虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為全球新一代信息技術(shù)的焦點(diǎn)，點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)的熱情， 大量資金涌入，但現(xiàn)階段VR/AR在技術(shù)、硬件、內(nèi)容等方面仍存有不足，整個(gè)行業(yè)面臨企業(yè)跟風(fēng)賺快錢(qián)，行業(yè)虛火旺等問(wèn)題，不利于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。2016年，國(guó)家相 繼推出一系列行業(yè)政策，支持前沿技術(shù)開(kāi)發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化與標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)制、 專(zhuān)利的申請(qǐng)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的搭建，圍繞著VR/AR的生態(tài)環(huán)境構(gòu)建提供了全方 位的政策支持。政策的倡導(dǎo)體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)價(jià)值的肯定，在其推動(dòng)支持 下虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)將早日出臺(tái)，基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)及保護(hù)、專(zhuān)業(yè)人才教育和培養(yǎng) 將進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?/p>

    隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平不斷提高，提前步入到大眾消費(fèi)的新時(shí)代大眾需求、平民消費(fèi)成為這個(gè)時(shí)代最為突出的特點(diǎn)。與過(guò)去的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，我國(guó) 城鄉(xiāng)居民正在經(jīng)歷從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)、由傳 統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的全面升級(jí)。食品、衣著等基礎(chǔ)性消費(fèi)占總消費(fèi)比重從1990年的 67.61%下降至2013年的45.58%，而從1985年到2013年，以醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)為 代表的發(fā)展型消費(fèi)年均增速達(dá)到16.47%和16.62%，超過(guò)人均消費(fèi)指出增速4~5個(gè)百 分點(diǎn)，占總消費(fèi)支出的比重逐步提升。消費(fèi)群體也呈現(xiàn)年輕化的特征，隨著80后、 90后成為社會(huì)的中堅(jiān)力量和最重要的消費(fèi)群體，該群體追求個(gè)性化與新鮮感,在物質(zhì) 及精神層面消費(fèi)的追求將進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。他們?cè)诔砷L(zhǎng)中見(jiàn)證了游戲機(jī)、 影視劇、電腦、手機(jī)給社會(huì)生活帶來(lái)的巨大變化，對(duì)新事物新科技的接受能力極強(qiáng)， 也在文化娛樂(lè)等精神領(lǐng)域有著高消費(fèi)和高追求。游戲、影視是年輕人生活中重要的 組成部分，而VR技術(shù)與游戲、影視的天然結(jié)合將大大提升用戶(hù)的感知體驗(yàn)，最先進(jìn) 入此類(lèi)消費(fèi)群體的視野。

2011-2015居民人均可支配年收入

2015年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

國(guó)內(nèi)VR用戶(hù)分層及特征

    美國(guó)Newzoo的市場(chǎng)研究結(jié)果顯示美國(guó)有12%的人計(jì)劃在半年內(nèi)購(gòu)入VR設(shè)備； 國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)更為樂(lè)觀(guān)，2016年3月發(fā)布的《中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，中國(guó)VR 的潛在用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2.86億，約有19%的人成為了潛在購(gòu)買(mǎi)者；騰訊研究院進(jìn)行的 在線(xiàn)調(diào)查表明，目前中國(guó)有71.6%的網(wǎng)民聽(tīng)說(shuō)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的概念，大約有2.23億人 愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)VR相關(guān)的硬件及軟件服務(wù)，其中四分之一的人將投入超過(guò)1000元。6月18日京東購(gòu)物狂歡節(jié)期間，VR頭顯的銷(xiāo)售增幅達(dá)到23498.21%，領(lǐng)跑3C銷(xiāo)量增 幅榜單。在旺盛需求的刺激推動(dòng)下，VR有望超越PC和移動(dòng)終端達(dá)到前所未有的普及速度，并從游戲、工業(yè)等垂直應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展成為范圍更廣的計(jì)算平臺(tái)。

    根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年VR/AR硬件和軟件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元 （VR 300億，AR 1200億），未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)適于多種應(yīng)用場(chǎng)景在發(fā)展后期將取得更為廣闊的市場(chǎng)空間。在虛擬現(xiàn)實(shí)300億美元市場(chǎng)規(guī)模中，硬件銷(xiāo)售預(yù)計(jì)占到66億美元，其余234億美元收入 來(lái)源于軟件銷(xiāo)售，前三位的收入細(xì)分領(lǐng)域?yàn)椋篤R游戲占比47%、VR電影占比18% 以及VR主題公園占比10%。游戲以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為VR第一大市場(chǎng)

各機(jī)構(gòu)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2016年國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.6億元， 2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)550億元。目前國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確領(lǐng)跑者，參與到虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的 企業(yè)大幅增加，主要集中于硬件研發(fā)及應(yīng)用配套領(lǐng)域。2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰 訊、阿里及百度都在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域有所動(dòng)作：百度旗下的愛(ài)奇藝計(jì)劃打造全球最大 的中文虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，發(fā)力建設(shè)VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，百度視頻增設(shè)VR頻道，打造國(guó) 內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺(tái)，為不同類(lèi)型的用戶(hù)提供視頻、游戲、資訊等內(nèi)容資源；騰訊試 水通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)直播韓國(guó)人氣組合Big Bang演唱會(huì)，并購(gòu)買(mǎi)了逾300部日本動(dòng)漫 專(zhuān)營(yíng)權(quán)進(jìn)行VR內(nèi)容建設(shè)。電商巨頭阿里在今年二月投資了AR硬件制造商Magic Leap，并將致力于通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電商業(yè)務(wù)的結(jié)合帶來(lái)全新的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)。

2016-2020虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)軟硬件收入預(yù)測(cè)

2020年虛擬現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場(chǎng)收入

2015-2020中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2015-2020國(guó)內(nèi)硬件出貨量預(yù)測(cè)

    我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件出貨量中移動(dòng)VR設(shè)備將高于PC VR設(shè)備。 一方面，國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成游戲主機(jī)文化，PC VR設(shè)備定價(jià)普遍偏高；另一方面，移動(dòng) VR在國(guó)內(nèi)潛在用戶(hù)基數(shù)極大，eMarket的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)超過(guò) 6億，以發(fā)展初期有1%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)VR設(shè)備計(jì)算，將會(huì)形成數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)規(guī)模。 移動(dòng)VR設(shè)備相比于PC VR最大的優(yōu)勢(shì)是便利性，無(wú)需復(fù)雜的連線(xiàn)與眾多周邊設(shè)備支 持，降低了用戶(hù)輕度體驗(yàn)VR的門(mén)檻，同時(shí)也符合當(dāng)前快速的生活節(jié)奏所造成“時(shí)間碎 片化”的應(yīng)用場(chǎng)景。但是移動(dòng)性的特點(diǎn)也制約了其計(jì)算性能，更加復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景和 深度的VR體驗(yàn)短期內(nèi)還是要借助PC VR實(shí)現(xiàn)。正如手機(jī)與PC和諧共存且分工明確， 移動(dòng)VR與PC VR同樣是兩個(gè)并不矛盾的市場(chǎng)，面向用戶(hù)的多樣化需求提供差異性的 解決方案，兩者將在市場(chǎng)中長(zhǎng)期共存。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

標(biāo)簽： 標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 電商 互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)劃 美國(guó) 企業(yè) 問(wèn)題 信息技術(shù) 行業(yè) 用戶(hù) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型

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