一、2015年中國電子商務市場交易規(guī)模為16.4萬億，增長22.7%

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國電子商務市場分析及未來發(fā)展趨勢報告》顯示：2015年中國電子商務市場交易規(guī)模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%，成為推動電子商務市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務市場交易規(guī)模

    二、企業(yè)間電子商務依然占主導地位，其他行業(yè)占比小幅增長

    2015年電子商務市場細分行業(yè)結構中，B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體；網絡購物交易規(guī)模、在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務O2O市場占比與2014年相比均有小幅提升。

2015年中國電子商務市場細分行業(yè)構成

    三、2015年中小企業(yè)B2B運營商平臺營收達215.9億，增速達14.6%

    2015年中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模為215.9億元，增長率為14.6%。艾瑞預測未來幾年中國中小企業(yè)B2B運營平臺營收增速仍保持10%以上，預計2018年營收規(guī)模將超過300億元。

    2015年中國中小企業(yè)B2B運營商平臺營收規(guī)模受以下四方面影響：

    1、行業(yè)影響

    2015年我國經濟下行壓力依然較大，對行業(yè)發(fā)展產生了一定影響；

    2、進出口市場影響：2015年中國進出口總交易額有所下降，在交易層面反映了中小企業(yè)的進出口交易趨勢，對中小企業(yè)的線上交易也會產生一定影響；

    3、B2B運營商平臺服務的穩(wěn)定發(fā)展：就整體而言，中國中小企業(yè)B2B的廣告服務、信息服務、交易服務及其他金融服務等平臺增值服務發(fā)展相對穩(wěn)定；

    4、國家政策導向為B2B市場的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2011-2018年中國中小企業(yè)B2B運營商臺營收規(guī)模

    四、2015年核心Top9企業(yè)營收份額為73.0%，阿里巴巴優(yōu)勢明顯

    在2015年中國中小企業(yè)B2B電子商務運營商平臺營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨大，以50.1%的營收占比占據首位。9家核心企業(yè)占比為73.0%。排名前三的分別為阿里巴巴、環(huán)球資源和金泉網，份額分別為50.1%、5.1%和4.6%，三家的份額總和超過一半。

2012-2015年中國主要中小企業(yè)B2B電子商運營商平臺營收市場份額

    五、2015年中國網絡購物市場交易規(guī)模3.8萬億元，穩(wěn)步增長

    2015年中國網絡購物市場數據，2015年中國網絡購物市場交易規(guī)模達3.8萬億元，較去年增長36.2%，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長水平。

    網絡購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務外，也在積極發(fā)展跨境網購、下沉渠道發(fā)展農村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網絡購物市場發(fā)展新的促進點。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規(guī)模及增長率

    六、2015年B2C占網絡購物市場的比例首度過半，增速高于C2C

    據相關數據顯示，2015年中國網絡購物市場中B2C市場交易規(guī)模為2.0萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規(guī)模中的占比達到51.9%，較2014年的45.2%提高6.7個百分點，年度占比首次超過C2C；從增速來看，2015年期間B2C網絡購物市場增長56.6%，遠超C2C市場19.5%的增速。

    2015年B2C市場占比反超C2C后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響用戶網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規(guī)模結構

    七、B2C市場天貓、京東繼續(xù)保持優(yōu)勢，其他典型企業(yè)競爭激烈

    從市場份額來看，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與2014年相比，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的增速高于B2C行業(yè)56.6%的整體增速，幾家企業(yè)規(guī)模總和超過三成。

    2015年中國B2C購物網站

2015年中國B2C購物網站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2015年中國B2C購物網站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

    八、2015Q4天貓、京東位居前兩位，其他企業(yè)排名穩(wěn)定

    2015Q4，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與Q3季度相比，蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、聚美優(yōu)品的增速高于B2C行業(yè)的整體增速。

2015年Q4中國B2C購物網站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2015年Q4中國B2C購物網站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

    九、2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高

    從2014Q1到2015Q4的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高。

2014Q1-2015Q4中國B2C購物網站交易規(guī)模市場占比（口徑1）

    十、2015年中國移動網購交易規(guī)模達2.1萬億元，同比增長123.8%

    最新數據顯示，2015年中國移動網購市場交易規(guī)模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網絡購物整體增速（2015年中國網絡購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。

    未來幾年，中國移動網購仍將保持較快增長，2018年移動網購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發(fā)展，實現整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規(guī)模

    十、2015年移動端交易額占比達55.5%，移動滲透率持續(xù)提升

    據數據顯示，2015年中國移動網購交易規(guī)模達2.1萬億元，在整體網絡購物交易規(guī)模中占比達到55.5%，比去年增長21.7個百分點，移動端已超過PC端成為移動網購市場更主要的消費場景。

    用戶消費習慣的轉移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。

2011-2018年中國網購交易額PC端和移動端 占比

    十二、2015年阿里無線繼續(xù)領跑中國移動購物市場

    從整體上看，移動網購市場集中度依然很高。從企業(yè)份額來看，2015年阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動網購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優(yōu)品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成，京東、蘇寧、國美、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動端，移動端占比均有提升，市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比

    十三、2015年在線旅游市場增長仍然迅猛，之后增速逐漸放緩

    2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模預計超過4000億，相比2014年增長39.9%。

    2015年在線旅游中的出境游增速明顯，同時親子游、郵輪游、目的地當地玩樂等細分領域在也經過了14年的醞釀之后表現出色，未來在線旅游市場在經歷了爆發(fā)之后可能會迎來一段時間的穩(wěn)定期，增速逐漸放緩。

2011-2018年中國在線旅游市場交易規(guī)模及增速

    十四、2015年OTA企業(yè)表現強勁，劇烈整合變革后迎來休整期

    2015年OTA市場營收規(guī)模預計達203.4億元，增長率達到42.2%。

    2015年，從年初各家持續(xù)加碼布局二三線區(qū)域出發(fā)地，再到各OTA及平臺通過收購、合并或開發(fā)新業(yè)務等方式擴大現有產品線，再到景區(qū)、酒店、旅行社等上游企業(yè)抱團拓展線上渠道嘗試突破OTA包圍圈，再到OTA企業(yè)之間的縱橫捭闔，OTA在整體在線旅游市場推進中起到了重要的作用。

2011-2018年中國在線旅游OAT市場營收規(guī)模及增速

    十五、OTA市場格局穩(wěn)定，新興企業(yè)占比提升

    2015年中國在線旅游OTA市場中攜程始終保持50.0%以上的市場份額，藝龍、號百商旅等比較老牌的OTA市場份額略微呈現下降趨勢，而以途牛、同程、驢媽媽為代表的垂直O(jiān)TA企業(yè)在整體市場中占比越來越重，新領域、新模式、夠垂直均可成為OTA未來新的增長點。

2015年中國在線旅游OTA市場營收份額

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