2016 年 1-2 月，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為 5053 億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 9.6%。較去年同期上漲了 1.3 個(gè)百分點(diǎn)；增速為 25.4%，環(huán)比上漲4.2 個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期相比降幅略大，整體屬于增速趨緩的態(tài)勢(shì)。但相較于同期社消零售總額的增速而言，網(wǎng)絡(luò)零售依舊以超過(guò)其 16.4%的較高增速助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

    各大電商平臺(tái) 2015 年度業(yè)績(jī)相繼公布，B2C 模式增速遠(yuǎn)高于 C2C：1、阿里平臺(tái)第四季度 GMV 高達(dá) 9640 億元，同比增幅為 23%。其中，來(lái)自淘寶的銷(xiāo)售占比逐漸下降，而天貓的占比迅速上升，達(dá)到 41.6%，B2C 優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。2、B2C 電商京東第四季度 GMV 為 1453 億元，同比增速達(dá)到69%，增速高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    2016 年 1-2 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 5.29 萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)率10.2%，增速同比下滑 0.5 個(gè)百分點(diǎn)，但對(duì)比去年同期回落 1.1 個(gè)百分點(diǎn)，回落幅度有所收窄。總體看來(lái)，社消零售總額走勢(shì)較為平穩(wěn)。從經(jīng)營(yíng)地區(qū)來(lái)看，城鎮(zhèn)地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額為 4.53 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 10.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額 0.76 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 10.9%。兩者同比都有所下降，下降幅度分別為 0.5%和 0.7%。從消費(fèi)類型來(lái)看，餐飲收入增速本期小幅回升 0.1 個(gè)百分點(diǎn)，為11.3%；商品零售增速同比有所下降，下降幅度 0.6%，來(lái)到 10.1%的位置。1-2 月份，限額以上單位消費(fèi)品零售額為 2.31 萬(wàn)億元，占社消總額的43.6%，同比增幅為 7.6%，回落 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。其中，占比最高的汽車(chē)商品同比下降 5.4%，占比較高的中西藥品、家用電器和音響器材、通訊器材的較大幅度回落也影響了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。但是，與住房相關(guān)的部分商品增速有加快趨勢(shì)，如建筑及裝潢材料、家具增速分別為 14.9%、16.4%，上升幅度分別是 2.4%、4.0%。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度數(shù)據(jù)

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及占比

    1-2 月，歷來(lái)是實(shí)物商品網(wǎng)上零售的“淡季” ，其零售額為 5053 億元，但占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 9.6%，較去年同期仍上漲了 1.3 個(gè)百分點(diǎn)；增速為 25.4%，環(huán)比上漲 4.2 個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期 47.4%的增速相比降幅略大，主要是網(wǎng)購(gòu)交易額基數(shù)的增大造成了增速繼續(xù)上升乏力，因此延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)零售增速整體放緩的趨勢(shì)。
由于網(wǎng)絡(luò)零售額增幅的趨緩，其中的細(xì)分類別——吃、穿、用的增速僅分別為 37.0%、14.2%、29.6%，相比于去年同期的的較高增速，呈現(xiàn)較大幅度的回落現(xiàn)象，因而對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也有所下降。但相較社消零售總額而言，網(wǎng)絡(luò)零售依舊以超過(guò)其 16.4%的較高增速助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售中各類別商品增速（累計(jì)）

    2015 年第四季度，中國(guó)電商行業(yè)仍保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。阿里巴巴的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為 346 億元、125 億元，同比增速分別為32%、108%。截止本季度末，年活躍用戶數(shù)躍升至 4.07 億人，相比去年同期增加 21.9%；其中移動(dòng)端 MAU 值高達(dá) 3.93 億人。公司第四季度 GMV 高達(dá) 9640 億元，同比增幅為 23%。其中，來(lái)自淘寶的銷(xiāo)售占比逐漸下降，而天貓的占比迅速上升，達(dá)到 41.6%，B2C 優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。其中來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售占比為 68%，環(huán)比增加 6 個(gè)百分點(diǎn)，同比升高 26 個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)化趨勢(shì)明顯。

    2015 年全年，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 944 億元，增速為 33%；年度凈利潤(rùn) 688 億元，增速超過(guò)了 150%。

阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)的 GMV 構(gòu)成

    京東第四季度 GMV 為 1453 億元，同比增速達(dá)到 69%；除去拍拍網(wǎng)的核心 GMV 值為 1432 億元，增速高達(dá) 79%。公司凈營(yíng)收為 546 億元，同比增長(zhǎng) 57%，超過(guò)公司預(yù)期的 50%約 7 個(gè)百分點(diǎn)；但凈利潤(rùn)為負(fù)，虧損值高達(dá) 76 億人民幣。2015 年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1813 億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增幅為58%；凈利潤(rùn)方面再次虧損 94 億元，相比去年同期擴(kuò)大虧損幅度達(dá)88%。

各大電商季度營(yíng)收及增速對(duì)比

各大電商季度毛利率情況對(duì)比

各大電商季度凈利率情況對(duì)比

    相關(guān)報(bào)告：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（ http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景分析報(bào)告》

標(biāo)簽： b2c 電商 電商平臺(tái) 電商行業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè) 用戶 中國(guó)電商

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