（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣是政策支持的行業(yè) 

互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣政策支持

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    針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣，國(guó)家多部門(mén)近年出臺(tái)了相關(guān)政策，意在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)信息利用水平，發(fā)掘搜索推廣服務(wù)價(jià)值。

    （二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈規(guī)模不斷擴(kuò)大

    1 、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間不斷增大

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2015 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá) 50.3%，較 2014 年底提升了 2.4 個(gè)百分點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。

網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高

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    從城鄉(xiāng)分類(lèi)的情況看，截至 2015 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比 28.4%，規(guī)模為 1.95億，較 2014 年底增加 1694 萬(wàn)人，增幅為 9.5%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比 71.6%，規(guī)模為 4.93 億，較2014 年底增加 2257 萬(wàn)人，增幅為 4.8%。農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的 2 倍。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步加強(qiáng)，我國(guó)農(nóng)村人口的互聯(lián)網(wǎng)普及率將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的深化普及也會(huì)進(jìn)一步提高我國(guó)整體的互聯(lián)網(wǎng)普及率。

    2、市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)

    （1）導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎的推廣市場(chǎng)規(guī)模

    導(dǎo)航網(wǎng)站的流量變現(xiàn)能力強(qiáng)，渠道方與導(dǎo)航網(wǎng)站簽訂的推廣單價(jià)可達(dá)到 50 元-100 元/千次有效 IP（單日有效 IP 不重復(fù)計(jì)數(shù)）。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年-2015 年，每日大約有 1.2 億至 1.5 億用戶(hù)閱覽導(dǎo)航網(wǎng)站。根據(jù)此數(shù)據(jù)推算，每年各類(lèi)企業(yè)通過(guò)推廣導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站的收入總規(guī)模可以達(dá)到 20 億左右。

導(dǎo)航網(wǎng)站日均覆蓋用戶(hù)（萬(wàn)人）

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    搜索引擎一般采取分成的模式與推廣渠道結(jié)算推廣費(fèi)用。搜索引擎的受眾群體廣泛，推廣渠道也較為多元化。終端用戶(hù)的搜索行為給搜索引擎企業(yè)帶來(lái)收益，搜索引擎企業(yè)再按照約定比例將部分收益分享給推廣渠道。推廣渠道的市場(chǎng)空間與搜索引擎的市場(chǎng)規(guī)模正相關(guān)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2011 年前三季度我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)總規(guī)模約為 130.9 億元，2015 年前三季度這個(gè)數(shù)字上升到了 599.6 億元，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在延續(xù)。搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的增加刺激各大搜索巨頭增大推廣投入，促進(jìn)搜索引擎的推廣空間。

季度搜索市場(chǎng)規(guī)模（億元）

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    （2 ）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的積累提升行業(yè)的潛在市場(chǎng)規(guī)模

    近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至 2015 年 12 月，我國(guó) IPv4 地址數(shù)量為 3.37 億個(gè)，擁有 IPv6 地址 20594 塊。我國(guó)域名總數(shù)為 3102 萬(wàn)個(gè)，其中“.CN”域名總數(shù)年增長(zhǎng) 47.6%，達(dá)到 1636 萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)域名總數(shù)中占比為 52.8%。我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 423萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng) 26.3%；“.CN”下網(wǎng)站數(shù)為 213 萬(wàn)個(gè)。國(guó)際出口帶寬為 5,392,116Mbps，年增長(zhǎng)30.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的快速積累為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的外部環(huán)境。

    （3）“互聯(lián)網(wǎng)+ ”外延產(chǎn)業(yè)的流量市場(chǎng)空間巨大

    智能化的互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)通過(guò)一系列的智能功能實(shí)現(xiàn)流量引入和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣的功能。互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)具有與終端用戶(hù)交互性強(qiáng)、用戶(hù)需求明確的優(yōu)勢(shì)。比起一般的線(xiàn)下地推，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)的推廣模式具有更強(qiáng)的針對(duì)性，基于產(chǎn)業(yè)特性推廣相匹配的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推廣效率較高。線(xiàn)下推廣渠道將會(huì)越來(lái)越被重視，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)品渠推廣道的潛力會(huì)不斷的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

    而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)品參與“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱情也十分強(qiáng)烈。線(xiàn)下傳統(tǒng)的電腦銷(xiāo)售和維修門(mén)店受到電商模式的沖擊，盈利能力下滑較大；而外延設(shè)備、電腦硬件廠(chǎng)商則受制于成本、利潤(rùn)的透明化以及行業(yè)技術(shù)門(mén)檻的降低導(dǎo)致利潤(rùn)空間受到擠壓。互聯(lián)網(wǎng)的外延產(chǎn)業(yè)渴望豐富收入結(jié)構(gòu)，分享互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上收益的訴求強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣則是實(shí)現(xiàn)該訴求的一個(gè)很有效的模式。

    3 、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

    互聯(lián)網(wǎng)流量分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是引流渠道，下游是待推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。引流渠道的主要功能是通過(guò)各種線(xiàn)上、線(xiàn)下手段將用戶(hù)引導(dǎo)給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣平臺(tái)，增加平臺(tái)的基礎(chǔ)用戶(hù)，是流量的來(lái)源；互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)將其上游獲得的基礎(chǔ)用戶(hù)與其下游的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣給下游用戶(hù)。

互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

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    （1 ）下游推廣需求較強(qiáng)

    下游行業(yè)待推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要包括網(wǎng)站、軟件等。截至 2015 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量為 423 萬(wàn)個(gè)，年增長(zhǎng)率為 26.3%。在網(wǎng)站數(shù)量高速增長(zhǎng)的背后是大量功能相同或者內(nèi)容近似的網(wǎng)站并存，需要持續(xù)的推廣和多維度的曝光來(lái)鞏固和強(qiáng)化自己的市場(chǎng)空間。而在軟件行業(yè)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，軟件產(chǎn)業(yè)的企業(yè)個(gè)數(shù)從 2010 年 11 月的 19366 家增長(zhǎng)到 2015 年 11 月的 39562 家。軟件產(chǎn)品也同樣面臨較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，功能近似的軟件產(chǎn)品的推廣需求同樣較高。

中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量

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    （2 ）下游行業(yè)的推廣費(fèi)用支付能力較強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的收入規(guī)模經(jīng)歷了一段爆發(fā)式的增長(zhǎng)期，僅以互聯(lián)網(wǎng)廣告這種最常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變現(xiàn)模式看，2016 年第三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模為 558.6 億，是 2010 年第三季度 88.7 億的六倍多。下游行業(yè)的高速收入增長(zhǎng)也給互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的潛在市場(chǎng)空間。

    （三）行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和品牌化發(fā)展

    1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將扮演越來(lái)越重要的角色

    隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的提升，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演越來(lái)越重要的角色。根據(jù)數(shù)據(jù)，2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為 8706.2 億元，其中 PC 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 6477.3 億元，同比增長(zhǎng) 32.0%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為 2228.9 億元，同比增長(zhǎng) 119.9%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大蛋糕促使各移動(dòng)應(yīng)用廠(chǎng)商加大對(duì)自己產(chǎn)品的推廣力度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣市場(chǎng)將會(huì)有越來(lái)越大的空間。

2011-2018 中國(guó) PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模

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    2 、“品牌化”價(jià)值將進(jìn)一步體現(xiàn)

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期相對(duì)較短，伴隨著大量新軟件、新網(wǎng)站、新功能被開(kāi)發(fā)問(wèn)世，也不停的有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從市場(chǎng)上被淘汰下來(lái)。部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員追求短期變現(xiàn)、短期盈利，采用急功近利的手段進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，造成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的局面，部分產(chǎn)品甚至對(duì)用戶(hù)的上網(wǎng)行為的安全性形成威脅。2015 年，42.7%的網(wǎng)民遭遇過(guò)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，雖然較 2014年底下降了 3.6 個(gè)百分點(diǎn)，但仍難以讓用戶(hù)安心。在安全事件中，電腦或手機(jī)中病毒或木馬情況最為嚴(yán)重，發(fā)生率為 24.2%，其次是賬號(hào)或密碼被盜，發(fā)生率為 22.9%。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全事件發(fā)生比例

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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