在互聯(lián)網(wǎng)上，音樂具有社交的巨大潛力。時下，各音樂平臺也正試圖用線下和社交雙管齊下，以彰顯在互聯(lián)網(wǎng)時代自身平臺的價值。網(wǎng)易云音樂11日晚在中國首個國民音樂頂級賽事“音樂大戰(zhàn)”中首創(chuàng)了網(wǎng)友付費投票模式，首次將網(wǎng)游元素引入演藝直播，社交關(guān)系鏈 多元互動的“組合拳”也為同質(zhì)化嚴(yán)重的演藝O2O市場探索出了一條新商業(yè)化路徑。

    2015年我國在線音樂用戶規(guī)模達到5.0億人，增長4.9%。預(yù)計到2018年，在線音樂用戶規(guī)模將達到5.78億人。以下是對在線音樂的用戶行為分析：

    1、男女比例較為均衡，“85后”以36.6%的占比成為在線音樂用戶的主力軍，“80后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“90后”的用戶僅占總體的10.4%。

在線音樂用戶性別構(gòu)成

資料來源：公開資料整理

在線音樂用戶年齡段構(gòu)成

資料來源：公開資料整理

    2、用戶收聽音樂的目的性不強，偏愛連續(xù)性經(jīng)典音樂綜藝節(jié)目。

    用戶在收聽音樂時，最常使用的歌單是熱門歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂人和歌手為主，直接搜索音樂內(nèi)容的行為較少，用戶對于音樂內(nèi)容的目的性較低。同時，對于中國音樂綜藝節(jié)目來說，用戶對于播出多季的連續(xù)性經(jīng)典音樂綜藝節(jié)目更為偏愛，2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時長超過5000小時，播出5個月以來仍是用戶最愛的音樂類綜藝節(jié)目。

2016年中國在線音樂用戶經(jīng)常收聽的歌單類型分布

資料來源：公開資料整理

    3、近五成用戶喜愛海外音樂，但收聽音樂時仍以華語音樂為主。中國在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.4%，其中，日韓音樂占比為26.2%，歐美音樂占比22.0%；而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語音樂，歐美音樂占比19.4%，高于日韓音樂的收聽比例。

2016年中國在線音樂用戶喜愛的音樂地域分布

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國在線音樂行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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