歐洲的8.2億居民中有5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶，2.59億在線購(gòu)物用戶，電子商務(wù)為歐洲貢獻(xiàn)了大約5%的GDP�？v觀歐洲電商，英國(guó)電商滲透率最高。數(shù)據(jù)顯示，81%的消費(fèi)者更習(xí)慣選擇線上購(gòu)物，丹麥、德國(guó)、法國(guó)的在線購(gòu)買(mǎi)率也排在前列。而在南歐地區(qū)，希臘、葡萄牙、意大利等國(guó)，僅有1/3的消費(fèi)者會(huì)選擇線上購(gòu)物。

2015年歐洲各國(guó)電商滲透率

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    歐洲前10大電商市場(chǎng)的比較結(jié)果顯示，英國(guó)遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，2015年英國(guó)電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1571億歐元，占了歐洲電商總營(yíng)收的1/3以上。法國(guó)排名第二，去年該國(guó)電商營(yíng)收達(dá)649億歐元，之后排名第三的是德國(guó)，電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)597億歐元。除了前三名，歐洲其他電商市場(chǎng)營(yíng)收低很多，排名第四的俄羅斯電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)205億歐元，隨后是西班牙，營(yíng)收達(dá)182億歐元。

    荷蘭電商市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)161億歐元，排名第七，僅次于營(yíng)收為166億歐元的意大利。歐洲前十大電商市場(chǎng)還有丹麥、瑞典和瑞士。歐洲人的電商開(kāi)支主要集中在旅游和節(jié)日購(gòu)物上，但他們也經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)硬件。研究預(yù)計(jì)，歐洲B2C電商市場(chǎng)間接創(chuàng)造了250萬(wàn)份工作，網(wǎng)店和企業(yè)達(dá)75萬(wàn)家。

    近年來(lái)，歐洲電商市場(chǎng)營(yíng)收急劇上升，去年?duì)I收額增長(zhǎng)了13%，達(dá)4550億歐元，雖然13%算是可觀的兩位數(shù)增長(zhǎng)，但2012年和2013年的增長(zhǎng)率更高。2011年至2015年間，歐洲B2C電商的營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%，電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)了2000億歐元。

2011年-2016年歐洲B2C市場(chǎng)規(guī)模：十億歐元

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    歐洲電商市場(chǎng)尚未飽和。雖然增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步放緩，但2016年，歐洲電商市場(chǎng)將繼續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅為12%。這就意味著，歐洲電商市場(chǎng)營(yíng)收將首次突破5000億歐元，更確切的說(shuō)是5100億元，其中西歐地區(qū)貢獻(xiàn)最大，營(yíng)收達(dá)2520億歐元，中歐地區(qū)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)895億歐元。

    歐洲是全球電子商務(wù)鏈條中的重要一環(huán)，發(fā)展前景廣闊。從目前的規(guī)模和成就上看，法、德、英三國(guó)最為突出，西班牙和波蘭也開(kāi)始嶄露頭角，預(yù)計(jì)2016年，電商在這兩個(gè)國(guó)家很有可能加速發(fā)展，增長(zhǎng)率有望達(dá)18.8%和17.7%。

歐洲電商發(fā)展的痛點(diǎn)分析

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    然而，歐洲線上賣(mài)家坦言，在歐洲市場(chǎng)要想分一杯羹，將面臨眾多挑戰(zhàn)。最讓他們頭疼的三大主要問(wèn)題分別是：新用戶的獲取、網(wǎng)站盈利及來(lái)自其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

    而且地域限制包括賣(mài)家拒絕包裹發(fā)往國(guó)外，拒絕國(guó)外支付，限制訪問(wèn)網(wǎng)站等。這些地域限制是零售商做出的單方面商業(yè)決定，同時(shí)也是零售商和供應(yīng)商之間的協(xié)議所導(dǎo)致的結(jié)果。超過(guò)1/10的零售商反應(yīng)，供應(yīng)商的合同限制了他們向海外出售商品。

    相關(guān)報(bào)告：智研資訊發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)歐洲電商市場(chǎng)評(píng)估及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

標(biāo)簽： b2c b2c電商 電商 電商發(fā)展 電商銷(xiāo)售 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 排名 企業(yè) 網(wǎng)站 問(wèn)題 選擇 用戶

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。