1、社交網(wǎng)站

    2015年社交網(wǎng)站整體用戶覆蓋率為 62%，與上年基本持平，這主要得益于 QQ 空間的高覆蓋。過去半年使用過 QQ 空間的用戶比例為 57.3%，遙遙領(lǐng)先于其它社交網(wǎng)站；其次為人人網(wǎng)，過去半年使用過的用戶比例為 16.4%；朋友網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)覆蓋率分別位列第三、四、五位。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)大數(shù)據(jù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    從用戶經(jīng)常訪問的社交網(wǎng)站類型來看， QQ 空間一枝獨(dú)秀， 54%的網(wǎng)民經(jīng)常訪問 QQ 空間， 其他社交網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度相對(duì)較低。

主要社交網(wǎng)站滲透率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    使用功能

    社交網(wǎng)站有兩個(gè)主要功能：一方面是認(rèn)識(shí)更多的人；另一方面就是維系當(dāng)前的熟人關(guān)系。調(diào)查結(jié)果顯示， 用戶在社交網(wǎng)站上使用較多的功能依次為上傳照片、 發(fā)布/更新狀態(tài)、發(fā)布日志/日記/評(píng)論、分享/轉(zhuǎn)發(fā)信息、看視頻/聽音樂，這些內(nèi)容的使用比例都在 60%以上，這些都是社交網(wǎng)站的基本功能，各個(gè)功能之間的使用率無明顯差異。

網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站功能

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    站內(nèi)聯(lián)系人

    社交網(wǎng)站聯(lián)系人中， 同學(xué)、 現(xiàn)實(shí)生活中的朋友占比最高， 在 88%左右；其次是親人或親戚， 關(guān)注比例為 75.6%，同事的關(guān)注比例為 68.4%，排在第四位。本次調(diào)查的幾大社交網(wǎng)站，都是基于熟人關(guān)系鏈的在線交互，因此在社交網(wǎng)站的聯(lián)系人中，以同學(xué)、同事、親朋好友為主。

社交網(wǎng)站聯(lián)系人

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    使用頻次

    從用戶對(duì)社交網(wǎng)站的使用頻率來看， 57.9%的用戶每天都會(huì)使用社交網(wǎng)站，另外有 20%以上的用戶每周都會(huì)訪問 2 次以上，用戶黏性較強(qiáng)。

社交網(wǎng)站用戶的使用頻率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    使用設(shè)備

    手機(jī)成為人們?cè)L問社交網(wǎng)站的主要設(shè)備，90.1%的用戶會(huì)用手機(jī)訪問社交網(wǎng)站。社交網(wǎng)站平臺(tái)供應(yīng)商們應(yīng)加強(qiáng)在移動(dòng)端的布局，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合移動(dòng)端的特征，讓用戶有更好的使用體驗(yàn)，以增強(qiáng)用戶黏性。

網(wǎng)民手機(jī)端使用占社交網(wǎng)站總時(shí)長(zhǎng)的比例

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    2、網(wǎng)絡(luò)視頻

    截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長(zhǎng)了9228萬，增長(zhǎng)率為29.5% 。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對(duì)資本和流量的訴求，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三強(qiáng)領(lǐng)跑的局面基本確立，與其他視頻網(wǎng)站之間的差距逐漸拉開。整體來看，今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：

    其一，各大視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)明顯增長(zhǎng)，收入結(jié)構(gòu)更加健康。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的不斷增長(zhǎng)，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)盜版盜鏈打擊力度的增強(qiáng)，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）大劇的推動(dòng)，用戶付費(fèi)市場(chǎng)從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。主要視頻網(wǎng)站在2015年新增的付費(fèi)用戶數(shù)超過之前的積累，用戶付費(fèi)收入在整體收入中的占比增大，預(yù)計(jì)未來會(huì)成為視頻網(wǎng)站重要的收入來源。

    其二，大型視頻網(wǎng)站紛紛加強(qiáng)生態(tài)布局，構(gòu)建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。硬件設(shè)備上，視頻網(wǎng)站涉足手機(jī)、電視、盒子等視頻收看硬件設(shè)備制造及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備的開發(fā)，搶占硬件入口；在營(yíng)銷模式上，試水“視頻電商”，實(shí)現(xiàn)邊看邊購，同時(shí)上線商城業(yè)務(wù)，給用戶帶來一站式的購物體驗(yàn)，挖掘視頻的電商價(jià)值和內(nèi)容衍生價(jià)值；產(chǎn)業(yè)布局上，一方面成立影視公司，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)，向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸，另一方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫各板塊深度聯(lián)動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，在大的文化娛樂平臺(tái)上互相打通推廣，發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。

    3、搜索引擎

    截至2015年12月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)5.66億，使用率為82.3%，用戶規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)4400萬，增長(zhǎng)率為8.4%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)4.78億，使用率為77.1%，用戶規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)4870萬，增長(zhǎng)率為11.3%。搜索引擎是基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，使用率僅次于即時(shí)通信；手機(jī)搜索在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位列第三，使用率低于手機(jī)即時(shí)通信和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞。

2014-2015年中國(guó)搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    2015年，移動(dòng)搜索市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)得以延續(xù)。其一，移動(dòng)搜索用戶數(shù)量增速仍快于領(lǐng)域整體；其二，來自移動(dòng)端的搜索流量全面超越PC端，2015年第三季度企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，百度有超過2/3的搜索流量來自移動(dòng)端，搜狗搜索移動(dòng)端流量也超過了PC端；其三，移動(dòng)營(yíng)收在整體營(yíng)收增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)越來越大，財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比從一季度的50%增至三季度的54%，搜狗移動(dòng)搜索營(yíng)收占比也從一季度的22%增至三季度的30%。

    搜索引擎由信息服務(wù)向生態(tài)化平臺(tái)的轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)。各大搜索平臺(tái)融合語音識(shí)別、圖像識(shí)別、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等多種先進(jìn)技術(shù)，依托基礎(chǔ)搜索業(yè)務(wù)，打通地圖、購物、本地生活服務(wù)、新聞、社交等多種內(nèi)容的搜索服務(wù)，通過對(duì)用戶行為大數(shù)據(jù)的深入挖掘，實(shí)現(xiàn)搜索產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)完善，為網(wǎng)民和企業(yè)提供更好的服務(wù)，并因此在流量、營(yíng)收、電商化交易規(guī)模等不同方面實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)、新突破。

    大數(shù)據(jù)與智能技術(shù)相輔相成推動(dòng)搜索技術(shù)發(fā)展，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)規(guī)模與復(fù)雜程度的快速提高。一方面，基于網(wǎng)站合作計(jì)劃與搜索開放平臺(tái)，深網(wǎng)、暗網(wǎng)內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容正逐步納入搜索引擎的爬取收錄范圍，搜索質(zhì)量在潛移默化中得到提升；另一方面，在線下經(jīng)濟(jì)向線上轉(zhuǎn)移、物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的趨勢(shì)下，搜索場(chǎng)景碎片化、信息結(jié)構(gòu)復(fù)雜化，且用戶的搜索需求也更加多元化，不僅搜索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務(wù)、地理位置，還會(huì)搜索聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，這對(duì)未來搜索引擎模型算法的智能水平、搜索結(jié)果的展示方式也提出了更大挑戰(zhàn)。

    4、即時(shí)通信

    截至2015年12月，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.24億，較2014年底增長(zhǎng)了3632萬，占網(wǎng)民總體的90.7%，其中手機(jī)即時(shí)通信用戶5.57億，較2014年底增長(zhǎng)了4957萬，占手機(jī)網(wǎng)民的89.9%。對(duì)于主流即時(shí)通信來說，由于用戶使用率已經(jīng)基本見頂，其發(fā)展方向開始由滿足用戶的基礎(chǔ)溝通需求轉(zhuǎn)向?qū)π聵I(yè)務(wù)的探索，進(jìn)而形成提升用戶黏性基礎(chǔ)上的價(jià)值外延，而對(duì)其他即時(shí)通信工具來說，通過挖掘垂直用戶需求進(jìn)而提升用戶規(guī)模依然是其發(fā)展重點(diǎn)。

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    主流即時(shí)通信開始探索新業(yè)務(wù)，其他即時(shí)通信仍需拓展用戶

    即時(shí)通信的網(wǎng)民使用率依然保持各類應(yīng)用最高，且用戶規(guī)模還在不斷提升，以市場(chǎng)份額作為區(qū)分的不同即時(shí)通信發(fā)展方向呈現(xiàn)很大差異。對(duì)于主流即時(shí)通信來說，由于用戶使用率已經(jīng)基本見頂，其發(fā)展方向開始由滿足用戶的基礎(chǔ)溝通需求轉(zhuǎn)向?qū)π聵I(yè)務(wù)的探索，進(jìn)而形成提升用戶黏性基礎(chǔ)上的價(jià)值外延；而對(duì)其他即時(shí)通信工具來說，通過挖掘垂直用戶需求進(jìn)而提升用戶規(guī)模依然是其發(fā)展重點(diǎn)。

    主流即時(shí)通信廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著

    即時(shí)通信的廣告業(yè)務(wù)在2015年獲得了顯著增長(zhǎng)。一方面，PC端即時(shí)通信工具與電商網(wǎng)站的聯(lián)系更加緊密，通過即時(shí)通信的用戶畫像可以獲取更加清晰的用戶潛在購物需求，為電商網(wǎng)站輸送流量。另一方面，手機(jī)端即時(shí)通信的廣告模式受到廣泛認(rèn)可，微信朋友圈和陌陌的廣告僅上線一年就為各自的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收做出了較大貢獻(xiàn)，企業(yè)公眾號(hào)也逐漸成為商家產(chǎn)品營(yíng)銷過程中的標(biāo)配。

    移動(dòng)支付功能輔助即時(shí)通信連接各種民生服務(wù)

    此外，即時(shí)通信從基礎(chǔ)功能向外延伸的態(tài)勢(shì)更加明顯，在提升用戶黏性的同時(shí)逐漸成為連接用戶生活中各類服務(wù)的綜合性平臺(tái)。在為用戶提供基礎(chǔ)的信息溝通服務(wù)之余，即時(shí)通信服務(wù)不斷致力于移動(dòng)支付領(lǐng)域的開拓，并以此為紐帶連接用戶的購物、出行、娛樂類商業(yè)需求和醫(yī)療、政府辦公、公共繳費(fèi)等民生服務(wù)。未來，即時(shí)通信將作為網(wǎng)民日常生活中最為基礎(chǔ)的應(yīng)用類型，在更多生活場(chǎng)景下體現(xiàn)其作為信息溝通工具的價(jià)值。

    5、微信

    2015年底，微信（WeChat）用戶數(shù)量至6億多人，突顯推出這款中國(guó)社交媒體智能手機(jī)應(yīng)用的騰訊（Tencent）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擴(kuò)大地盤。

    微信最早的出發(fā)點(diǎn)和核心就是社交工具，與他人交流溝通是微信用戶最主要的目的，網(wǎng)民在微信上使用較多的內(nèi)容分別為文字聊天、語音聊天，二者使用比例均在 80%以上。 此外， 使用朋友圈的比例為 77%、 群聊天的比例為 61.7%， 社交因素在微信應(yīng)用里表現(xiàn)較強(qiáng)。

網(wǎng)民使用微信內(nèi)容

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    微信用戶關(guān)注的公共賬號(hào)中， 41.5%的微信用戶會(huì)關(guān)注媒體類賬號(hào)，微信是用戶獲取新聞資訊的一個(gè)重要手段；此外，明星名人、行業(yè)資訊的關(guān)注度也都在 20%以上。

網(wǎng)民微信公共賬號(hào)關(guān)注度

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    目前，微信支付的功能涉及打車、話費(fèi)充值、彩票、購物、公益等多方面，從本次調(diào)查的結(jié)果來看，微信支付的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，知名度最高的是嘀嘀打車， 52.3%的微信用戶表示知道嘀嘀打車， 29.1%的微信用戶使用過嘀嘀打車， 2014 年伊始，嘀嘀打車與快的打車的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)，給這兩個(gè)打車軟件積累了大量的用戶； 手機(jī)話費(fèi)充值的知名度為 51.8%，排在第二位，使用率為 32.6%，排在首位； Q 幣充值的知名度為 40.7%，排在第三。

微信支付內(nèi)容的知名度和使用率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    微信站內(nèi)聯(lián)系人

    微信也是基于熟人關(guān)系鏈的在線社交，微信聯(lián)系人中，主要有現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同學(xué)、親人/親戚、同事， 占比在 70%-90%之間。

微信聯(lián)系人

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    微信使用頻次

    從微信的使用頻次來看， 31.4%的用戶每天都使用微信，此外有 24.9%的用戶每周使用兩次以上。

微信用戶的使用頻率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    6、微博

    微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截止2015年12月，微博月活躍用戶為2.36億，全年月活躍用戶凈增6000萬，相比2014年的4700萬實(shí)現(xiàn)明顯提升。

    與2014年第四季度相比，微博月活躍用戶的增幅為34%。微博日活躍用戶也達(dá)到1.06億，同比增長(zhǎng)32%。在移動(dòng)端微博用戶規(guī)模也穩(wěn)步擴(kuò)大，月活躍用戶的比例為83%，規(guī)模接近2億。微博還首次披露其移動(dòng)端日活躍用戶的規(guī)模達(dá)到9400萬，同比增長(zhǎng)46%。

    這意味著微博移動(dòng)端日活躍用戶的占比達(dá)到89%，僅略低于Facebook，而領(lǐng)先于twitter、QQ等跨端的社交產(chǎn)品。

    用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，微博商業(yè)化也成果顯著。四季度微博營(yíng)收1.49億美元，同比增長(zhǎng)42%，廣告收入1.295億美元，同比增長(zhǎng)47%。微博也連續(xù)第五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)季利潤(rùn)3290萬美元，比去年同期增長(zhǎng)251%。2015年全年，微博總營(yíng)收4.779億美元，同比增長(zhǎng)43%，總利潤(rùn)也達(dá)到6880萬美元。

    使用功能

    傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息內(nèi)容的傳播是人們通過閱讀、收看、收聽之類的訂閱方式，多個(gè)人從少數(shù)信息源獲得信息的。在微博這樣的社會(huì)化媒體出現(xiàn)之后，信息內(nèi)容的傳播是通過人與人之間的“關(guān)注”、 “被關(guān)注”網(wǎng)絡(luò)，一層層傳播開來。這種傳播方式覆蓋面廣、速度快，同時(shí)有信任關(guān)系的存在，信息的被接受程度比較好。

    從對(duì)微博功能的使用情況來看，新浪微博用戶對(duì)微博主要功能的使用率較高，與整體相比，新浪微博用戶活躍度更高。

    80.3%的新浪微博用戶通過新浪微博關(guān)注新聞/熱點(diǎn)話題， 新浪微博已經(jīng)成為一個(gè)大眾輿論平臺(tái)，成為人們了解時(shí)下熱點(diǎn)信息的主要渠道之一； 68.1%的新浪微博用戶關(guān)注感興趣的人， 60.3%的新浪微博用戶主動(dòng)發(fā)微博（分享/轉(zhuǎn)發(fā)信息），另外 50%左右的新浪微博用戶在微博上發(fā)照片、看視頻/聽音樂，各種需求均可以在新浪微博上實(shí)現(xiàn)， 新浪微博成為他們生活中的一個(gè)主要溝通交流平臺(tái)。

網(wǎng)民使用微博功能

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    微博天生就是一個(gè)傳播和媒體的工具。微博消息發(fā)布后，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)較慢的傳播過程，而當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)積累到某個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)非�？焖俚脑鲩L(zhǎng)的過程。這是典型的“蒲公英式”傳播，尤其是憑借大 V 的號(hào)召力，可以完成非常廣泛的傳播，但它又影響到同時(shí)其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有一定數(shù)量的粉絲量，其本身就有很大的傳播率，迅速形成信息洪流，快速傳播。

    微博用戶之所以選擇微博來關(guān)注新聞/熱點(diǎn)話題，主要的原因是微博的快速響應(yīng)速度和話題的高關(guān)注度， 這兩個(gè)因素獲得了一半以上的認(rèn)同。 對(duì)于新浪微博用戶來說，這兩個(gè)因素的提及率都在 60%以上。 在傳播速度和傳播深度上，微博都比傳統(tǒng)的新聞媒體有天然的優(yōu)勢(shì)， 而新浪微博一直都是各類重大新聞事件的首發(fā)源頭。每逢遇到社會(huì)重大事件， 新浪微博上的內(nèi)容發(fā)送量都會(huì)出現(xiàn)顯著上漲。

    此外，微博用戶對(duì)“事件/話題發(fā)展脈絡(luò)清晰”、“相關(guān)事件機(jī)構(gòu)/個(gè)人反應(yīng)及時(shí)”、“機(jī)構(gòu)/專家權(quán)威性高”等原因的提及率分別為 44.3%、 29.2%、 28.2%，新浪微博用戶對(duì)以上因素的提及率比整體水平高出 5 個(gè)百分點(diǎn)以上。微博時(shí)代，信息的傳播變得簡(jiǎn)單，謠言也隨之蔓延，而且速度更快、殺傷力更強(qiáng)，用戶對(duì)新浪微博平臺(tái)信息整合性、及時(shí)性、權(quán)威性的認(rèn)可，從另一方面也體現(xiàn)了微博辟謠的效果。 正是由于微博的這種“自凈性”，微博平臺(tái)才變得可信任。

從微博上獲取新聞/熱點(diǎn)話題的原因

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    站內(nèi)聯(lián)系人

    微博聯(lián)系人中，現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同學(xué)占比最高， 均在 70%以上；其次是同事、明星， 50%以上的微博用戶會(huì)關(guān)注。

    與社交網(wǎng)絡(luò)不同，微博除了熟人關(guān)系鏈的在線交互外，還有基于生人網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系鏈和虛擬空間相關(guān)性的社交關(guān)系模式。在微博中，我們除了與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動(dòng)外，還會(huì)關(guān)注明星大 V、垂直行業(yè) V 用戶，形成一個(gè)非常龐大的追隨網(wǎng)絡(luò)，還會(huì)因?yàn)閷?duì)某一話題的關(guān)注，而迅速走到一起，從而造成很大的傳播效應(yīng)，這也是微博社交媒體屬性的一個(gè)重要基因。

微博聯(lián)系人

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    使用頻次與時(shí)長(zhǎng)

    用微博會(huì)形成習(xí)慣，本次調(diào)查中， 31.4%的微博用戶會(huì)每天使用微博，另外有近 25%的用戶每周會(huì)登陸微博 2 次以上，微博成為他們生活中一個(gè)非常重要的社交媒體。

    新浪微博用戶中， 40.7%的用戶每天都會(huì)登陸微博， 25.9%的用戶每周會(huì)登陸 2 次以上，用戶活躍度和用戶黏性均高于微博用戶整體。

微博用戶的使用頻率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    從每次的使用時(shí)長(zhǎng)來看， 34.4%的用戶每次登陸的使用時(shí)長(zhǎng)在 11-30 分鐘之間，此外有24%的用戶每次登陸的使用時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)以上，用戶黏性較強(qiáng)。

    與整體微博用戶相比，新浪微博用戶每次登陸時(shí)長(zhǎng)在 10 分鐘以內(nèi)的用戶占比較低，時(shí)長(zhǎng)在 10 分鐘以上的用戶占比較高，整體的使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)。

微博用戶的使用時(shí)長(zhǎng)

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    使用設(shè)備

    隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)成為人們刷微博的主要設(shè)備之一，近85%的微博用戶會(huì)在手機(jī)端使用微博， 近 90%的新浪微博用戶用手機(jī)上微博， 隨時(shí)關(guān)注微博動(dòng)態(tài)，隨時(shí)參與微博話題，新浪微博是他們移動(dòng)互聯(lián)生活中重要的一環(huán)。

網(wǎng)民手機(jī)端使用微博占總時(shí)長(zhǎng)的比例

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

    微博對(duì)當(dāng)下社會(huì)的影響

    微博作為新興媒體，除了其社交媒體的屬性外，還有很大的服務(wù)價(jià)值。很多政府機(jī)關(guān)、名人、新聞媒體紛紛開通微博，與網(wǎng)民展開互動(dòng)。政府方面主要利用微博征求民眾意見，讓民眾自由發(fā)表觀點(diǎn)建議，盡力在民眾心中樹立親民民主形象，名人們通過微博發(fā)表自己正面積極有趣的信息以獲得更多支持，新聞媒體則利用微博發(fā)表精短新聞消息以擴(kuò)大知名度。 總體而言， 微博對(duì)當(dāng)下社會(huì)的影響主要集中在“讓新聞資訊傳播更加便捷”（ 78.2%）、是“最直接展示個(gè)人意見的平臺(tái)”（ 71%）、 “能推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展”（ 68%）、 “對(duì)政府政務(wù)透明起到推動(dòng)作用”（ 64.4%）。

微博對(duì)當(dāng)下社會(huì)的影響

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    7、博客/個(gè)人空間

    2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)博客/個(gè)人空間應(yīng)用用戶規(guī)模為47,457萬人，使用率為71.1%。

    作為一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，博客的內(nèi)容相對(duì)較長(zhǎng)且缺乏與用戶的互動(dòng)，不能滿足人們隨時(shí)隨地關(guān)注、發(fā)布信息的需求，逐漸被其他社交應(yīng)用的功能所替代，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀瘧?yīng)用，如今博客的發(fā)展呈精英化、專業(yè)化的特點(diǎn)；個(gè)人空間的發(fā)展則恰恰相反，它保持與用戶共同成長(zhǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，集合了當(dāng)下流行的社交產(chǎn)品的多種功能，完成了向社交類應(yīng)用的轉(zhuǎn)型，滿足了用戶的社交需求，用戶規(guī)模和使用率一直保持在較高水平。

2012.12-2015.6 博客/個(gè)人空間用戶規(guī)模及使用率

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

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