基本屬性:年輕男性居多，本科占比近六成,在性別方面，數(shù)字閱讀用戶(hù)以男性居多，占比達(dá)到55.2%；婚姻方面，已婚人群顯著高于未婚人群；而在受眾年齡方面，35歲以下的用戶(hù)覆蓋了近九成；教育方面，以本科學(xué)歷占比最高，達(dá)到59.8%。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)年齡

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)性別

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)婚姻狀況

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)學(xué)歷

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    地域分布:以一二線城市為主,數(shù)字閱讀用戶(hù)所在城市以一二線城市居多，占比近六成。這得益于互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)紅利的增長(zhǎng)，之后也會(huì)逐步向三四線城市遞延。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)城市分布

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    收入情況:數(shù)字閱讀用戶(hù)收入普遍不高,數(shù)字閱讀用戶(hù)中，上班族的個(gè)人月收入普遍中等，月平均收入3000-5000的用戶(hù)超六成。結(jié)合之前用戶(hù)年齡層次來(lái)看，大部分為初入社會(huì)的人群，收入普遍不高。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)收入

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    數(shù)字閱讀用戶(hù)主要的文娛活動(dòng):以影視為主，覆蓋游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等主要泛娛樂(lè)板塊數(shù)字閱讀用戶(hù)中，看電視、看線下電影以及看線上視頻的用戶(hù)占比均在半數(shù)左右。另外游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等也是數(shù)字閱讀用戶(hù)的常見(jiàn)娛樂(lè)活動(dòng)。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的文娛活動(dòng)

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    閱讀歷史:每年新增近10%的用戶(hù),從用戶(hù)觀看數(shù)字閱讀的年限來(lái)看，5年以上的老用戶(hù)占比高達(dá)34.7%，2年以上的用戶(hù)占比達(dá)到75.4%。數(shù)字閱讀用戶(hù)以老用戶(hù)居多，長(zhǎng)期培養(yǎng)了閱讀習(xí)慣。從增長(zhǎng)率來(lái)看，每年新增近10%的用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利讓越來(lái)越多的人加入了數(shù)字閱讀的大潮。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的閱讀歷史

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    閱讀渠道:閱讀渠道偏愛(ài)移動(dòng)端網(wǎng)站及App,移動(dòng)端網(wǎng)站和小說(shuō)App是用戶(hù)觀看最主要的兩大渠道，此外，實(shí)體書(shū)的占比也達(dá)到17.4%，表明數(shù)字閱讀出版前景較好。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的閱讀渠道

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    閱讀場(chǎng)景:偏愛(ài)在睡前進(jìn)行閱讀.根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字閱讀用戶(hù)最?lèi)?ài)在晚上睡覺(jué)前進(jìn)行閱讀，占比高達(dá)63.7%，還有61.5%的用戶(hù)會(huì)利用工作與學(xué)習(xí)的空閑時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的閱讀場(chǎng)景

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    數(shù)字閱讀用戶(hù)在選擇平臺(tái)方面主要以?xún)?nèi)容為主，平臺(tái)的內(nèi)容豐富，可選類(lèi)型多成為了用戶(hù)選擇的第一要素，占比達(dá)到49.3%。在選擇小說(shuō)方面，主要因素則取決于作品的劇情與情節(jié)，占比達(dá)到64.6%，另有超半數(shù)的用戶(hù)會(huì)在意作品的題材與文筆。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)選擇平臺(tái)/小說(shuō)因素

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    微信是最重要渠道:2016年，數(shù)字閱讀用戶(hù)關(guān)注文章及作者的最主要渠道是微信，新浪微博與百度貼吧次之。另外還有12.4%的用戶(hù)只看書(shū)，不在其他任何渠道關(guān)注相關(guān)信息。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)關(guān)注作品/作者渠道

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    閱讀小說(shuō)類(lèi)型:男性看歷史軍事，女性看言情,2016年數(shù)字閱讀用戶(hù)最喜愛(ài)都市現(xiàn)實(shí)類(lèi)型的小說(shuō)，占比達(dá)到52.0%；其次為武俠仙俠類(lèi)與現(xiàn)代言情類(lèi)。其中男性較偏愛(ài)軍事武俠類(lèi)，女性則青睞言情小說(shuō)。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)閱讀類(lèi)型偏好

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    閱讀正版情況:用戶(hù)版權(quán)意識(shí)提升，超六成用戶(hù)看正版較多從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，超過(guò)六成的用戶(hù)在閱讀時(shí)看正版較多，也表明更多的用戶(hù)意識(shí)到了版權(quán)的存在，這成為開(kāi)展用戶(hù)版權(quán)教育、培養(yǎng)用戶(hù)閱讀正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行為的重要前提條件。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)閱讀正版情況

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    閱讀目的:以打發(fā)時(shí)間為主要目的。在數(shù)字閱讀用戶(hù)中，為了打發(fā)時(shí)間而閱讀的用戶(hù)占比最高，達(dá)到60.9%；另外在疲倦時(shí)候用閱讀來(lái)緩解壓力的用戶(hù)也占到了56.7%；還有過(guò)半數(shù)的用戶(hù)表示閱讀是一個(gè)單純的愛(ài)好。依靠小說(shuō)來(lái)提升自我及社交的用戶(hù)占比相對(duì)較少。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)的閱讀目的

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    閱讀付費(fèi)情況：八成用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)，七成用戶(hù)曾打賞作者，訂閱內(nèi)容是數(shù)字閱讀用戶(hù)最主要的付費(fèi)方式，平均每月的付費(fèi)金額多在百元以?xún)?nèi)。每月在付費(fèi)打賞方面，數(shù)字閱讀用戶(hù)付費(fèi)的比率低于訂閱付費(fèi)，平均付費(fèi)的金額高于訂閱付費(fèi)。其中男性較女性付費(fèi)比例更高。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)每月訂閱付費(fèi)情況 （元）

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)每月打賞付費(fèi)情況 （元）

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    對(duì)周邊的付費(fèi)意愿：多數(shù)用戶(hù)接受百元以?xún)?nèi)的周邊產(chǎn)品，明確表示愿意購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品周邊的用戶(hù)占比達(dá)到37.1%，有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)超過(guò)七成；從消費(fèi)金額上看，百元以?xún)?nèi)周邊的接受度較高，用戶(hù)平均花費(fèi)達(dá)到181元。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)周邊意愿

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)愿意為周邊花費(fèi)（元）

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    IP衍生情況：游戲:近七成用戶(hù)玩過(guò)網(wǎng)文IP游戲，未來(lái)玩的意愿較高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲已有不少成功先例，近年來(lái)影視劇和手游聯(lián)動(dòng)推出的案例也屢見(jiàn)不鮮。 67.1%的游戲用戶(hù)曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲；用戶(hù)在未來(lái)玩網(wǎng)文IP游戲的意愿也較高，44.8%的用戶(hù)明確表示未來(lái)也會(huì)玩，31.2%的用戶(hù)可能會(huì)玩。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)玩網(wǎng)文IP游戲的現(xiàn)狀

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)未來(lái)玩網(wǎng)文IP游戲的意愿

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    選擇游戲的考慮因素:游戲類(lèi)型最重要。從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲的類(lèi)型是數(shù)字閱讀用戶(hù)選擇網(wǎng)文IP改編游戲考慮最多的因素，占比高達(dá)52.9%，其次是游戲畫(huà)面與用于改編的作品，這也表明了數(shù)字閱讀用戶(hù)在選擇游戲時(shí)相較游戲的口碑、互動(dòng)及燒錢(qián)與否更注重游戲制作中的核心玩法與內(nèi)容。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)玩網(wǎng)文IP改編游戲的考慮因素

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    玩游戲的付費(fèi)意愿：移動(dòng)游戲付費(fèi)意愿最高。根據(jù)調(diào)研顯示，數(shù)字閱讀用戶(hù)愿意為網(wǎng)文IP改編游戲付費(fèi)意愿較高，明確表示不愿意付費(fèi)的用戶(hù)不到10%，其中移動(dòng)游戲用戶(hù)付費(fèi)意愿最高，這與近年來(lái)移動(dòng)游戲步入高速增長(zhǎng)，ARPU值逐年遞增密不可分，同時(shí)移動(dòng)游戲隨時(shí)隨地能玩的特性也能更好利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)玩網(wǎng)文IP游戲的付費(fèi)意愿

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    對(duì)游戲改網(wǎng)文的期待程度：用戶(hù)對(duì)游戲改網(wǎng)文表現(xiàn)出較高的興趣度。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，35.9%的數(shù)字閱讀用戶(hù)非常期待看到游戲改編的網(wǎng)文，43.1%的用戶(hù)表示可能會(huì)看，用戶(hù)對(duì)游戲改網(wǎng)文期待程度較高。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)看游戲改編的網(wǎng)文情況

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    IP衍生情況：動(dòng)漫。愿意付費(fèi)看網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的用戶(hù)比例高。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字閱讀用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫作品的接受度高，有意向看的用戶(hù)占比達(dá)到73.1%。在付費(fèi)方面，愿意為網(wǎng)文改編IP動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)付費(fèi)的用戶(hù)占比均超過(guò)九成。 53.3%的用戶(hù)愿意為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)畫(huà)付費(fèi)，而對(duì)于漫畫(huà)而言這一比例會(huì)升高到59.1%。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)看網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫及付費(fèi)情況

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    用戶(hù)對(duì)改編動(dòng)漫的期望：超半數(shù)用戶(hù)看過(guò)改編動(dòng)畫(huà)，對(duì)改編動(dòng)畫(huà)電影期望高。在動(dòng)漫用戶(hù)中，看過(guò)數(shù)字閱讀IP改編連載動(dòng)畫(huà)的用戶(hù)占比超過(guò)半數(shù)，為50.9%，其次是漫畫(huà)；11.4%的動(dòng)漫用戶(hù)沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)文IP改編的動(dòng)漫作品。在用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的期望方面，動(dòng)畫(huà)電影成為用戶(hù)最期待的類(lèi)型，占比高達(dá)85.5%。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)看網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫情況

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2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)期望網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫情況

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    選擇動(dòng)畫(huà)的考慮因素：契合度為第一要素。從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)在選擇觀看網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫(huà)時(shí)，將改編作品與原著的契合度作為考慮的第一要素，占比高達(dá)54.3%，遠(yuǎn)超第二位的人設(shè)/畫(huà)風(fēng)。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)看網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫(huà)的考慮因素

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    選擇漫畫(huà)的考慮因素：注重契合度及畫(huà)風(fēng)。數(shù)字閱讀用戶(hù)在選擇網(wǎng)文IP改編漫畫(huà)時(shí)，最看重與原著的契合度以及人設(shè)/畫(huà)風(fēng)，占比均超過(guò)50%。此外，還有超過(guò)四成的用戶(hù)會(huì)考慮朋友及原著小說(shuō)作者的宣傳，影響力也不容小覷。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)看網(wǎng)文IP改編漫畫(huà)的考慮因素

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    IP衍生情況：影視。電影受歡迎程度略高于電視劇 影院消費(fèi)意愿高。從用戶(hù)看網(wǎng)文IP改編影視的意愿可以看出，超半數(shù)的用戶(hù)愿意看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影和電視劇，其中電影的受歡迎程度略高于電視劇。此外在付費(fèi)方面，用多數(shù)用戶(hù)愿意為網(wǎng)文IP影視劇付費(fèi)，但比例遠(yuǎn)低于影院消費(fèi)。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)觀看網(wǎng)文IP改編影視及付費(fèi)的情況

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    選擇電影的考慮因素：演員陣容影響最大。用戶(hù)在選擇電影的考慮因素中，演員陣容以45.9%排名第一，其次是導(dǎo)演/制作團(tuán)隊(duì)及用戶(hù)評(píng)分。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)觀看網(wǎng)文IP改編電影的考慮因素

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    網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編：電影最受期待，漫畫(huà)重要性相對(duì)較低。根據(jù)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，用戶(hù)最期待可以從大銀幕上看到喜愛(ài)的網(wǎng)文小說(shuō)劇情，對(duì)改編成漫畫(huà)的需求與期待性相對(duì)較低。

2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文IP改編作品的期待程度

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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