數(shù)據(jù)顯示，2016Q1，中國移動購物市場交易規(guī)模達6593.2億元，同比增長82.7%，依舊保持較高速增長。從移動端、PC端占比來看，移動端占比達到67.9%，同比增長20.4%，滲透率持續(xù)提升；從移動網(wǎng)購市場份額來看，阿里無線占比82.1%，繼續(xù)領跑中國移動網(wǎng)購市場，京東份額增長較快。2016Q1中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模6593.2億元，同比增長82.7%2016Q1，中國移動購物市場交易規(guī)模達6593.2億元，同比增長82.7%，依舊保持較高速增長。隨著移動端占比的不斷提升，移動端增長空間減小，導致移動網(wǎng)購交易規(guī)模增速有逐漸放緩的趨勢。但是，一方面隨著整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模的增長和移動端占比的提升，另一方面各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端，不斷豐富移動端業(yè)務，完善移動端服務，未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持比較強勁的增長。同時，移動端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2015Q1-2016Q1中國移動購物市場交易規(guī)模

    2016Q1中國移動端購物交易規(guī)模達6593.2億元，在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達到67.9%，比去年同期增長20.4%，環(huán)比增長5.0%。移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，移動端隨時隨地、碎片化的特點及無線網(wǎng)絡的普及使移動端成為消費者網(wǎng)購普遍場景，流量向移動端轉移。電商企業(yè)紛紛大力發(fā)展移動端是移動端繼續(xù)滲透的主要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產品；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

2015Q1-2016Q1中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

    從整體上看，移動購物市場集中度依然很高，但相較前幾個季度略有下降。從企業(yè)份額來看，2016Q1阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動購物市場中的份額占比為82.1%；由于持續(xù)發(fā)力移動端及開普勒戰(zhàn)略，京東移動端市場份額增長較多。唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等服裝美妝類時尚電商的移動端在整體交易額占比中均達約八成，較之前進一步增加。而隨著跨境電商、母嬰電商、農村電商市場的火熱，包括網(wǎng)易考拉、貝貝網(wǎng)等在內的其他企業(yè)的份額也有一定程度的提升。

2015Q1-2016Q1中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比 

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