2016年第三季度中國網絡直播行業(yè)景氣指數為237，在各方助推下，我國直播行業(yè)高速發(fā)展。數據顯示，截止到今年6月底，網絡直播用戶的規(guī)模已經達到了3.25億，占網民總數的45.8%，并且這個規(guī)模仍在持續(xù)上漲。從去年10月到今年5月，網絡直播數從5271萬增長到8585萬，增幅38.6%；洪荒少女傅園慧直播一小時收入超31萬等都反映了大數據時代，視頻網紅已取代傳統(tǒng)網紅，所創(chuàng)造的財富也是相當驚人。

2016年前三季度中國網絡直播行業(yè)景氣指數

數據來源：公開數據整理

    2016年第三季度中國網絡直播觀眾指數為209，受暑假賽事拉動，相比第一季度翻番。

2016年前三季度中國網絡直播觀眾指數

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    2016年第三季度中國網絡直播指數為514，環(huán)比增長了69.64%，全民直播時代已經到來；以在建甌博帶動觀眾的推廣模式，決定了主播支柱爆發(fā)相較觀眾指數增長有所提前。

2016年前三季度中國網絡直播主播指數

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    2016年第三季度中國網絡直播貨幣量指數為225，行業(yè)變現能力大幅增強，市場進入整合期。

2016年前三季度中國網絡直播貨幣化指數

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    相關報告《2016-2022年中國網絡直播行業(yè)深度調研及市場前景預測報告》

    2016年1-10月網絡直播寬帶總量穩(wěn)增，8月達小高峰，9月開學稍回落，但10月繼續(xù)創(chuàng)新高；主要動因是5月以來移動端秀場直播的大規(guī)模普及，以及8月奧運相關的媒體直播爆發(fā)。

2016年前三季度中國網絡直播貨幣化指數總量走勢

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    2016年1-10月秀場直播寬帶占直播總計寬帶的比例從不足3%提升到16.4%，爆發(fā)式增長；媒體直播寬帶占比一貫偏低，但8月奧運會這一熱點事件基于，媒體直播得以突破。

    2016年1-10月游戲直播寬帶總量穩(wěn)定增長，借暑假和雙十一保持加速增長勢頭；秀場直播寬帶持續(xù)上揚，相比年初1月，10月秀場直播寬帶指數已增長超9倍。

2016年1-10月游戲直播寬帶指數走勢

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    直播清晰度越高，對寬帶需求也越高，游戲直播對高清晰度的依賴導致寬帶總量也最大；而秀場直播以標清為主，雖然寬帶占比提升，但對直播寬帶總量翻番爆發(fā)的刺激作用有限。

    截止2016年第三季度，伴隨秀場直播大幅普及，網絡直播整體的清晰度以流暢和標清為主，網絡直播寬帶增長將主要取決于秀場直播的繼續(xù)普及和高清牌照手機對清晰度需求的提升。

2016年第三季度網絡直播清晰度分布情況

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2016年1-10月中國網絡直播觀眾獨產IP指數走勢

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    中國網絡直播觀眾獨立IP指數自2016年6月以來迅猛增長，在8月創(chuàng)小高峰后，10月再創(chuàng)新高；增長原因是在6-7月的歐洲杯和8月奧運會等熱點事件，并疊加學生暑假這一季度性因素。

2016年1-10月中國網絡直播同時在線指數走勢

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    主播同時在線指數相較年初大幅走高，特別是自春節(jié)后，或因主播大規(guī)模返城，主播同時在線指數呈明顯增長；5月秀場直播迅速爆發(fā)，在推廣之下主播數猛烈增長，6月市場稍趨冷靜，隨之繼續(xù)增長。

    9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規(guī)定，要求網絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。也就是業(yè)界所言的直播機構需要“持證上崗”。

    綜合各個直播網站底部備案公示和內部資料，發(fā)現只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺具備了《許可證》，而斗魚、花椒、熊貓TV等多個直播平臺沒有查到其擁有許可證。

    直播服務的運營成本越來越高，商業(yè)模式同質化越來越嚴重，加上從此前文化部、公安部再到廣電總局出臺的各種嚴厲監(jiān)管、審查政策，直播行業(yè)正在加速“洗牌”。可以肯定的是，直播平臺即將告別此前的野蠻廝殺競爭，在市場與政策激流中存活下來的直播平臺，也一定會比原來更加專業(yè)化和規(guī)范化。

    2017年網絡直播市場預測

    隨著政府展開“最嚴”監(jiān)管，直播平臺網站或將面臨一輪洗牌，尤其是中小型直播網站將面臨生死考驗。2017年直播的風是否還繼續(xù)吹，但直播江湖是否依然刀光劍影，直播平臺需準確把握網紅經濟新規(guī)律。

    2017年直播行業(yè)的趨勢：

    1.平臺并購與內容并購會發(fā)生，但并不是現象級的行業(yè)重組機會，一方面是巨頭或大平臺補足業(yè)務線與爭奪流量入口，一方面是中小型直播平臺獲得資源與資金；

    2.直播會成為互聯(lián)網基礎建設與標配，成為每一家互聯(lián)網巨頭的工具；

    3.在方向會更垂直與細分，而每一個垂直領域也許會出現各自的領先者；

    4.整個直播行業(yè)會誕生平臺級的巨頭，而或許巨頭就將在2017年誕生。

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