1、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義

    根據(jù)游戲工委、中新游戲研究和國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2014 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)游戲（Online Games），也稱為“在線游戲”，通常是指以個(gè)人電腦（PC）、平板電腦、智能手機(jī)等載體為游戲平臺(tái)，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器為處理器，以互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸媒介，必須通過(guò)廣域網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式（Internet、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)等）實(shí)現(xiàn)多個(gè)用戶同時(shí)參與的游戲產(chǎn)品，游戲玩家通過(guò)操控游戲中的人物角色或者場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、交流的目的。

    2、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品分類

    根據(jù)提供方式的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲分為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲和社交游戲。

    （1）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲

    客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲是指需要在用戶計(jì)算機(jī)上安裝客戶端軟件才能運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)游戲。相比網(wǎng)頁(yè)游戲，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲具有更好的畫(huà)面、音效和操作響應(yīng)能力。目前客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲主要包括大型多人在線角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲兩種類型。

    ①大型多人在線角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲

    大型多人在線角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲（英文名 Massively Multiplayer Online Role-playing Game，簡(jiǎn)稱MMORPG），是客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的主要類型，玩家在游戲構(gòu)建的大型虛擬世界中扮演一個(gè)游戲角色，通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)在虛擬世界中的成長(zhǎng)，并通過(guò)與其他玩家扮演的游戲角色進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)虛擬生活。典型的 MMORPG游戲有《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》、《傳奇》和《遠(yuǎn)征OL》等。

    ②休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲

    休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲方式與 MMORPG 游戲類似，主要區(qū)別在于該類型產(chǎn)品以回合制為主，單局游戲時(shí)間較短，玩家在游戲過(guò)程中更加注重對(duì)場(chǎng)景或者角色的操作技巧。典型的休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲有《穿越火線》、《跑跑卡丁車》、《街頭籃球》和《勁舞團(tuán)》等。

    （2）網(wǎng)頁(yè)游戲

    網(wǎng)頁(yè)游戲 （英文名Web Game） ，是指基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的多人在線互動(dòng)游戲，用戶無(wú)須下載客戶端，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器便可進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)游戲，具有方便快捷的特點(diǎn)。目前，網(wǎng)頁(yè)游戲主要包括角色扮演游戲和策略游戲兩種類型。

    ①角色扮演游戲

    角色扮演游戲擁有完整的故事情節(jié)，用戶在游戲的特定場(chǎng)景中扮演一個(gè)或者幾個(gè)特定角色。角色扮演網(wǎng)頁(yè)游戲包括回合制、即時(shí)制和動(dòng)作類等產(chǎn)品類型。典型的角色扮演網(wǎng)頁(yè)游戲有《傲劍》、《凡人修真》和《神仙道》等。

    ②策略游戲

    策略游戲提供給用戶一個(gè)能夠多角度思考問(wèn)題，處理較復(fù)雜事物的環(huán)境，允許用戶自由控制、管理和使用游戲中的人或事物，達(dá)到游戲所要求的目標(biāo)。典型的策略網(wǎng)頁(yè)游戲有《傲視天地》、《七雄爭(zhēng)霸》等。

    （3）移動(dòng)游戲

    移動(dòng)游戲（英文名Mobile Game），是指運(yùn)行于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的游戲，具有可隨身攜帶的優(yōu)點(diǎn)，可分為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)單機(jī)游戲。典型的移動(dòng)游戲有《我叫MT》、《憤怒的小鳥(niǎo)》等。

    （4）社交游戲

    社交游戲（英文名 Social Game），是指運(yùn)行于社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）社區(qū)網(wǎng)站內(nèi)，通過(guò)互動(dòng)娛樂(lè)方式增強(qiáng)人與人之間交流的網(wǎng)絡(luò)游戲。社交游戲的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易上手、以趣味休閑內(nèi)容為主。典型的社交游戲有 《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》、《開(kāi)心寶貝》和《搶車位》等。

    3、網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式

    產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下兩個(gè)階段：2005 年以前，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品以按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)為主；2005 年以后，以按虛擬道具收費(fèi)為主，按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)輔。

    除上述收費(fèi)模式外，部分網(wǎng)絡(luò)游戲還采用按交易收費(fèi)和游戲內(nèi)置廣告收費(fèi)作為補(bǔ)充，國(guó)內(nèi)目前正在開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲中，采用虛擬道具收費(fèi)模式的占 95%。

2008-2015年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式簡(jiǎn)介

    4、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商業(yè)模式

    根據(jù)商業(yè)模式的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)分為游戲開(kāi)發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)。游戲開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，屬于“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)，游戲運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)游戲的推廣和運(yùn)營(yíng)，屬于“銷售”環(huán)節(jié)，開(kāi)發(fā)商完成網(wǎng)絡(luò)游戲的“生產(chǎn)”后，需要尋找合適的運(yùn)營(yíng)商合作，將網(wǎng)絡(luò)游戲“銷售”給終端游戲玩家，才能形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈；開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)兼具網(wǎng)絡(luò)游戲的“生產(chǎn)”和“銷售”環(huán)節(jié)，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲并自主運(yùn)營(yíng)，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商主要為中小型企業(yè)，大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)主要是戲運(yùn)營(yíng)商或開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)。主要的代表企業(yè)如下：

注：上表基于企業(yè)主要收入來(lái)源情況分類

    （1）游戲開(kāi)發(fā)商

    游戲開(kāi)發(fā)商是游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，是游戲軟件知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者，主要工作包括制定游戲策劃文檔、編寫(xiě)游戲程序、美工制作等，并通過(guò)授權(quán)或出售版權(quán)等方式向游戲運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，并在后續(xù)運(yùn)營(yíng)階段提供持續(xù)的更新，在網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈中屬于“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)。

    游戲開(kāi)發(fā)商的收費(fèi)模式一般采用二步收費(fèi)制。游戲研發(fā)完成，確定代理運(yùn)營(yíng)商后，即可向運(yùn)營(yíng)商收取一定金額的授權(quán)金；游戲上線運(yùn)營(yíng)后，按一定的比例收取收入分成。該模式具有以下特點(diǎn)：

    擁有游戲版權(quán)，掌握核心技術(shù)

    游戲開(kāi)發(fā)商是游戲版權(quán)的所有者，是游戲的授權(quán)方，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于發(fā)起端；游戲開(kāi)發(fā)商是游戲的創(chuàng)意主體，決定著游戲的初始形態(tài)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)階段的發(fā)展方向；成熟的游戲開(kāi)發(fā)商擁有自己的核心技術(shù)，可以在此基礎(chǔ)上高效地開(kāi)發(fā)擁有自身特點(diǎn)的新游戲產(chǎn)品。

    輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，支出平穩(wěn)

    游戲開(kāi)發(fā)商的研發(fā)設(shè)備主要為計(jì)算機(jī)等價(jià)值相對(duì)較低的電子設(shè)備，無(wú)需大規(guī)模的固定資產(chǎn)投入，屬于輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；主要支出為研發(fā)人員薪酬，成本和費(fèi)用的支出較為平穩(wěn)。

    缺乏運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商存在依賴

    游戲開(kāi)發(fā)商不參與游戲運(yùn)營(yíng)，未從事網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈全部環(huán)節(jié)，存在一定的不足。在游戲的持續(xù)研發(fā)方面，由于不直接接觸玩家，在獲取運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的有效性、解決游戲問(wèn)題的及時(shí)性、掌握玩家需求變化的準(zhǔn)確性上存在欠缺；在與運(yùn)營(yíng)商的合作方面，新游戲的推出依賴于運(yùn)營(yíng)商的推廣，在新游戲剛推出時(shí)，為保證游戲能夠快速推向市場(chǎng)，游戲開(kāi)發(fā)商通常會(huì)在游戲收入分成上作出較大讓步。

    （2）游戲運(yùn)營(yíng)商

    游戲運(yùn)營(yíng)商是連接網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商與游戲玩家之間的橋梁，在網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈中屬于“銷售”環(huán)節(jié)。其主要負(fù)責(zé)向游戲開(kāi)發(fā)商采購(gòu)代理運(yùn)營(yíng)權(quán)、組建運(yùn)營(yíng)設(shè)備、廣告推廣、實(shí)時(shí)管理游戲虛擬社區(qū)、客戶服務(wù)等，并將運(yùn)營(yíng)情況反饋給游戲開(kāi)發(fā)商。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展，游戲運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)能力對(duì)產(chǎn)品能否取得成功起著越來(lái)越重要的作用，主要體現(xiàn)在品牌影響力、營(yíng)銷能力、玩家行為分析能力、客戶服務(wù)能力和市場(chǎng)應(yīng)變能力等。

    游戲運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式為，首先向游戲開(kāi)發(fā)商購(gòu)買游戲運(yùn)營(yíng)授權(quán)，并實(shí)施營(yíng)銷推廣；游戲上線運(yùn)營(yíng)后，通過(guò)收取玩家充值獲得收益。該模式具有以下特點(diǎn)：

    不參與游戲開(kāi)發(fā)，規(guī)避產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

    網(wǎng)絡(luò)游戲能否開(kāi)發(fā)完成具有較大的不確定性。游戲運(yùn)營(yíng)商不參與游戲開(kāi)發(fā)，通常通過(guò)支付授權(quán)金或購(gòu)買版權(quán)的方式獲取游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)權(quán)，此階段的游戲產(chǎn)品主要技術(shù)障礙已基本克服，游戲所策劃的功能已基本實(shí)現(xiàn)，游戲產(chǎn)品已基本成型，因此游戲運(yùn)營(yíng)商可以規(guī)避研發(fā)階段的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

    規(guī)模效應(yīng)明顯，適合迅速擴(kuò)張

    用戶資源和運(yùn)營(yíng)渠道資源是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)成功的重要因素，運(yùn)營(yíng)商積累足夠的用戶資源和運(yùn)營(yíng)渠道資源后，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯著。游戲運(yùn)營(yíng)商同時(shí)運(yùn)營(yíng)的游戲種類越多，其用戶和運(yùn)營(yíng)渠道的利用率越高，單個(gè)游戲的用戶接入成本和運(yùn)營(yíng)渠道維護(hù)成本越低；同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商提供的游戲產(chǎn)品越多，用戶體驗(yàn)就越為豐富，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的用戶黏性就越強(qiáng)，用戶對(duì)該運(yùn)營(yíng)商的忠誠(chéng)度越高，有利于公司的持續(xù)發(fā)展。

    缺乏核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的控制力不足

    代理運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有游戲產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在與游戲開(kāi)發(fā)商的長(zhǎng)期合作中將逐漸處于劣勢(shì)。雖然在新游戲上線運(yùn)營(yíng)之初，憑借用戶資源和運(yùn)營(yíng)渠道資源優(yōu)勢(shì)，游戲運(yùn)營(yíng)商通常擁有較強(qiáng)的議價(jià)能力，但隨著游戲走向成功，游戲本身對(duì)玩家的吸引力逐步增強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)商在后續(xù)的代理權(quán)談判中將逐漸處于劣勢(shì)，存在著喪失代理權(quán)或收入分成比例降低的風(fēng)險(xiǎn)。

    （3）網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)

    為了規(guī)避商業(yè)模式單一的風(fēng)險(xiǎn)，近年來(lái)，游戲運(yùn)營(yíng)商自行開(kāi)發(fā)游戲、游戲開(kāi)發(fā)商自建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、游戲運(yùn)營(yíng)商與游戲開(kāi)發(fā)商之間的并購(gòu)時(shí)有發(fā)生，游戲開(kāi)發(fā)商和游戲運(yùn)營(yíng)商向開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)轉(zhuǎn)型成為行業(yè)的主流趨勢(shì)之一。

    與游戲開(kāi)發(fā)商或游戲運(yùn)營(yíng)商相比，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)具有以下特點(diǎn)：

    掌握各環(huán)節(jié)核心優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)體系完整

    開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)既掌握了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的核心——游戲版權(quán)，又掌握了游戲運(yùn)營(yíng)的用戶和運(yùn)營(yíng)渠道資源，具備網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)完整的業(yè)務(wù)體系。開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)可有效避免游戲開(kāi)發(fā)商與游戲運(yùn)營(yíng)商之間關(guān)于游戲品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)推廣力度的分歧，解決游戲開(kāi)發(fā)商與游戲運(yùn)營(yíng)商之間的利益分配矛盾。

    游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)密切配合

    成功的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品需要游戲開(kāi)發(fā)商和游戲運(yùn)營(yíng)商在研發(fā)、推廣、后續(xù)更新、持續(xù)推廣等各環(huán)節(jié)密切配合，雙方的緊密互動(dòng)貫穿網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)周期的始終，其中一個(gè)環(huán)節(jié)配合出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)影響玩家的體驗(yàn)和產(chǎn)品的盈利能力，甚至導(dǎo)致整個(gè)游戲的失敗。開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)能統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，有效降低溝通成本和配合失誤的風(fēng)險(xiǎn)。

    后續(xù)成長(zhǎng)更有保障

    對(duì)于已擁有成功產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)，這種商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)更為顯著。在游戲開(kāi)發(fā)上，成功產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金收入和技術(shù)積累可以有力地支持后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)，有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品；在游戲運(yùn)營(yíng)上，成功產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和積累的用戶及運(yùn)營(yíng)渠道資源幫助企業(yè)建立了渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，有利于新游戲的順利推廣。

    2011 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)評(píng)選的 2010年度中國(guó)“十佳游戲開(kāi)發(fā)商”和“十佳游戲運(yùn)營(yíng)商” 具有高度的重合性，表明在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的知名企業(yè)中，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)占比更高，體現(xiàn)了這一模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

標(biāo)簽： idc 服務(wù)器 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問(wèn)題 行業(yè) 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 用戶 轉(zhuǎn)型

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。