一、視頻直播全面爆發(fā)

    從傳播的本質(zhì)而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優(yōu)勢，形態(tài)更豐富、信息更多元，能承載更為豐富的情感。只是由于制作條件、信息傳播技術(shù)的限制，視頻產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)晚于文圖等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r及行業(yè)前景調(diào)研分析預(yù)測報(bào)告 》。

    回顧互聯(lián)網(wǎng)信息傳播歷史，信息的傳遞方式也正是沿著文字、圖片、聲音、視頻的方式演進(jìn)。從門戶網(wǎng)站的文圖時(shí)代，到后期專門視頻網(wǎng)站的興起，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息傳播在不斷迭代演進(jìn)的過程中，視頻以其更豐富的內(nèi)容、更高效的信息獲取而逐漸興起。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式演進(jìn)圖

    從某種程度上而言，對視頻形態(tài)的擁抱態(tài)度，也影響了不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在后期的發(fā)展。以門戶為例，當(dāng)年積極擁抱視頻的門戶，依然保持了較好的發(fā)展勢頭，如騰訊、搜狐等傳統(tǒng)門戶公司。對視頻的擁抱程度與門戶的活躍度兩者呈現(xiàn)高度的正相關(guān)。

    在視頻行業(yè)發(fā)展融合的過程中，以“播客”為代表的UGC模式也進(jìn)一步帶動(dòng)了用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。伴隨視頻行業(yè)的興起，一些細(xì)分領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站和平臺(tái)逐漸興起。像YY、9158等公司最早探索出直播的互動(dòng)視頻模式，為用戶提供實(shí)時(shí)直播內(nèi)容，從而贏得了部分細(xì)分領(lǐng)域用戶的喜愛。

    與傳統(tǒng)視頻相比，視頻直播兼具內(nèi)容屬性和社交屬性。移動(dòng)直播的爆發(fā)使視頻直播的互動(dòng)性、社交性與便捷性方面得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，視頻直播能夠更有效的發(fā)揮其社交功能。移動(dòng)社交軟件陌陌將“直播”放在主屏位置，將移動(dòng)視頻直播上升到了戰(zhàn)略層面；社交媒體平臺(tái)微博宣布與一下科技合作推出直播功能。

    今年以來，騰訊也相繼推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺(tái)，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，后者專注于體育直播。加上投資的龍珠直播、斗魚直播等，共同構(gòu)成了騰訊直播矩陣。隨著各大成熟移動(dòng)社交平臺(tái)的入局，視頻直播的社交時(shí)代已然到來。

    2016年視頻直播已全面移動(dòng)化和泛娛樂化。傳統(tǒng)直播網(wǎng)站的發(fā)展模式主要基于游戲、秀場、戶外探險(xiǎn)等內(nèi)容之上，通過互動(dòng)獲得收入。而隨著美國的Periscope、Facebook在直播領(lǐng)域的發(fā)力，以及國內(nèi)以騰訊直播、企鵝直播等成熟社交平臺(tái)的加入和映客、花椒為代表的新興直播APP的興起，視頻直播全面注入社交基因，運(yùn)用社交關(guān)系或粉絲關(guān)系來進(jìn)行直播已然將直播全面推向大眾。

    移動(dòng)視頻直播本質(zhì)上改變了人與世界的連接方式。其所營造的更新鮮化、生活化、多元化的直播場景，契合全民娛樂審美提升的發(fā)展趨勢，受到了眾多90后、00后用戶追捧，爆發(fā)已經(jīng)勢不可擋。沒人能預(yù)測直播領(lǐng)域會(huì)不會(huì)誕生下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

    二、視頻直播的演進(jìn)

    從產(chǎn)品形態(tài)來看，無論視頻還是直播，都不是新生事物。中國真正進(jìn)入直播時(shí)代是1984年的閱兵直播，那不僅是中國電視有史以來規(guī)模最大，收看人數(shù)最多的一次現(xiàn)場直播，也是第一次通過衛(wèi)星向全世界轉(zhuǎn)播國慶盛典。

    從電視直播到互聯(lián)網(wǎng)直播，中間走過了近20年�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播表現(xiàn)形式豐富，互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性強(qiáng)，相比傳統(tǒng)電視直播更具有人際傳播和大眾傳播的特點(diǎn)。YY、9158等公司直播互動(dòng)模式的興起，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)直播正式進(jìn)入直播1.0時(shí)代。隨著技術(shù)的逐漸發(fā)展進(jìn)步，過去的十年間互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)歷了三次迭代，并即將邁入VR直播的4.0時(shí)代。

    2.1 直播1.0時(shí)代：PC秀場直播

    2005年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速成長，視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為以美女主播為核心的秀場。

    同時(shí)，YY從語音軟件進(jìn)軍秀場直播領(lǐng)域，其公會(huì)模式下的網(wǎng)紅流水線為很多后來者效仿。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉(zhuǎn)型為簽約主播的秀場模式。目前，PC秀場直播已經(jīng)形成了“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局，和以簽約主播、虛擬物品打賞為主的成熟盈利體系。

    2.2 直播2.0時(shí)代：游戲直播

    2014年，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，同年斗魚由A站獨(dú)立，二者成為游戲直播最初的雙龍頭。2015年成立的龍珠、熊貓通過搶占賽事資源、挖角人氣主播等方式快速搶占市場。

    得益于國內(nèi)游戲市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，游戲直播積累了超高的人氣，已然成為電競產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色。電競賽事頻繁、游戲用戶粘性高，游戲直播具備極強(qiáng)的時(shí)效性和觀賞性，是游戲直播成為傳統(tǒng)秀場以外的第二個(gè)獨(dú)立戰(zhàn)場的核心原因。
2.3直播3.0時(shí)代：移動(dòng)直播、泛娛樂“直播+”

    2015年，國內(nèi)的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，以映客、花椒、易直播為代表的APP受到了眾多90后、00后用戶追捧，“陪伴”與“分享”成為直播的新主題，爆發(fā)已經(jīng)勢不可擋。

    隨著智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，制約移動(dòng)直播的技術(shù)瓶頸得以突破，直播的門檻大幅降低。從目前移動(dòng)視頻直播呈現(xiàn)出的強(qiáng)大吸粉能力和用戶粘性來看，視頻直播正在全面邁進(jìn)了“隨走隨看隨播”的移動(dòng)直播時(shí)代。

    5月4日，王寶強(qiáng)在印度拍攝《大鬧天竺》，通過斗魚直播印度片場，人氣超500萬

    由于視頻直播不再限制于固定場景，泛娛樂領(lǐng)域“直播+”成為新的發(fā)展趨勢。隨著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)從衣、食、住、行向文化娛樂消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，直播平臺(tái)向更廣泛的娛樂行業(yè)滲透，視頻直播進(jìn)入到越來越多的細(xì)分行業(yè)。

    泛娛樂直播形態(tài)包括但不限于演唱會(huì)直播、賽事直播和綜藝節(jié)目直播等。應(yīng)用場景的多元化也意味著商業(yè)模式的拓寬，通過搭載不同的細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

    2.4直播4.0時(shí)代：VR直播

    隨著Facebook、Sony等公司在VR硬件技術(shù)上的進(jìn)步，VR技術(shù)逐漸從幕后走向臺(tái)前，VR與視頻直播的結(jié)合將成為視頻直播領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。

    與普通視頻直播平面化的特點(diǎn)相比，VR直播將讓扁平的圖像變得飽滿和豐富，用戶能夠沉浸到直播現(xiàn)場的環(huán)境中，逼真的情景將提升用戶的興趣和互動(dòng)欲望，最終實(shí)現(xiàn)直播質(zhì)量的升級(jí)。

    2015年10月28日，NBA常規(guī)賽揭幕，在衛(wèi)冕冠軍金州勇士和新奧爾良鵜鶘的比賽上，NBA第一次為觀眾提供了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）直播。

NBA用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）錄制比賽、播放精彩集錦

    在國內(nèi)，微鯨科技力推VR體育直播，賽事內(nèi)容包括中國國家隊(duì)、中超聯(lián)賽、足協(xié)杯賽、業(yè)余足球聯(lián)賽等國內(nèi)幾乎所有重要足球聯(lián)賽�；ń分辈ピ诮�期的北京車展直播中融入了VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)直播和VR技術(shù)的首次碰撞。未來VR技術(shù)在直播領(lǐng)域的成熟應(yīng)用，勢必將會(huì)為視頻直播行業(yè)提供更多的可能性。

    三、視頻直播為什么這么火？

    視頻直播的爆發(fā)是在多種因素綜合促進(jìn)下的結(jié)果。從直播發(fā)展的外部環(huán)境來看，直播的快速普及離不開寬帶技術(shù)的升級(jí)，從而降低了企業(yè)成本及用戶使用的門檻；而電競產(chǎn)業(yè)與直播向來是榮辱與共的關(guān)系，傳統(tǒng)直播應(yīng)用由游戲直播發(fā)展而來；2016年大量的資金投入移動(dòng)直播行業(yè)，加速了直播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

    從外部因素來看，主要有以下三大因素助推了直播的發(fā)展

     3.1“技術(shù)”加持

     任何內(nèi)容品類的突飛猛進(jìn)式發(fā)展都離不開技術(shù)的加持，隨著寬帶速度、智能手機(jī)硬件的提升，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了更好的環(huán)境。

    4G網(wǎng)絡(luò)及WiFi的普及直接降低了流量門檻，讓主播們更愿意在各種場景下直播。技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)降低了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)成本和用戶消費(fèi)的成本，給文字、語音、短視頻、到現(xiàn)在的直播視頻帶來了發(fā)展的機(jī)遇。

2015年1-12月4G滲透率 數(shù)據(jù)來源：工信部

    盡管用戶使用直播產(chǎn)品的門檻很低，但視頻直播平臺(tái)對上傳寬帶要求卻不低。視頻直播對實(shí)時(shí)、順暢的直播體驗(yàn)是最基本的訴求，直播的軟硬件設(shè)備包括美顏攝像頭、編碼硬件、云端存儲(chǔ)及CDN技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，讓直播畫面更美觀直播流程更順暢。

    3.2互娛共生

    電競比賽直播和游戲錦標(biāo)賽在游戲產(chǎn)業(yè)已存在很多年，但隨著網(wǎng)絡(luò)直播的普及，才迎來了電競產(chǎn)業(yè)的春天。直播讓電競游戲變得平民化，也因?yàn)橄矚g電競游戲的人越來越多，才吸引更多人觀看直播。通過直播平臺(tái)，玩家可以實(shí)時(shí)地觀看其它玩家的游戲情況，這樣的模式受到無數(shù)年輕人的矚目和歡迎。

    電競與視頻直播的結(jié)合，使得電競觀賞價(jià)值得以最大的發(fā)揮，傳統(tǒng)的直播平臺(tái)如Twitch 、YY等都是以游戲直播安身立命。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用直播的人群中72%經(jīng)常玩電競游戲，88%的人經(jīng)�？措姼們�(nèi)容。電競內(nèi)容不僅具有娛樂性，其觀賞價(jià)值讓用戶在不玩游戲的時(shí)間仍然愿意觀看直播，具有較高的粘性。

    3.3資本助推

    直播是一項(xiàng)燒錢的游戲，以游戲直播為例，其對帶寬要求高，每月寬帶費(fèi)用支出高達(dá)數(shù)千萬級(jí)別，同時(shí)伴以主播費(fèi)及游戲版權(quán)費(fèi)等，需要投入大量的資金。

    但從目前的運(yùn)營來看，直播的盈利仍然是可觀的。歡聚時(shí)代公司的財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%.根據(jù)華創(chuàng)證券預(yù)估，2020年直播行業(yè)市場規(guī)模將由2015年的120億增長到1060億。

    正因?yàn)槭袌銮熬皬V闊，才有源源不斷的資本砸向直播應(yīng)用。騰訊投資斗魚直播并迅速開通了騰訊直播，360的周鴻?收購了花椒直播，小米CEO雷軍也上線了移動(dòng)直播的產(chǎn)品及相關(guān)的硬件，除此之外，還有許多直播應(yīng)用獲得高額投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年以來，已有16家直播平臺(tái)獲得從數(shù)千萬到數(shù)億不等的投資：

    從內(nèi)部因素：

    直播產(chǎn)品的特性決定了其更容易贏得用戶的喜愛和認(rèn)可

    視頻直播產(chǎn)品相較于文字內(nèi)容而言，更容易傳達(dá)情感，門檻也更低，一鍵開播就可以輕松進(jìn)入直播。直播內(nèi)容的真實(shí)性與豐富性、兼具互動(dòng)性與不確定性等元素，都讓人們更樂意關(guān)注直播。

    3.4低門檻易理解

    視頻直播發(fā)布的門檻極低，用戶可輕松進(jìn)入直播狀態(tài)，隨意切換場景。降低了技術(shù)門檻和成本要求，讓主播們能夠自由和便捷地制作、發(fā)布直播視頻。

     直播的內(nèi)容非常碎片化，打開電腦或手機(jī)的直播平臺(tái)，隨時(shí)有各種各樣的直播場景供人們選擇觀看。視頻直播真正做到去中心化，讓任何人都能自由地表達(dá)自己。直播視頻是人與人并連接最有效途徑之一，在傳達(dá)更豐富情感的同時(shí)，讓溝通更有效率。

    3.5真實(shí)性與豐富性

    直播有助于確保透明度，隨時(shí)隨地直播生活片段，讓真實(shí)場景的出現(xiàn)在眼前。現(xiàn)在已然進(jìn)入“有圖有真相”的時(shí)代，但相比于視頻直播聲畫兼?zhèn)洹��?dòng)態(tài)及時(shí)、品類豐富的特點(diǎn)，展現(xiàn)在觀眾面前的永遠(yuǎn)是實(shí)時(shí)的、新鮮的內(nèi)容，觀賞體驗(yàn)更佳。

    3.6互動(dòng)性與不確定性

    實(shí)時(shí)互動(dòng)是視頻直播的天然優(yōu)勢。實(shí)時(shí)互動(dòng)主要輔之以彈幕的形式，讓觀眾參與到直播中，身臨其境感更強(qiáng)烈。因?yàn)榛��?dòng)頻繁，直播平臺(tái)大多具有社交屬性，容易形成以視頻為節(jié)點(diǎn)的社區(qū)。

    扎克伯格曾說過：“當(dāng)你在直播中互動(dòng)時(shí)，感覺用了更人性的方法與人做連結(jié)，這是我們在溝通上的重大進(jìn)展，也創(chuàng)造了人們聚在一起的新機(jī)會(huì)。”除了互動(dòng)性強(qiáng)之外，直播還具有不可預(yù)測性。

    與傳統(tǒng)的策劃類視頻節(jié)目不同，你無法預(yù)料直播的下一秒會(huì)發(fā)生什么，尤其是隨著戶外直播與生活直播的普及，將大大滿足了人們的獵奇心理。

    3.7直播的社群化

    大多數(shù)人觀看直播是為了追求人或者某種現(xiàn)象�；�于興趣群體集合在一起的人容易形成社群，而將人們聚合在一起的興趣點(diǎn)是多種多樣的。

    有人喜歡養(yǎng)眼的美女，于是就有了秀場直播；有人喜歡在游戲廳看人打游戲，于是有了游戲直播；有人喜歡體育明星，于是有了體育賽事直播。直播衍生的社群互動(dòng)很好地調(diào)動(dòng)了大家積極性，滿足了人們的社交需求，讓交友互動(dòng)變得更有樂趣。

    3.8用戶習(xí)慣的變化

    直播火爆的另一個(gè)最重要原因是用戶習(xí)慣的變化，目前用戶對包括直播在內(nèi)的短視頻觀看量正在飛速增長。以新浪微博為例，根據(jù)新浪微博一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%.

    新浪微博日均視頻播放量（單位：億次） 數(shù)據(jù)來源：微博一季度財(cái)報(bào)

    而Facebook發(fā)布的2016財(cái)年一季報(bào)同樣顯示了用戶對視頻的鐘愛，截至到2015年底，F(xiàn)acebook上的日均視頻播放達(dá)到80億次，并以7個(gè)月翻一番的速度增長。用戶興趣的變化也必然帶來相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)的爆發(fā)。

    視頻直播案例：爆西瓜

    日前著名社交新聞網(wǎng)站BuzzFeed進(jìn)行了一個(gè)頗具創(chuàng)意的實(shí)驗(yàn)，為一個(gè)西瓜逐條套上橡筋，測試西瓜能夠承受多久。實(shí)驗(yàn)通過Facebook進(jìn)行直播，最高峰時(shí)期一度有80多同時(shí)萬人收看。

    四、視頻直播趨勢

    1.國外視頻直播趨勢——定位明晰與社交化

    國外最早提供直播服務(wù)的公司是Ustream.tv，Justin.tv，Blogtv，Stickam和Mogulus，其中以Ustream和Justin.TV知名度最高。Ustream.tv成立于2007年3月，以直播現(xiàn)場節(jié)目和活動(dòng)而著稱。而Justin.tv起初是可通過直播進(jìn)行實(shí)時(shí)群組聊天的網(wǎng)站，隨著規(guī)模越大，主題也越發(fā)多元。

    國外的直播平臺(tái)開發(fā)早且品類豐富，但隨著直播網(wǎng)站定位的清晰，直播平臺(tái)的特色也在不斷凸顯。2011年6月，從Justin.tv的游戲主題頻道分拆出聚焦于電子游戲直播的網(wǎng)站“Twitch”，Twitch正是國內(nèi)外游戲直播的鼻祖。

    國外移動(dòng)直播的火苗在2011年已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)Skype收購的Qik移動(dòng)視頻，已經(jīng)提供了流媒體視頻服務(wù)，并迅速獲得500萬用戶，但由于手機(jī)硬件技術(shù)及數(shù)據(jù)流量的阻礙，并沒有掀起移動(dòng)直播的浪潮。

    移動(dòng)直播的應(yīng)用隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的布局才變得大眾化。從亞馬遜近10億美金收購游戲直播Twitch，F(xiàn)acebook、Twitter積極布局移動(dòng)直播應(yīng)用，到近期IBM收購老牌視頻直播服務(wù)商Ustream，以及谷歌即將發(fā)布提供視頻直播服務(wù)的YouTube Connect，可以看出，視頻直播成為互聯(lián)網(wǎng)公司在社交應(yīng)用上一顆非常重要的棋子。

    互聯(lián)網(wǎng)公司對直播的青睞，將使視頻直播行業(yè)的競爭更為激烈，但同時(shí)也意味著，這一行業(yè)即將進(jìn)入最為慘烈的淘汰賽階段，很快會(huì)出現(xiàn)幾家平臺(tái)型企業(yè)或細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

    除了財(cái)力雄厚的因素外，還因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)積累的明星和高知名度用戶，能擴(kuò)大直播影響力，F(xiàn)acebook不惜付費(fèi)以鼓勵(lì)明星和內(nèi)容創(chuàng)作者使用直播功能。社交媒體根植于現(xiàn)有的社區(qū)、流量和資源基礎(chǔ)，顯然比單打獨(dú)斗的視頻直播企業(yè)更有優(yōu)勢。由于社交平臺(tái)對直播應(yīng)用的推廣，國外視頻直播逐漸正成為一種主流的社交形式。

    2.國內(nèi)直播市場——全面爆發(fā)，從藍(lán)海到紅海

    傳統(tǒng)視頻直播主要集中在游戲和秀場兩個(gè)領(lǐng)域，秀場類以9158、YY等秀場類直播平臺(tái)為代表，游戲類以斗魚、風(fēng)云直播、虎牙等游戲電競直播平臺(tái)為代表，直播行業(yè)兩大陣營和諧相處的現(xiàn)狀一直延續(xù)到2015年末。

    隨著映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，“全民直播”、“移動(dòng)直播”、“視頻社區(qū)”等概念相繼引起關(guān)注。國內(nèi)直播市場正進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期，視頻直播內(nèi)容正在多元化發(fā)展，涵蓋游戲類、秀場類、泛娛樂時(shí)尚類以及包括美妝、體育、健身、財(cái)經(jīng)等內(nèi)在的垂直領(lǐng)域類。

    截至目前，中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億。除了斗魚、虎牙、映客、花椒這樣的原生直播應(yīng)用，秒拍、美拍、B站等各種視頻社區(qū)也紛紛嵌入直播功能。

    注：該數(shù)據(jù)僅包含網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

    據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動(dòng)直播平臺(tái)累計(jì)下載量，仍以傳統(tǒng)的游戲、秀場類直播下載量占比較高，YY憑借多年的流量積累以24.4%比例穩(wěn)居第一，而KK唱響、映客、繁星直播等泛娛樂類直播平臺(tái)的使用人群也占據(jù)一定比例。隨著全民直播的興起，直播現(xiàn)場從固定場景向任意場景延伸，泛娛樂類及生活化直播平臺(tái)將成為移動(dòng)直播新趨勢。

    YY與虎牙直播同屬于歡聚時(shí)代旗下的直播應(yīng)用，以33.8%的下載量在移動(dòng)直播領(lǐng)域占領(lǐng)先地位，但并不意味著直播大局已定。2014年成立的斗魚直播，短短兩年時(shí)間躍居為移動(dòng)直播平臺(tái)第二。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司布局直播領(lǐng)域的企業(yè)不少，尤其在今年4月，F(xiàn)acebook、騰訊、陌陌、小米都上線了直播應(yīng)用，直播領(lǐng)域逐漸進(jìn)入從藍(lán)海到紅海模式，誰將成為直播領(lǐng)域的霸主還有待觀察。

    五、不同直播模式特點(diǎn)

    直播平臺(tái)經(jīng)歷了從PC秀場直播到游戲直播，再到泛娛樂直播、移動(dòng)直播的過程。在傳統(tǒng)秀場直播平臺(tái)中，YY、9158與六間房三分天下；在游戲直播領(lǐng)域，各大資本紛紛注入，斗魚與龍珠、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙形成一超四強(qiáng)的格局。

    在泛娛樂的趨勢下，移動(dòng)直播異軍突起，形成全民直播之勢，直播平臺(tái)紛紛跨界，涉足戶外、體育、科技等多個(gè)領(lǐng)域；其他垂直類直播則在自己領(lǐng)域深耕，獲得長足發(fā)展。

    5.1.傳統(tǒng)秀場直播

    秀場直播是音樂經(jīng)濟(jì)與美女經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是指唱歌、跳舞、才藝表演等直播內(nèi)容。國內(nèi)的秀場直播平臺(tái)主要有YY、9158、六間房、百家百秀、網(wǎng)易 BoBo、新浪秀場等。

    秀場直播的特點(diǎn)—成型最早，規(guī)模穩(wěn)定。秀場直播的主播概念相對最弱，主播復(fù)制難度相對較低、平臺(tái)概念成型最早，內(nèi)容與規(guī)模已相對穩(wěn)定。目前國內(nèi)秀場直播已經(jīng)形成“YY+9158+六間房”的三分天下格局。

2015年YY、9158、六間房用戶與收入情況

    5.2.游戲類直播

    游戲直播是指觀看主播玩游戲的直播內(nèi)容，它既包括網(wǎng)絡(luò)游戲直播、單機(jī)游戲直播、其他游戲直播，也包括戶外娛樂直播等。目前國內(nèi)的游戲類直播包括龍珠、斗魚、熊貓等；國外的有Twitch，AfreecaTV等。

    游戲直播的特點(diǎn)—倚重主播，發(fā)展迅速。游戲類直播的主播概念強(qiáng)、主播復(fù)制難度相對較高、平臺(tái)發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)逐漸向其他直播拓展。而且，游戲直播受眾對畫質(zhì)要求中等；內(nèi)容生產(chǎn)者壁壘較低，主要使用游戲錄屏軟件。

    5.3.泛娛樂類直播

    泛娛樂直播并不專注于某一直播領(lǐng)域，而對所有可直播的領(lǐng)域，如演唱會(huì)、戶外、御宅都進(jìn)行直播，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟、獲得便捷，形成了全民直播之勢。移動(dòng)直播平臺(tái)映客、花椒移動(dòng)火爆一時(shí)， YY、斗魚、虎牙等直播平臺(tái)均布局泛娛樂，涉及戶外直播、御宅等多個(gè)領(lǐng)域。

    對于泛娛樂的垂直直播而言，對直播的要求更高，如對畫質(zhì)要求高（如演唱會(huì)直播）、對內(nèi)容生產(chǎn)工具要求高（如戶外直播）、一些領(lǐng)域過于小眾缺乏用戶基數(shù)（如科技直播）。

    但泛娛樂直播平臺(tái)發(fā)展迅速，收入豐厚。全民直播映客2015年上線，2016年月營收已經(jīng)過億，峰值甚至超過了2億；而演唱會(huì)直播更是來錢迅猛，樂視網(wǎng)與汪峰合作的北京鳥巢演唱會(huì)吸引了7萬多網(wǎng)友付費(fèi)收看，一次收益就超過200萬元。

    5.4.其他垂直類直播

    垂直類直播是與全民直播相區(qū)別的直播類型，它通常圍繞一個(gè)主題，在用戶內(nèi)容基礎(chǔ)上配以一些專業(yè)內(nèi)容。除了游戲直播外，垂直類直播還包括商務(wù)領(lǐng)域直播微吼，教育領(lǐng)域的歡拓科技、三好網(wǎng)、早道網(wǎng)校，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域包括YY的知牛財(cái)經(jīng)、易直播財(cái)經(jīng)平臺(tái)、阿牛直播、掘金直播、點(diǎn)點(diǎn)財(cái)經(jīng)直播。

    垂直直播平臺(tái)的特點(diǎn)是用戶定位比較清晰，由于內(nèi)容上的引導(dǎo)，用戶會(huì)因直播主題或主播而留存。目前垂直直播平臺(tái)的收入同樣發(fā)展迅速，收入豐厚。

    以早道網(wǎng)校為例，其月營收比去年同期增長100%，并正在以每月20%-50%的速度繼續(xù)增長，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的日語直播網(wǎng)校。

    六、視頻直播盈利模式分析

    除了常見的粉絲“虛擬物品”打賞外，直播平臺(tái)也在通過廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等多種方式充實(shí)腰包，獲得更大的發(fā)展。與直播平臺(tái)共生共贏的主播，則通過分成、工資獲得了不菲的收入，并成為一個(gè)新型的職業(yè)。

    6.1.直播平臺(tái)盈利模式

    6.1.1增值服務(wù)

    增值服務(wù)包括虛擬道具購買、打賞、會(huì)員服務(wù)等。無論是對于秀場直播、游戲直播，還是對于泛娛樂直播等各種形式的直播平臺(tái)，增值服務(wù)都是獲得利潤的主要部分。

    虛擬道具購買、打賞

    在傳統(tǒng)秀場直播平臺(tái)中，網(wǎng)站將各個(gè)虛擬包間承包給主播，主播通過各類表演令觀眾在線上商城中購置各類虛擬禮品，而后網(wǎng)站與主播對消費(fèi)金額按照一定比例進(jìn)行分成。其中虛擬禮物付費(fèi)是最主要的用戶付費(fèi)內(nèi)容，如虛擬道具小喇叭、鮮花等的購買和KTV房間交易等。

    直播平臺(tái)的巨額打賞案層數(shù)不窮。在2016年3月8日晚一位名叫Yang Hanna的韓國女主播一夜就被打賞超過40萬人民幣
在游戲直播平臺(tái)中，增值服務(wù)是通過主播打賞、競猜和粉絲等級(jí)制度共同作用。用戶通過銀豆、金豆來給主播打賞，打賞增加了與主播的親密度，提升了粉絲等級(jí)，就可以獲得直播間更高的特權(quán)例如綠色彈幕等。

    垂直類財(cái)經(jīng)直播平臺(tái)知牛財(cái)經(jīng)采用打賞模式，主播通過直播財(cái)經(jīng)內(nèi)容累積粉絲，通過收取粉絲禮物打賞變現(xiàn)。

    會(huì)員服務(wù)

    用戶向直播平臺(tái)支付一定費(fèi)用成為會(huì)員，其便可以享受消除廣告、觀看付費(fèi)內(nèi)容、訂閱頻道等服務(wù)。

    6.1.2廣告

    直播平臺(tái)以品牌廣告為核心，類似于在線視頻服務(wù)商的商業(yè)模式，主要通過CPM等主流的售賣方式進(jìn)行。廣告包括網(wǎng)頁圖片廣告和主播植入廣告兩種形式。

    6.1.3游戲聯(lián)運(yùn)

    直播平臺(tái)通過和游戲廠商進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)，在觀看游戲直播的同時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)入聯(lián)運(yùn)游戲，移動(dòng)端更可能成為游戲分發(fā)渠道。此外，游戲聯(lián)運(yùn)也并不是游戲直播平臺(tái)的專享，YY、六間房、9158等傳統(tǒng)秀場也均有游戲聯(lián)運(yùn)。

    6.1.4電子商務(wù)

    利用個(gè)人品牌影響力，對粉絲的購買意向進(jìn)行引導(dǎo)，將游戲直播用戶轉(zhuǎn)化為電商店鋪用戶。在游戲直播平臺(tái)中，游戲直播平臺(tái)作為一個(gè)巨大數(shù)量級(jí)的電商入口，粉絲通過網(wǎng)購來支持自己喜歡的主播，購買電競相關(guān)產(chǎn)品。

    6.1.5其他

    傳統(tǒng)秀場直播還通過代理票務(wù)發(fā)行、運(yùn)營藝人活動(dòng)、開展藝人培訓(xùn)與包裝以及拓展人氣藝人線下演出會(huì)等形式盈利，游戲直播平臺(tái)也通過賽事競猜獲得利潤。

    6.2.主播盈利模式

    6.2.1分成

    用戶在觀看直播時(shí)與主播互動(dòng)交流，贈(zèng)送主播虛擬道具，主播按照虛擬道具數(shù)量和事先約定于直播平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)分成；主流直播平臺(tái)虛擬道具主要通過做任務(wù)或者購買的方式獲得。

    6.2.2簽約費(fèi)、工資

    在游戲直播平臺(tái)中，直播往往是職業(yè)的選手，屬于某一游戲戰(zhàn)隊(duì)，這些戰(zhàn)隊(duì)選手與直播平臺(tái)簽約，有的簽約費(fèi)高至百萬人民幣，之后選手（主播）再與戰(zhàn)隊(duì)或經(jīng)濟(jì)公司進(jìn)行比例分成。

    游戲平臺(tái)主播身價(jià)表

    除了簽約費(fèi)之外，直播平臺(tái)還會(huì)付給主播工資，一般每月定期發(fā)放數(shù)千元（當(dāng)然具體的工資也與主播人氣相關(guān)），但是主播需要完成一定頻率直播。對于知名的電競主播，如若風(fēng)、Miss等，由于其掌握了大量的流量，所以他們的工資都在千萬量級(jí)。

    6.2.3廣告

    當(dāng)主播吸引大量用戶觀看，甚至達(dá)到萬人級(jí)觀看的時(shí)候，很多商家就會(huì)選擇進(jìn)入該頻道做廣告，因此主播可以借此收入一筆不菲的廣告費(fèi)。以Twitch為例，主播可以在自己直播的間隙休息時(shí)間，選擇讓Twitch播放廣告。廣告收益大部分歸Twitch，也有一部分歸主播本人。

    6.2.4 電子商務(wù)、參與活動(dòng)等

    秀場的直播往往會(huì)開設(shè)淘寶店，吸引粉絲購買其淘寶店的產(chǎn)品獲利。同時(shí)，也會(huì)參與一些線下的活動(dòng)，如線下演出盈利。游戲主播一般都和某款游戲等有關(guān)，參與游戲直播平臺(tái)舉辦的專題活動(dòng)可以獲得收益。

    七、視頻直播崛起的影響及趨勢

    7.1互聯(lián)網(wǎng)直播的影響

    ◆打破擬態(tài)環(huán)境，還原真實(shí)

    美國政論家李普曼曾提出“擬態(tài)環(huán)境”理論，認(rèn)為在大眾傳播發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們對外界環(huán)境的認(rèn)知在很大程度上受媒體提供的“象征性現(xiàn)實(shí)”的影響和左右，往往會(huì)與“客觀現(xiàn)實(shí)”產(chǎn)生偏移，成為一種“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”。

    Twitter、微博等自媒體微博客的產(chǎn)生，使任何人可以隨時(shí)隨地記錄正在發(fā)生的事，在一定程度上打破了擬態(tài)環(huán)境，但是文字描述因人而異、圖片可能斷章取義，反倒會(huì)使事實(shí)真相變得更為復(fù)雜。

    移動(dòng)直播平臺(tái)的出現(xiàn)解決了這一問題。用戶可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)以視頻的形式直播身邊正在發(fā)生的事給全世界看，這可以保證網(wǎng)絡(luò)世界中的所見所聞最大程度地與客觀現(xiàn)實(shí)相吻合。

    在這個(gè)意義上，互聯(lián)網(wǎng)直播的普及將給網(wǎng)絡(luò)傳播帶來質(zhì)的飛躍，無論是在新聞、娛樂，還是在社交、生活，全面直播正在成為一個(gè)趨勢。

    ◆“直播+”的想象空間

    “直播+”給內(nèi)容傳播帶來了機(jī)遇和想象空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播從最早的體育直播、游戲直播、秀場直播等，發(fā)展到現(xiàn)如今的泛娛樂直播、泛生活直播、社交直播、VR直播、教育直播、商業(yè)直播，不一而足，顯示出直播這一工具的強(qiáng)大生命力。直播領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)借勢營銷案例，總之，“直播+”所具有的無限想象空間將給互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)注入新的活力并帶來持久影響。

    ◆顛覆傳播平臺(tái)：“無直播，不傳播”

    直播作為一種傳播手段并不是新的，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，直播卻成了一個(gè)被受追捧的傳播手段。所以我們看到，騰訊新聞等新聞?lì)怉PP在引入直播模式，QQ、Twitter、Facebook等社交媒體也在引入直播模式，不一而足。顯然，互聯(lián)網(wǎng)直播正日益成為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的硬通貨和標(biāo)配，正所謂“無直播，不傳播”。

    7.2互聯(lián)網(wǎng)直播的趨勢

    ◆直播移動(dòng)化：下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口

    視頻直播由來已久，從早期的大型演出直播、電視新聞直播到PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)直播，視頻直播發(fā)生了質(zhì)的變化。

   2012年，YY平臺(tái)推出YY游戲直播，在國內(nèi)開啟了游戲直播的元年；此后，這種“一個(gè)主播、一個(gè)視頻、一群圍觀的‘吃瓜群眾’”的視頻直播模式開始流行，YY、9158、六間房等直播平臺(tái)憑借這種“秀場”模式成功培養(yǎng)了第一批用戶。但是，受制于PC端的架構(gòu)，彼時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)鏈相對單一，主要以游戲直播、秀場直播為主，尚未發(fā)展成為一場全民狂歡。

    網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的真正狂歡出現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。通信技術(shù)的提升、網(wǎng)民數(shù)量的增加，都為移動(dòng)直播這一超級(jí)風(fēng)口的到來提供了現(xiàn)實(shí)的“技術(shù)土壤”。在這樣的背景下，國內(nèi)移動(dòng)直播平臺(tái)在2015年真正迎來爆發(fā)，從秀場直播、游戲直播到泛娛樂直播再到泛生活直播、全民直播，網(wǎng)絡(luò)直播不斷向垂直領(lǐng)域多元化發(fā)展，資本不斷涌入，玩家越來越多，BAT、樂視、小米等國內(nèi)主流科技公司紛紛加入，儼然一片廝殺之勢。

    ◆直播社交化：用視頻社交顛覆文字、圖片社交

    相比文字和圖片的淺度信息交互，碎片化時(shí)代的深度社交方式只能是視頻，因?yàn)橐曨l直播具有互動(dòng)性、接近性、及時(shí)性、沖擊性、不確定性等屬性，是提高用戶參與度和黏著度的有效方式。

    因此，QQ、陌陌、Facebook、Twitter等國內(nèi)外主流的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都已經(jīng)推出了視頻直播服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的互動(dòng)性和社交性。在另一個(gè)層面，直播軟件的核心依然是社交，因此嚴(yán)重依賴入口和傳播。

    國內(nèi)主流視頻直播平臺(tái)的成功或多或少都有社交媒體的影子在其中。因此，社交化將是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)未來的主要發(fā)展趨勢之一。

    ◆直播開放化：明星網(wǎng)紅主播之外的開放平臺(tái)競爭

    網(wǎng)紅帶來了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)。從最早的文字、圖片、博客、BBS等，到PC時(shí)代靠打擦邊球壯大起來的游戲直播、秀場等，再到移動(dòng)端的“人人可直播”模式，網(wǎng)紅儼然已經(jīng)成了一個(gè)個(gè)IP，于是在視頻直播平臺(tái)方興未艾之時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火起來了。

    一方面，網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起給互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)帶來了助推力量和流量來源；另一方面，直播平臺(tái)反過來則希望自己成為批量打造網(wǎng)紅的重要平臺(tái)。于是，網(wǎng)紅與直播平臺(tái)自然而然形成了互為依托、共生共榮的關(guān)系。

    但是，作為一種顛覆性的商業(yè)模式，完全或者主要依賴網(wǎng)紅獲取用戶注意力的直播平臺(tái)注定不能笑到最后，直播平臺(tái)必須具有其獨(dú)立于明星網(wǎng)紅主播的獨(dú)立存在價(jià)值。這種價(jià)值正在于其開放性。

    互聯(lián)網(wǎng)競爭是一個(gè)從封閉走向開放的競爭，開放平臺(tái)成為主流模式，這同樣適用于直播平臺(tái)。于是我們看到，創(chuàng)立較早的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)Meerkat迅速敗給了Twitter的Periscope和Facebook的Facebook Live.未來，能夠勝出的直播平臺(tái)一定會(huì)走向綜合、走向開放。只有基礎(chǔ)場景足夠大，直播平臺(tái)才有機(jī)會(huì)做大做強(qiáng)。

    因此，開放型的直播平臺(tái)必定不是“大而專”的單一場景平臺(tái)，而是“大而全”的綜合直播平臺(tái)，通過開放和連接實(shí)現(xiàn)共贏，而非單純或者主要依靠明星網(wǎng)紅主播吸引流量。

    ◆直播去低俗化：美女、曖昧經(jīng)濟(jì)之后的互聯(lián)網(wǎng)直播價(jià)值挖掘

    一方面，視頻直播已經(jīng)成為用戶了解事實(shí)真相的第一選擇，但隨著而來的視頻直播倫理爭議卻讓其陷入兩難境地；另一方面，直播平臺(tái)為了迎合或者滿足用戶的窺探欲，通過提供暴力、xxx內(nèi)容等打擦邊球的形式吸引用戶眼球并獲取流量，使得對暴力、xxx內(nèi)容的管控成為國內(nèi)外所有直播平臺(tái)都必須面對的一個(gè)問題。

    在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播造人事件、斗魚女主播事件等使得視頻直播中的低俗、xxx問題成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年4月，文化部下發(fā)第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被指“涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。

    可以預(yù)見，對直播平臺(tái)的監(jiān)管將會(huì)趨于嚴(yán)格，直播平臺(tái)將會(huì)逐步去低俗化，走出美女、曖昧經(jīng)濟(jì)的陰影。美女、曖昧經(jīng)濟(jì)之后的互聯(lián)網(wǎng)直播價(jià)值挖掘?qū)⑾騼?nèi)容層面回歸。相信在紅海過后，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)必然迎來一場大洗牌。

    ◆直播的下一代形態(tài)：VR直播

    伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道，“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）就是這樣一種技術(shù)。業(yè)界對VR信心滿滿，資本不斷涌入，應(yīng)用層面不斷拓展，直播平臺(tái)亦無法回避VR的影響。VR的優(yōu)勢在于沉浸感、臨場感。

    國內(nèi)外主流的直播平臺(tái)都在積極布局VR直播；美國游戲直播巨頭Twitch已經(jīng)宣布推出VR直播平臺(tái)，國內(nèi)移動(dòng)直播平臺(tái)花椒直播也準(zhǔn)備將其業(yè)務(wù)觸角延伸至VR移動(dòng)視頻直播。

    隨著主要VR消費(fèi)產(chǎn)品的上市，2016年被廣泛認(rèn)為是VR元年，VR設(shè)備的普及將驅(qū)動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而直播內(nèi)容是VR最好的應(yīng)用場景之一。因此可以想見，VR將成為直播市場的顛覆性催化劑并進(jìn)而成為所有直播玩家的標(biāo)配。

    未來，VR技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于新聞事件、演唱會(huì)、體育比賽、游戲等的直播，也將成為社交類直播平臺(tái)的標(biāo)配，屆時(shí)，VR直播將成為互聯(lián)網(wǎng)直播的終極形態(tài)。

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