一、發(fā)展歷程：興起于代購海淘，爆發(fā)于進口電商

    我國進口跨境電商發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了四個階段，從碎片化非專業(yè)的個人代購起步，到2007 年至 2010 年專業(yè)代購體系建立，到 2010 年至 2013 年海淘業(yè)務(wù)的發(fā)展，再到 2014年以來隨著利好政策的出臺，進口電商頻繁出現(xiàn)。

我國跨境進口電商發(fā)展過程

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

    二、行業(yè)格局：巨頭利用流量切入市場，創(chuàng)業(yè)公司集中垂直領(lǐng)域

    在進口市場中，我國消費者更傾向購買相對于國內(nèi)安全、品質(zhì)有更高保障的品類，以及相對“國行”商品，境外同款商品價格低質(zhì)量更優(yōu)的品類。 2016年的問卷調(diào)查中，我國跨境網(wǎng)購用戶跨境網(wǎng)購過的品類中，有 45.7%的人買過化妝個護類商品排名首位，之后依次是母嬰用品類（39.3%）、食品保健類（38.6%）、服裝鞋帽類（38.0%）等。從進口國家來看，美國和日本的商品更受我國跨境網(wǎng)購消費者的青睞，調(diào)查問卷中分別有53.9%和 45.7%的消費者購買過該國商品，其次是韓國（35.3%）和德國（28.5%）。進口國大多為發(fā)達國家，高品質(zhì)進口商品豐富了國內(nèi)的商品結(jié)構(gòu)。

2016 年我國跨境網(wǎng)購用戶跨境網(wǎng)購過的品類前六名

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2016 年我國跨境網(wǎng)購用戶跨境網(wǎng)購過的國家前六名

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    從整體市場格局來看，2016 年互聯(lián)網(wǎng)、電商巨頭參與的前五大跨境電商網(wǎng)站憑借 C 端的已有流量占據(jù)著市場 84%的份額，包括網(wǎng)易考拉海購（21.6%）、天貓國際（18.5%）、唯品國際（16.3%）、京東全球購（15.2%）和聚美急速免稅店（12.4%）。前端流量市場的競爭格局基本形成，之后跨境電商企業(yè)將更多從后端供應(yīng)鏈找到突破口。

2016 年中國跨境電商零售進口平臺銷售份額占比

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