)模9.7億元。

    OTT參與方包括廣告資源方、代理商和第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司。廣告資源方包括終端廠商運營平臺（海信、樂視等）和內(nèi)容運營方（愛奇藝等），前者主要提供大屏開關(guān)機廣告以及運營平臺衍生類廣告資源，后者主要提供大屏貼片廣告以及內(nèi)容植入廣告。OTT廣告代理商包括深耕垂直細分的秀視、AdTime和綜合營銷公司藍色光標等。第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司如秒針、奧維云網(wǎng)等承擔行業(yè)“裁判員”角色。

    OTT營銷最本質(zhì)的差異化，在于其實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的溢出效應(yīng)。由于OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題，這種結(jié)合實現(xiàn)了1+1>2，對優(yōu)質(zhì)人群實現(xiàn)了定向投放和多屏互動。奧維云網(wǎng)預(yù)計到2019年，OTT營銷投入將從去年的9.7億元增長至100億元。

2013-2020年OTT終端保有量（萬臺）及家庭覆蓋率

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

歷年視頻及電視類廣告增速

資料來源：公開資料整理

視頻及電視廣告當前市場規(guī)模（億元）

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

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