站長資訊平臺

2017年中國互聯(lián)網傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

2016-11-30 來源：

一、移動端數(shù)據：從高歌猛進到深耕細作

伴隨市場進入疲緩期，移動傳媒將在各自子領域深耕細作，2017年將是移動互聯(lián)網行業(yè)從粗獷式發(fā)展到精細化探索的關鍵階段。

一是移動網民規(guī)模增速放緩。2016 年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達到 52817.1 萬億元，與 2015 年相比，實現(xiàn)了71.5%的增長。據預測，未來三年，整體市場增長率將保持在 20%左右上下徘徊同時

截止2016年第四季度，中國移動網民總量達到 8.8 億，比去年同期增長11.39%，整體走勢趨于平緩。

2015-2016年移動互聯(lián)網網民規(guī)模及其增長率

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網傳媒市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》

二是手機網民規(guī)模增速放緩。去年增速 31%，增速放緩。由此看來，高歌猛進式的高速增長可能很難再現(xiàn)。根據顯示，截至 2016 年 12 月，我國手機網民規(guī)模達 6.95億，較 2015 年底增加 7550 萬人。網民中使用手機上網人群的占比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%，提升 5 個百分點。雖然手機網民比例在高基數(shù)基礎上進一步攀升，但手機網民數(shù)量和占比已不可避免地觸及天花板。

中國手機網民規(guī)模及其占網民比例

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

三是 3G/4G用戶規(guī)模增速放緩。從另一角度看，中國互聯(lián)網及移動互聯(lián)網發(fā)展逐步成熟，智能設備普及率高，手機端觀看視頻體驗不斷提升，網絡升級、資費下調，3G、4G 用戶數(shù)量及移動互聯(lián)網流量不斷增長，隨著未來 5G 時代的到來，用戶移動網絡成本將進一步降低，移動消費的門檻進一步降低。截止 2016 年年底，中國移動寬帶 3G/4G 用戶規(guī)模已超過 9 億，2015 年-2016 年用戶規(guī)模增速放緩。

2013年-2016年移動寬帶3G/4G用戶規(guī)模

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

目前中國移動網民約 8.8 億，共有 29 個細分領域用戶已經過億，在中國移動版圖中，社交網絡、即時通訊、綜合視頻、移動音樂、綜合資訊、綜合電商、綜合閱讀、短視頻綜合平臺等領域月活均達到億級規(guī)模，精神文化類的內容消費在億級市場占據多席。

從付費角度看，移動網民付費金額增速逐年降低，市場將逐步培養(yǎng)精神文化類的內容消費。2015 年移動網民消費 27441.1 億，2016 年 47653.4 億，同比增長 73.66%，根據預測，預計 2017 年消費金額達到 60919.8 億，同比增長 27.84%。2016 中國移動網民消費市場高位增長，但是 2017 年市場進入相對疲軟的增長環(huán)境，認為未來移動網民的精神內容類消費將提高，存在虛假繁榮同時缺乏優(yōu)質供給能力的移動應用將逐漸被市場拋棄。

2016 年12月中國移動網民億級用戶分布

數(shù)據來源：公開資料整理

二、移動閱讀篇：萬木叢中一點紅

1、行業(yè)：移動閱讀行業(yè)紅利襲來

（1）整體概覽：預計 2017市場規(guī)模達 120億

在中國移動版圖中，移動閱讀地位舉足輕重，無論是用戶基數(shù)、市場規(guī)模還是政策和國際環(huán)境，中國移動閱讀市場都將迎來空前的繁榮。泛娛樂生態(tài)產業(yè)鏈已經基本完善，內容生產、渠道分發(fā)到衍生消費漸趨成熟，隨著“一帶一路” 向文化領域的滲透，中國網絡文學也肩負起與世界文化激情對撞的職責，開啟全球化的挑戰(zhàn)。

2017年移動閱讀用戶占據手機網民半壁江山。2016 年起中國移動閱讀覆蓋人群保持穩(wěn)步增長，2017 年第一季度覆蓋人群規(guī)模首破 3 億人，預計年中覆蓋人群將達到3.33 億，按照目前的發(fā)展趨勢，2017 年年底的移動閱讀用戶將接近手機網民的一半。2016 年中國移動閱讀市場規(guī)模由 2015 年的70 億元增長到 2016年的 90 億元，增長率為 28.57%，預計 2017年移動閱讀市場達到120億元的規(guī)模。

2015-2017年移動閱讀覆蓋人群規(guī)模走勢

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

移動閱讀市場規(guī)模走勢

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

橫向來看，在同類移動應用中，移動閱讀作為一種產品形態(tài)已經成為移動網民的“時間殺手” 。根據最新的公布數(shù)據，移動閱讀相關領域在中國移動網民單日時間分布排行榜中占據 3 席，2016 年移動網民平均每日使用有聲閱讀應用 190.69分鐘，使用閱讀工具 128.19 分鐘，使用綜合閱讀 125.65 分鐘，可見移動閱讀的用戶留存率極高。

2016年中國移動網民在各領域的單日時間分布TOP10

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

在移動閱讀足夠強的用戶粘性基礎上，用戶的付費習慣也逐步養(yǎng)成。中國網民有三分之一的時間用于消遣娛樂，其中移動網民在移動文學上的使用率達到 43.7%，移動視頻為 71.9%，移動音樂為 67.3%，無論是直播、短視頻、音樂還是閱讀，在如此高的用戶粘性背后是高額的內容制作成本、版權購買成本和帶寬負載成本，在盈利壓力下，這些成本最終會轉移到高粘性的用戶身上，基于移動閱讀用戶的高頻使用率，一方面移動閱讀類型公司在早期面臨收支不平衡的問題，另一方面，當用戶數(shù)達到一定基數(shù)，用戶在陷入時間黑洞的同時也會逐步適應付費規(guī)則。

中國移動網民為移動內容付費示意圖

數(shù)據來源：公開資料整理

（2）有聲閱讀：“ 聽書”成移動閱讀市場新寵

在移動閱讀市場中，電信運營商閱讀市場規(guī)模占據移動閱讀市場規(guī)模的一半以上，而在中國電信運營閱讀收入中，有聲閱讀的市場規(guī)模占比較小，2015 年電信運營商有聲閱讀收入近 3 億，占電信運營商總收入的 6.2%，說明自有移動閱讀平臺的有聲閱讀業(yè)務仍有較廣闊的發(fā)展空間。

根據統(tǒng)計，2015 年有聲閱讀的市場規(guī)模達到 16 億，預計2016 年-2018年的市場規(guī)模達到 22 億/30 億/42 億。

2012H1-2015H2中國閱讀市場規(guī)模分類預測

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

2012-2015中國電信運營商閱讀市場規(guī)模構成

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

2012-2018年中國有聲閱讀市場規(guī)模及其規(guī)模預測

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

有聲閱讀市場的破局關鍵是版權商與渠道商強強聯(lián)合，以酷聽、鴻達以太為代表的有聲內容服務商紛紛得到有聲閱讀和移動電臺等的青睞。國內從事移動有聲閱讀行業(yè)的企業(yè)逐年增多，已經形成了初步清晰的市場競爭格局，越來越多的互聯(lián)網公司相應推出有聲閱讀移動客戶端。

三、短視頻篇：守得云開見明月

1、行業(yè)：短視頻又一春

（1）蓄勢待發(fā)：短視頻具備技術、制作、流量優(yōu)勢

短視頻用戶 4G觀看短視頻習慣逐漸形成，17 年3 月短視頻MAU近10億；短視頻是互聯(lián)網內容生態(tài)發(fā)展的新機遇，資本對直播趨于冷靜，短視頻內在價值將逐漸顯現(xiàn)；長視頻投資價值幾近瓜分完畢，2017 年 4 月土豆全面轉型為短視頻平臺，短視頻價值再起航。

預計2017年移動端視頻用戶將達到 2.42億人，較上年增長 58.2%。2016 年中國移動短視頻用戶規(guī)模為 1.53 億，隨著快手、美拍等短視頻 APP 的出現(xiàn)與直播行業(yè)秩序的重新排列，短視頻用戶規(guī)模在最近3 年內將實現(xiàn)快速增長，預計 2018 年移動短視頻用戶達到 3.53 億。

移動短視頻用戶規(guī)模及預測

數(shù)據來源：公開資料、智研咨詢整理

（2）內容為王：轉型“UGC+PGC+OGC”模式，資本熱捧頭部和垂直內容

短視頻“兩層”生產模式向“三層”轉變，逐步走精品路線，平臺和內容深度綁定。2016年市場 65%資金投入短視頻內容制作方；垂直細分領域的短視頻內容達 76%，目前頭部內容轉型 MCN，垂直領域的頭部行業(yè)尚未形成，垂直內容領域競爭將更加激烈。預估17年底短視頻對內容創(chuàng)業(yè)者扶持突破 30億。

UGC→“UGC+PGC”—— 平臺和內容深度綁定。頭部內容轉型 MCN 通過簽約和內容生產者或網紅達成協(xié)議，短視頻平臺幫助他們解決運營內容孵化開發(fā)、推廣運營、資金扶持等問題，為商業(yè)變現(xiàn)奠定基礎；“PGC→PGC+OGC”—— 短視頻頭部流量符合二八定律，短視頻市場上“短視頻低門檻”時代已經結束，機構化生產是必然趨勢，短視頻持續(xù)、穩(wěn)定的生產力與延續(xù)風格調性是根本。

短視頻內容生產 MCN管理模式

數(shù)據來源：公開資料整理

短視頻融資熱點聚焦內容制作，尤其是垂直細分領域。無論是短視頻的拼類融資數(shù)量還是融資金額，垂直類的內容都有較大的發(fā)展空間，在資本和行業(yè)趨勢的推動下，垂直細分領域的短視頻競爭更加激烈。認為頭部內容憑借自身囤積的流量池，能吃到足夠的廣告轉移紅利，許多腰部內容和垂直大號會轉向電商等嘗試；部分傳播效率較低的垂直短視頻面臨淘汰。

2016年短視頻領域投資輪次分布