根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模近6.9億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個百分點(diǎn)。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平10.1個百分點(diǎn) 。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段，移動網(wǎng)民增速遠(yuǎn)超過整體網(wǎng)民增速，中國整體網(wǎng)民的增長已經(jīng)由PC網(wǎng)民增長轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)民的增長。相對于無法實(shí)時隨身攜帶的PC電腦，用戶對于移動端依賴性越來越高。

2007-2015年中國整體網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模

    2015年中國智能手機(jī)保有量達(dá)到9.5億臺，同比保持21.8%的增長率。智能手機(jī)保有量的不斷擴(kuò)大，主要因?yàn)橐韵聝牲c(diǎn)：一是智能機(jī)性價比不斷提升，千元智能機(jī)均可以提供較完善的應(yīng)用體驗(yàn)，大屏化、高性價比的國產(chǎn)智能機(jī)向三四線城市迅速滲透；二是智能終端本身的快速迭代，使得智能終端擁有更高速的處理能力，更大的存儲空間，以及更完善的操作系統(tǒng)，不斷推出的性能更加優(yōu)越的產(chǎn)品，吸引用戶更新?lián)Q代自己的手機(jī)。

2012-2016年中國智能手機(jī)保有量

    根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，移動端月度有效瀏覽時間超過PC端使用時長的2倍。當(dāng)前PC端使用時長已趨平穩(wěn)，移動端則仍在以較高速度增長，未來網(wǎng)民對于移動端的依賴還將進(jìn)一步加強(qiáng)。

2015年1-12月中國PC網(wǎng)頁與移動App月度有效瀏覽時間占比

    截止2015年12月，搜索服務(wù)和在線視頻這兩類服務(wù)自2014年以來一直穩(wěn)居用戶量最大的兩類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在線視頻、搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢保持較為平穩(wěn)的增長。新聞資訊及電子商務(wù)發(fā)展最快，新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億人，電子商務(wù)服務(wù)達(dá)4.6億人，增長速度分別為13.2%和10.6%。

2014年1月-2015年12月中國主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)大類別月度覆蓋人數(shù)趨勢Top5

    數(shù)據(jù)顯示，新媒體三大類別——在線視頻、在線音樂和新聞資訊在2015年均保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢。2015年12月，在線視頻月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.7億人次，在線音樂、新聞資訊分別為3.1億和2.3億。

2015年1-12月移動端新媒體小類別月度覆蓋人數(shù)趨勢

    新媒體相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。數(shù)據(jù)顯示，大部分人對新媒體范疇有一個較為合理的認(rèn)知。但仍舊存在著對新媒體范疇理解的模糊：27.6%的人認(rèn)為戶外媒體是新媒體，24.0%和23.8%的人分別認(rèn)為紙質(zhì)雜志和紙質(zhì)報(bào)紙屬于新媒體，21.5%的人認(rèn)為廣播電臺屬于新媒體，20.9%的人認(rèn)為不能聯(lián)網(wǎng)的電視屬于新媒體。

中國新媒體用戶對新媒體范疇認(rèn)知分布

    新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。常使用的媒體形態(tài)中，使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/App的新媒體用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個月的64.9%；新聞客戶端從五年前的15.1%提高到近三月的58.6%；互聯(lián)網(wǎng)電視和音頻類網(wǎng)站/移動電臺App也有相似的趨勢。相比之下，以紙質(zhì)報(bào)紙，紙質(zhì)雜志，電視，廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下跌明顯。

中國新媒體用戶媒體選擇分布

    我國新媒體終端普及程度已經(jīng)較高，新媒體用戶群體使用多種新媒體終端設(shè)備和跨屏使用行為也較高。數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶互聯(lián)網(wǎng)電視擁有率達(dá)48.9%高于傳統(tǒng)電視47.3%，智能手機(jī)仍然是擁有率最高的新媒體終端。目前智能手機(jī)的擁有率已經(jīng)相對較高，互聯(lián)網(wǎng)電視和平板電腦的擁有率將會進(jìn)一步提升。

    數(shù)據(jù)顯示，68.5%的新媒體用戶在觀看視頻的同時“玩手機(jī)”，38.5%的新媒體用戶選擇同時使用筆記本電腦或者臺式電腦。看電視時“多任務(wù)”現(xiàn)象的普遍存在，在觀看視頻的同時，互聯(lián)網(wǎng)用戶會用其他設(shè)備進(jìn)行在社交網(wǎng)絡(luò)交流等行為。針對電視媒體和視頻的多任務(wù)現(xiàn)象，相關(guān)行業(yè)可以創(chuàng)造方式實(shí)現(xiàn)多屏互動，比如可以在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，通過互動等方式吸引觀眾注意力，從而提高媒體的觸達(dá)率。

中國新媒體用戶觀看視頻伴隨行為分布

中國新媒體用戶觀看視頻伴隨行為具體分析

    數(shù)據(jù)顯示，60.8%的新媒體用戶將微信，微博等社交媒體作為近三個月中獲取新聞資訊的主要方式，用戶日益養(yǎng)成依賴社交媒體獲取信息以及表達(dá)訴求的習(xí)慣，同時58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式，42.6%的用戶將電視新聞作為獲取新聞資訊的主要方式。相比傳統(tǒng)的單向傳播媒體，社交網(wǎng)絡(luò)信息碎片化，海量化，速度快，互動強(qiáng)，適合資訊的流通。此外，傳統(tǒng)觀念影響下，社交媒體的強(qiáng)關(guān)系互動加強(qiáng)了這些平臺資訊的信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

最近三個月中國新媒體用戶獲取新聞資訊的方式統(tǒng)計(jì)

    數(shù)據(jù)顯示，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，還有15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒有進(jìn)行付費(fèi)的行為， 50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費(fèi)， 而在2014年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費(fèi)。由于網(wǎng)民傳統(tǒng)免費(fèi)觀看和閱讀習(xí)慣，及我國知識產(chǎn)權(quán)意識相對薄弱，我國網(wǎng)民對除游戲產(chǎn)品外的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿一直不高。如今，有近半用戶已產(chǎn)生付費(fèi)行為或打算付費(fèi)，這說明對新媒體用戶付費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶教育已經(jīng)初見成效，尚需營銷契機(jī)或者付費(fèi)過程簡化來吸引有相當(dāng)數(shù)量消費(fèi)意愿但尚未完成消費(fèi)的新媒體用戶。

2014年中國新媒體用戶付費(fèi)意愿統(tǒng)計(jì)

2015年中國新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與意愿統(tǒng)計(jì)

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比于新聞消息的真實(shí)性和個性化資訊訂閱，樂享新生代在選擇新聞客戶端時，更關(guān)注于消息的實(shí)時性；潮流小資族在五類人群中，最關(guān)注消息的真實(shí)性，占比超過50%。只有16%的傳統(tǒng)小康者在選擇新聞客戶端時會選擇關(guān)注個性化資訊訂閱，占比較低。從新媒體用戶付費(fèi)意愿來看，在五類人群中，有近七成的潮流小資族和樂享新生代愿意為新媒體內(nèi)容 “買單”，其中，超過半數(shù)的潮流小資們已有過付費(fèi)行為；傳統(tǒng)小康型人群的付費(fèi)意愿最低，約69.1%的人從未付費(fèi)也沒有有償使用新媒體的打算。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國新媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

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