互聯(lián)網(wǎng)營是所有以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）作為實施載體的營活動，包括了營策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、投放、監(jiān)測、評估、優(yōu)化提升在內(nèi)的完整營服務鏈條。

    互聯(lián)網(wǎng)營是隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生而出現(xiàn)的，目前行業(yè)規(guī)模較大并且仍在快速發(fā)展中�；ヂ�(lián)網(wǎng)營的形式新穎、內(nèi)容豐富、效果準確，具備很多傳統(tǒng)營方式難以比擬的優(yōu)勢，正在快速替代一些傳統(tǒng)營手段，成長前景十分廣闊。

    一、國際互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概況

    1．互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場規(guī)�，F(xiàn)狀分析

    全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營市場仍處于快速發(fā)展階段，新媒體類型、營模式、技術手段不斷涌現(xiàn)，相比傳統(tǒng)營方式更加有活力，增幅相對更快。根據(jù) iResearch《中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 2012-2013 年》，在美國、中國等國的帶動下，2012 年全球互聯(lián)網(wǎng)營市場規(guī)模達到 885.7 億美元，同比增長 15.2%，增長較快，并且預計未來幾年仍將保持 14%左右的增長速度，顯著高于廣告市場整體規(guī)模的增速。

全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模走勢圖

    而受國際金融危機影響，全球廣告市場的整體規(guī)模在 2009 年出現(xiàn)較大幅度下滑。隨著金融危機逐漸平息、經(jīng)濟形勢逐漸好轉，尤其是受新興市場帶動，全球廣告市場規(guī)模 2010 年以來逐漸恢復，2012 年增長到 4,973.1 億美元，同比增長 3.3%，已經(jīng)超過 2008 年金融危機前的水平。整體上看，全球廣告的整體市場規(guī)模增速仍將落后于互聯(lián)網(wǎng)營市場規(guī)模的增速。

全球 廣告市場規(guī)模走勢圖

    2．互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)對傳統(tǒng)營銷方式的替代趨勢分析

    全球廣告市場報紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)營方式增幅相對較慢，甚至出現(xiàn)負增長。而同期互聯(lián)網(wǎng)營則增長相對較快，對傳統(tǒng)營方式的沖擊較為明顯，預計未來兩年互聯(lián)網(wǎng)營在全球廣告市場中的份額將全面超過報紙。盡管電視廣告增長相對緩慢，但其市場規(guī)模還相對較大。

2011-2015年全球各大媒體廣告市場規(guī)模份額

    近年來，美國廣告市場除了互聯(lián)網(wǎng)和電視，其他傳統(tǒng)營方式的市場規(guī)模均緩慢增長，有的甚至是持續(xù)負增長。其中，互聯(lián)網(wǎng)營市場規(guī)模于 2010 年已超過報紙，成為美國第二大營方式。目前，美國的電視廣告規(guī)模仍然保持著平穩(wěn)增長，規(guī)模仍然較大。

2011-2016年美國各大媒體廣告市場規(guī)模

    二、我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概況

    1．市場規(guī)模持續(xù)快速增長

    2014 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達 1,540 億元，同比增長 40.0%。2004 年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)營市場一直處于高速發(fā)展期。

    未來幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)營的市場規(guī)模仍將保持持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢，在規(guī)模突破千億大關后，隨著市場成熟度不斷提高，預計未來增速將稍有放緩，但與我國廣告市場整體規(guī)模增速、傳統(tǒng)營方式規(guī)模增速相比，仍保持相對較高的增速。

2012-2018年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測圖

    2．對傳統(tǒng)營銷方式的替代日漸明顯，與電視廣告市場規(guī)模差距越來越小

    與全球廣告市場緩慢增長的態(tài)勢相比，我國包括電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等各類營方式在內(nèi)廣告市場整體規(guī)模在 2013 年實現(xiàn)了較快增長，其中，互聯(lián)網(wǎng)營增速快。

    根據(jù) iResearch《中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 2015 年》，2014 年，我國互聯(lián)網(wǎng)營的市場規(guī)模為 1,573.40 億元，比報紙雜志等平面媒體整體規(guī)模高出近 1,000 億元。

    從我國 2008 年以來互聯(lián)網(wǎng)營市場規(guī)模與各省市電視媒體的廣告市場規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)營的市場規(guī)模正處于快速增長期，與電視廣告市場規(guī)模的差距越來越小。2008、2009 年時我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務規(guī)模還落后于電視廣告 300 多億元，2013 年差距已經(jīng)縮小到不足 20 億元。預計未來互聯(lián)網(wǎng)廣告將與電視廣告并列為大的兩類廣告形式。

2010-2018年中國五大媒體廣告收入規(guī)模預測圖

    3． 搜索和電商廣告占比分析

    根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2014 年，中國互聯(lián)網(wǎng)營市場中占比大的為搜索類廣告（不含聯(lián)盟），達到 28.5%，其次為電商廣告，占比為 26.0%。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為 21.2%。從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現(xiàn)突出；同時，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長。

2012-2018年中國不同形式網(wǎng)絡廣告市場份額及預測圖

    相關報告：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場評估及投資戰(zhàn)略研究報告》

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