一、中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場現(xiàn)狀分析

    2016年第1季度，受春節(jié)假期影響，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達6.96億元人民幣，環(huán)比增幅較小，同比增幅6.4%，增幅繼續(xù)降低。伴隨互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場部分廠商產(chǎn)業(yè)鏈橫向投資、并購單一業(yè)務競爭到涉及資本運作進程推進與加速融資、上市，整個行業(yè)逐步出現(xiàn)開放平臺和專注垂直的兩極發(fā)展模式，并逐漸進入從在內(nèi)的加速搶灘婚戀領域的全面爭奪階段。資本杠桿對產(chǎn)業(yè)擴張能否起到?jīng)Q定作用、VR等新技術應用能否大幅提升相親體驗而使市場看到增長潛力、線上線下利潤空間還能獲得多大挖掘在2016年都將值得關注。

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

    2016年第1季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端活躍用戶數(shù)繼續(xù)下降至813萬人，環(huán)比下降28.6%；移動端活躍用戶數(shù)也小幅降低至813萬人。春節(jié)假期因素是影響婚戀交友市場在線活躍用戶數(shù)出現(xiàn)季節(jié)性減少的直接原因。但移動端大量婚戀交友APP的出現(xiàn)，以及主要廠商對移動端的加大投入，仍促使移動端活躍用戶規(guī)模實現(xiàn)增長，線上婚戀交友人群已平滑轉(zhuǎn)至移動端。

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場活躍用戶數(shù)

    2016年第1季度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場人均單日頁面瀏覽量達22.4頁，環(huán)比增長2.3%，同比增長68.4%。作為了解婚戀交友用戶對婚戀網(wǎng)站內(nèi)容興趣程度、跳出率與用戶黏性的指標，人均單日頁面瀏覽量的穩(wěn)定增長反映了當前婚戀交友用戶對婚戀網(wǎng)站的使用程度在加深，可以看出有婚戀剛需的用戶群仍異常龐大。婚戀網(wǎng)站滿足婚戀交友需求功能的不斷豐富完善也帶動了婚戀網(wǎng)站訪問量的提高。

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場人均單日頁面瀏覽量

    為了更好地適應年輕人群的戀愛交友需求，在線婚戀交友廠商無論是在PC端還是移動端，都相繼持續(xù)地優(yōu)化和改進了自己的產(chǎn)品，這些改進最直接的效果就是在線婚戀交友產(chǎn)品用戶活躍度的提高。一季度婚戀交友用戶平均每人每天訪問婚戀網(wǎng)站的次數(shù)達1.9次，平均每人每天訪問移動端應用的次數(shù)達10.88次。一方面持續(xù)增長的訪問頻次表現(xiàn)出在線婚戀交友領域不斷提高的用戶活躍度，另一方面移動端較PC端5倍以上的高頻訪問，也暗示當前移動端的投入對婚戀廠商會更具戰(zhàn)略意義。

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端人均單日訪問次數(shù)

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端人均單日訪問次數(shù)

    用戶黏性的提高還反映在人均單日使用時長指標上。一季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端和移動端人均單日使用時長均實現(xiàn)了不同程度的上漲，尤其在移動端增速迅猛，環(huán)比增幅達52.4%，與通過PC端訪問產(chǎn)品的使用時長差距明顯拉大。移動端利用碎片化時間戀愛交友的作用凸顯。

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場PC端人均單日使用時長

2015Q1-2016Q1中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場移動端人均單日使用時長

    二、中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友競爭格局分析

    中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場競爭格局已趨穩(wěn)定。2016年第1季度，行業(yè)前四大廠商世紀佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)的收入份額分別為26.6%、17.0%、10.3%和6.5%。世紀佳緣與百合網(wǎng)合并后，市場占有率與行業(yè)影響力得以進一步提高，但兩家廠商也將面臨人員、管理、業(yè)務整合問題。有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)近年來依靠對核心婚戀服務的建設與投入，用戶規(guī)模與營收上獲得較快增長。2016年由于行業(yè)技術創(chuàng)新、資本介入、產(chǎn)業(yè)鏈投資并購出現(xiàn)何種變數(shù)雖未知，但面臨技術的快速更迭與不發(fā)展即可能遭到淘汰的環(huán)境，婚戀領域仍會有一番激烈的爭奪。

2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場收入份額

2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商收入規(guī)模

    2016年第1季度婚戀交友市場主要廠商PC端活躍用戶數(shù)，世紀佳緣以521.48萬人的用戶規(guī)模繼續(xù)保持絕對領先優(yōu)勢，其次為珍愛網(wǎng)和百合網(wǎng)，活躍用戶數(shù)分別為136.45萬人和132.32萬人，位列第二梯隊。有緣網(wǎng)、玫瑰情人網(wǎng)PC端活躍用戶規(guī)模低于100萬的量級，位列第三梯隊。一季度婚戀交友市場主要廠商PC端活躍用戶數(shù)較上季度繼續(xù)減少，這是受一季度春節(jié)假期影響以及用戶向移動端產(chǎn)品的應用遷移造成的。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商PC端活躍用戶數(shù)

    春節(jié)假期的影響同樣造成了一季度主要婚戀交友廠商PC端日均頁面瀏覽量的下降。世紀佳緣一季度PC端日均頁面瀏覽量為678.12萬頁，仍遠遠領先于其他廠商。一季度主要婚戀交友網(wǎng)站的日均頁面瀏覽均出現(xiàn)了不同程度的減少，不過總體來看，排名已穩(wěn)定。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商PC端日均頁面瀏覽量

    得益于PC端用戶體量、用戶黏性優(yōu)勢，一季度世紀佳緣的日均訪問次數(shù)和日均使用時長依然保持第一，并絕對占優(yōu)。百合網(wǎng)PC端日均訪問次數(shù)排名第二，但日均使用時長僅排在第4位，用戶跳出率較高。有緣網(wǎng)與百合網(wǎng)二者排名恰好相反，用戶有一定黏性，但活躍度不高。珍愛網(wǎng)較為折中。

2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商PC端日均訪問次數(shù)

2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商PC端日均使用時長

    婚戀交友市場主要廠商移動端日均活躍用戶數(shù)相較于PC端而言，差距并不十分明顯。2016年第1季度世紀佳緣移動端日均活躍用戶數(shù)為32.66萬人，位列第一。百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、有緣網(wǎng)分別位列第二、三、四位。一季度世紀佳緣在移動端上線了視頻聊天、聊天室功能，并推出智能機器人產(chǎn)品“緣緣助手”，對吸引用戶、提高用戶活躍度和黏性起到了積極作用。

2016年第1季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商移動端日均活躍用戶數(shù)

    世紀佳緣在移動端基于技術和產(chǎn)品的調(diào)整，對提升用戶活躍度起到了積極效果。2016年第1季度，婚戀交友市場移動端日均訪問次數(shù)排名第一的廠商為世紀佳緣，其次為百合網(wǎng)。百合網(wǎng)移動端用戶活躍度與黏性的提高對于其建設產(chǎn)業(yè)生態(tài)有著重要意義。世紀佳緣、百合網(wǎng)合并后，新公司在婚戀業(yè)務、生態(tài)上的領導作用會更為明顯。

2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場主要廠商移動端日均訪問次數(shù)

    三、中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展趨勢預測

    1、婚戀領域的用戶群日益年輕化，而每隔3-5年用戶的改變、新技術的出現(xiàn)又會帶動新形態(tài)產(chǎn)生。敏銳的企業(yè)能迅速洞悉90、95后用戶習慣的改變而發(fā)現(xiàn)新機會，并通過戰(zhàn)略調(diào)整快速適應市場的改變。在婚戀社交領域，為適應90后主體用戶使用習慣，婚戀廠商對產(chǎn)品的優(yōu)化調(diào)整需要同步跟進；跟蹤最新智能穿戴設備，在其中增加符合戀愛需求的功能，將VR技術應用于相親過程，也會成為所有婚戀廠商下一步推進重點；同時根據(jù)現(xiàn)有資源，深耕線下、布局開放平臺、甚至通過資本運作來進一步整合行業(yè)，也會成為新的發(fā)展思路。

    2、中國婚戀企業(yè)目前主流的運營模式分為四個階段：第一：用戶資料收集；第二：會員搜索或推薦；第三：購買增值服務獲得溝通資質(zhì)；第四：如需要更加優(yōu)質(zhì)的婚戀服務，則可進行一對一紅娘服務或參加線下活動。從整體來看，中國網(wǎng)絡婚戀企業(yè)運營模式逐漸向細分化和個性化發(fā)展。

    3、網(wǎng)絡婚戀企業(yè)在進行業(yè)務多元化探索過程中，由于婚慶服務與婚戀服務存在天然的強連接性，且婚慶服務中繁多的細分服務存在巨大市場潛力，而成為各網(wǎng)絡婚戀企業(yè)業(yè)務拓展重點。但是由于婚慶服務市場具有區(qū)域性強、參與者眾多、個性化需求明顯等特征，網(wǎng)絡婚戀企業(yè)在婚慶服務環(huán)節(jié)的切入方式仍有待探索。

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