我國網(wǎng)絡(luò)零售同比增速從2015年的36%下降到2016年的33%，2017Q1，我國網(wǎng)上零售額14045億元，同比增速為37%，網(wǎng)絡(luò)零售增速趨于平穩(wěn)，未來網(wǎng)購增速放緩的趨勢將會延續(xù)，2017和2018年平均每年將下降8-10各百分點。國內(nèi)電商巨頭的成交額也表現(xiàn)出增速放緩的勢頭。2016年，天貓雙11總成交額1207億元，同比增速從2013年超80%降至2016年32%，增速不斷下滑。

 

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

 

我國網(wǎng)購交易規(guī)模及增速（單位：萬億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2011年-2016年網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（億人，%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年天貓“雙11”總成交額及增速（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

 

    2017年第1季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達10376.2億元，同比增長38.8%。

 

    2017年1季度，移動網(wǎng)購交易規(guī)模增速繼續(xù)保持放緩趨勢，占網(wǎng)上零售總額的比重提升至76.9%。

 

    主流電商平臺的常態(tài)營銷之外，迎合消費者體驗升級，新興平臺帶著創(chuàng)新購物模式入局，受到消費者的嘗試關(guān)注，提升了網(wǎng)上零售市場競爭活力。一部分電商平臺更聚焦到圍繞單獨品類的縱深運營，更有價值的、更好體驗的，內(nèi)容營銷模式從刺激用戶感官，升級到貼合用戶認知需要、挖掘用戶情感認同的新高度。

 

    2017年，移動端成為電商內(nèi)容營銷的核心陣營，電商業(yè)界將內(nèi)容形式押注于短視頻，也同時吸引到更多電商衍生內(nèi)容運營服務(wù)商跟入市場，搶占短視頻運營風口。短視頻，因其相s較直播內(nèi)容能夠追求精良制作質(zhì)量、營造社區(qū)氛圍，尤其是易于在私域社交范圍的傳播，被寄予轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的高期待。

 

    移動電商基于存量用戶的運營拉動內(nèi)容電商競爭升級，無論針對時間還是場景的爭奪，對于零售平臺而言，不可避免會關(guān)注到變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化，回歸到基于商品品質(zhì)、購買體驗的綜合考量。