一、中國電子商務(wù)市場交易規(guī)�，F(xiàn)狀及預測

    2011-2014年中國社會消費品零售總額從18.4萬億元增長至26.2萬億元，年增長率保持在10%以上。未來幾年內(nèi)，中國零售市場整體發(fā)展環(huán)境較好，社會消費品零售總額或?qū)⒗^續(xù)平穩(wěn)上升，2016年數(shù)值有望突破30萬億，2018年數(shù)值或?qū)⒔咏?0萬億。

2011-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢

    2015年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.6%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為29129元，增長9.4%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為10291元，增長8.4%。全年農(nóng)村居民人均純收入為10772元。

2008-2015年中國居民人均可支配收入

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國電子商務(wù)市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

    2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購物增長36.2%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務(wù)O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模

    2015年，線上零售，即網(wǎng)絡(luò)購物交易額持續(xù)快速增長，成為重要零售渠道。相比去年同期，網(wǎng)購交易規(guī)模增長36.2%，滲透率達12.9%。雖然滲透率持續(xù)增加，但社會零售的大部分仍為線下銷售。阿里、京東等電商企業(yè)紛紛開展全渠道發(fā)展，開拓新的增長點。未來，線上與線下結(jié)合將成為用戶購物的重要方式。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

中國線上零售滲透率在2014年創(chuàng)下歷史新高，達到 11%，總價值約2.9萬億人民幣，預計這一數(shù)字在2020年將分別達到22%及10萬億人民幣。預計在2020年達到80%。而日益豐富的移動電商生態(tài)體系也滿足了消費者對更加碎片化、應(yīng)景化、線上線下整合化的消費體驗需求。

2011-2020年中國線上零售市場交易額預測

    2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速（2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。 未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持較快增長，2018年移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發(fā)展，實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規(guī)模

2015年中國移動購物用戶規(guī)模達到3.8億人，增速達到44.7%，在網(wǎng)購用戶中占比高達92.4%。移動端作為O2O主要入口，移動端的普及為O2O發(fā)展起到直接的保障作用，是開展各種形式的線上線下結(jié)合的用戶基礎(chǔ)。

2011-2018年移動購物用戶規(guī)模及在網(wǎng)購用戶的占比

2018年中國電子商務(wù)B2B市場交易規(guī)模為15.3萬億元，環(huán)比增長率為12.01%；2018年中國電子商務(wù)B2B市場收入規(guī)模位402.9億元，環(huán)比增長率為19.45%。

2016-2018年中國電子商務(wù)B2B市場交易規(guī)模預測

2016-2018年中國電子商務(wù)B2B市場收入規(guī)模預測

    2015年中國跨境電商交易額為5.2萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為30.2%；預計2017年中國跨境電商交易額為8萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為35%，近兩年跨境電商交易規(guī)模增長率有望不低于35%。

2010-2017年中國跨境電商交易規(guī)模預測

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國進口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長。2015年，進口電商市場交易規(guī)模達9千億元，增長率為38.5%，滲透率達8.6%。預計2018年進口電商交易規(guī)模達19千億元，增長率為28.20%，滲透率達19.40%。

2012-2018年中國進口電商市場交易規(guī)模

2012-2018年中國進口電商在進口總額中的滲透率（%）

    2015年中國進出口交易總規(guī)模為29.5萬億元，跨境電商占進出口貿(mào)易額比例為17.6%；預計2017年中國進出口交易總規(guī)模為34.6萬億元，跨境電商占進出口貿(mào)易額比例為23.1%。2010-2015年中國跨境電商占進出口貿(mào)易額比例一直呈上升趨勢，未來有望繼續(xù)上升。

2010-2017年中國進出口貿(mào)易及跨境電商占進出口貿(mào)易額比例

    2015年中國進口電商零售市場交易規(guī)模1184.3億元，增長率為111.9%；2015年進口零售電商占進口電商的比例為13.2%。預計2018年中國進口電商零售市場交易規(guī)模為5260.4億元。2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為39900億元，增長率為43.1%；進口零售電商在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的滲透為3.1%。預計2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為77850億元。

2012-2018年中國進口零售電商市場交易規(guī)模及增長率

2012-2018年中國進口零售電商占進口電商的比例及在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的滲透情況

    2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例為71.2%，進口線上零售占進口電商的比例為28.8%；2012-2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例持續(xù)下降，進口線上零售占進口電商的比例持續(xù)上升，這一趨勢有望持續(xù)。

2012-2018年中國進口電商市場結(jié)構(gòu)

     二、中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢預測

    1、隨著一、二線城市消費能力日趨飽和，三到六線城市，鄉(xiāng)、縣及農(nóng)村市場成為電商爭奪的新焦點。目前中國鄉(xiāng)村人口超過六億，過去傳統(tǒng)商業(yè)對這些地區(qū)的滲透還不足，消費潛力還沒有被充分挖掘，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些地區(qū)的消費潛力將被逐漸釋放。農(nóng)村地區(qū)除了有旺盛的購物需求外，還有大量的外銷需求，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，基于為農(nóng)村生產(chǎn)者和消費者服務(wù)的農(nóng)村電商成為新的增長點，因為地域、收入、消費習慣、生產(chǎn)商品的不同，農(nóng)村市場表現(xiàn)出和城市市場截然不同的需求，這方面，電商企業(yè)還需要積極適應(yīng)，為農(nóng)村消費者提供適應(yīng)當?shù)鼐唧w情況的服務(wù)。

    2、電商B2B平臺在優(yōu)化整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游、建立以區(qū)域特色為主的電商產(chǎn)業(yè)帶中發(fā)揮著重要的作用。首先，電商B2B平臺能夠幫助產(chǎn)業(yè)帶的客戶減少購買程序，優(yōu)化采購渠道，降低采購直接成本，其次，平臺能夠運用本身優(yōu)勢資源，為賣方做好網(wǎng)絡(luò)營銷，拓寬銷路。同時，由于電商產(chǎn)業(yè)帶一般都與當?shù)卣�府展開多方合作，電商產(chǎn)業(yè)帶的模式對于孵化具有地方特色的電子商務(wù)生態(tài)圈也是積極的探索。，在國家政策的引導之下，全國各地都在圍繞重點行業(yè)、重點區(qū)域，深化電子商務(wù)的拓展和應(yīng)用，更好的發(fā)揮區(qū)域電商的積聚和輻射效應(yīng)。各區(qū)域未來將依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，加強區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源、企業(yè)資源的集聚，同時帶動電商企業(yè)和電商相關(guān)配套企業(yè)入住，以區(qū)域特色為主的電商產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展將帶動周邊地區(qū)發(fā)展特色電子商務(wù)，提升區(qū)域整體的電子商務(wù)水平，更好的促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

    3、 生活服務(wù)業(yè)直接關(guān)系到人們的衣食住行，關(guān)聯(lián)到穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、促就業(yè)、惠民生的國家政策；近年來中國生活服務(wù)業(yè)發(fā)展快、變化大，新興業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，在經(jīng)濟社會中發(fā)揮的作用越來越重要，整體滲透率偏低。過去兩年，中國涌現(xiàn)了大量O2O平臺，促進O2O市場高速發(fā)展，2015年市場規(guī)模為8797.0億元，預計到2018年市場規(guī)模將達到15901.3億元，年復合增長率為21.8%，線上滲透率超過7%。 O2O行業(yè)市場的高速發(fā)展主要受各垂直行業(yè)的快速發(fā)展所推動，2014到2018年婚慶、餐飲、親子及休閑娛樂O2O市場的年復合增長率均在24%以上。

    4、一線城市O2O消費將由增量向提質(zhì)轉(zhuǎn)變，二、三線城市將進入快速擴大增量發(fā)展階段。商家通過打造線上平臺，實現(xiàn)線下向線上反向?qū)Я�，并通過與微信、支付寶、微淘等合作，布局O2O市場。二線城市O2O用戶在社交和互動分享方面具有強烈意愿，亟需提升O2O產(chǎn)品服務(wù)的促銷推廣，用戶體驗。三線城市O2O用戶熱衷于使用社交平臺、視頻網(wǎng)站和娛樂網(wǎng)站等，將是其促進O2O需求轉(zhuǎn)化的良好平臺。隨著人們對O2O模式的理解不斷加深，這種消費方式給用戶帶來的便捷性日漸顯現(xiàn)，面對消費者日益多樣化和個性化的用戶需求，O2O模式開始向租車打車、家政服務(wù)、汽車服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、在線教育等其他細分行業(yè)滲透。其原因，來自移動互聯(lián)網(wǎng)的因素，基于LBS、實時、交互、細化到人，促使本地生活服務(wù)O2O有了更多的新玩法。

    5、近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)保持高速發(fā)展態(tài)勢，并加速向經(jīng)濟社會各領(lǐng)域滲透，帶動電子商務(wù)由傳統(tǒng)PC端加速向移動端遷移，移動電子商務(wù)正成為當前電子商務(wù)發(fā)展的新力量，同時也開啟了電子商務(wù)發(fā)展的新空間。相較于PC端，移動購物受時間、空間限制更小，與線下消費場景的交互方式更具情景化，未來移動端市場潛力無限，移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透帶動各領(lǐng)域O2O應(yīng)用競相發(fā)展。

    6、跨境電商預計將為在線總消費量貢獻更高的份額，預計將實現(xiàn)30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億總量。其中，食品和母嬰用品將引領(lǐng)增長，到2020年的復合增長率將超過30%。鑒于中國特殊的消費環(huán)境，使得那些強調(diào)安全性的品類，如食品和母嬰用品，以及國內(nèi)外價差較大的品類，如服裝和消費電子的商品成為在線跨境購買的主力。跨境電商的迅猛發(fā)展使得那些還沒有進入或者剛剛進入中國市場的國際品牌獲得了更多的關(guān)注，降低了建立品牌知名度和分銷網(wǎng)絡(luò)的成本。但跨境電商的崛起也是雙刃劍，隨著中國的網(wǎng)購人群越來越懂得貨比三家，如何制定全球的價格體系對于國際品牌將是一個挑戰(zhàn)。

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