一、中國生活理財移動App發(fā)展環(huán)境分析

    近年來，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模發(fā)展迅速。2014年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟整體營收規(guī)模達到8706.2億元，同比增長47.0%，預(yù)計2018年將超過兩萬億。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模的崛起為包括中國生活理財移動App在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供發(fā)展的內(nèi)生動力。

    相關(guān)報告：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)理財市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報告》

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模及增長率

    2011到2014年，中國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的存量也大幅增長，從2011年的4.6萬億增長到2014年末的15.0萬億，年漲幅不低于34.7%。2014年中國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的續(xù)存數(shù)量達到5.5萬支。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財需求仍舊強烈，移動互聯(lián)網(wǎng)將作為愈發(fā)重要的理財渠道。

    2011到2018年中國移動網(wǎng)民規(guī)模不斷增長。其中，2015年中國移動網(wǎng)民規(guī)模達6.0億，環(huán)比增長8.4%，在整體網(wǎng)民中占比89.5%，移動網(wǎng)民的積累為中國生活理財移動App行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。

    2011-2018中國移動網(wǎng)民規(guī)模及占比

    二、中國生活理財移動App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特征

    生活理財移動App行業(yè)服務(wù)于關(guān)注財務(wù)狀況的個人、微型企業(yè)、個體戶等，包括了傳統(tǒng)金融機構(gòu)App不能涵蓋的長尾用戶。經(jīng)過較長時間的發(fā)展，行業(yè)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征，從服務(wù)深度、服務(wù)效率、風(fēng)控能力及商業(yè)模式均產(chǎn)生了較大的變化，行業(yè)發(fā)展階段進入快速成長時期。

    除了為用戶提供賬戶管理、財務(wù)數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)性功能外，還為用戶提供高收益理財產(chǎn)品、在線快速借貸產(chǎn)品、在線辦理信用卡等更加豐富的金融產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞用戶不斷進行金融創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容的深度和廣度不斷提高。

    依靠先進的IT技術(shù)，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶行為習(xí)慣及特征，不斷優(yōu)化生活理財移動App的操作簡便性、提高服務(wù)效率，讓用戶獲得極致體驗，提高用戶忠誠度。加強網(wǎng)絡(luò)安全防護，利用社交、電商等多維度數(shù)據(jù)構(gòu)建風(fēng)控模型，保護用戶信息安全，提高業(yè)務(wù)風(fēng)險防范能力。

    行業(yè)發(fā)展趨向多元化發(fā)展，形成不同的商業(yè)模式，金融服務(wù)將更加深入，移動端與多渠道的融合將逐步引領(lǐng)生活理財移動App行業(yè)更快更好地發(fā)展。

    三、中國生活理財移動App行業(yè)市場規(guī)模

    生活理財移動App行業(yè)為用戶提供的理財產(chǎn)品主要是基金類理財產(chǎn)品和P2P理財產(chǎn)品。其中，基金類理財產(chǎn)品包括貨幣型基金、股票型基金、混合型基金以及債券型基金。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年生活理財移動App行業(yè)理財目標市場規(guī)模將達到83684.7億元，龐大的市場為行業(yè)的發(fā)展提供較大的想象空間。

2012-2018年生活理財移動App行業(yè)理財產(chǎn)品目標市場規(guī)模

    雖然沒有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，生活理財移動App行業(yè)依舊憑借著專業(yè)化的記賬服務(wù)，形成其他類型App不可替代的優(yōu)勢，依托三邊平臺的發(fā)展戰(zhàn)略（用戶、小微商戶、金融產(chǎn)品提供方），促使其自身平臺生態(tài)快速發(fā)展；借互聯(lián)網(wǎng)金融崛起的東風(fēng)，生活理財移動App將自身的數(shù)據(jù)和流量資產(chǎn)變現(xiàn)，形成新的商業(yè)模式，增加了盈利性。

    生活理財移動App月均月度覆蓋人數(shù)2036.7萬人，日均覆蓋人數(shù)430萬人，和擁有支付寶類超級App的第三方支付App行業(yè)差距明顯，但相比較垂直類理財App高出60%左右。

2015年上半年中國生活理財移動App月度覆蓋人數(shù)

2015年上半年中國生活理財移動App日均覆蓋人數(shù)

    2015年上半年相比于第三方支付App和垂直類理財App生活理財移動App人均單日使用次數(shù)更高，達到2.7次。由于用戶量的落后，生活理財移動App日均總使用次數(shù)不及第三方支付App.。

2015年上半年中國生活理財移動App人均單日使用次數(shù)

2015年上半年中國生活理財移動App日均總使用次數(shù)

    四、中國生活理財移動App發(fā)展空間

    使用過生活理財移動App的用戶中，94.6%的用戶表示愿意繼續(xù)使用；未使用過生活理財App的用戶中，96.9%的用戶表示未來會選擇使用。

2015年使用過生活理財移動App用戶的未來使用意愿

2015年未使用過生活理財移動App用戶的未來使用意愿

 64.0%的用戶表示未來會繼續(xù)使用生活理財移動App的主要原因是方便進行賬戶管理；62.3%的用戶則是因為可以滿足記賬的需求；56.8%的用戶表示使用方便，操作簡單成為選擇繼續(xù)使用的主要原因。

生活理財App用戶選擇繼續(xù)使用的原因

    41.5%的用戶表示未來不會繼續(xù)使用生活理財移動APP的主要原因是不信任這類App，擔(dān)心安全問題；26.2%的用戶則表示App中有太多無用功能，費流量，因此不會選擇繼續(xù)使用；24.6%的用戶表示App現(xiàn)有服務(wù)和信息對其沒有幫助，因此不會選擇繼續(xù)使用。

生活理財App用戶不選擇繼續(xù)使用的原因

    收入支出記賬成為未來用戶選擇使用生活理財移動App的最主要原因，占比達到45.0%；其次是理財規(guī)劃購買，占比達到31.0%；銀行卡賬單管理排名第三，占比達到11.6%。理財規(guī)劃購買成為吸引未使用過生活理財移動App的用戶的最主要原因之一。

未來選擇使用生活理財移動App的原因

    華東、華北、華南成為生活理財移動App用戶主要分布地區(qū)，占比達到76.5%；廣東、浙江、上海成為用戶集中分布的前三地區(qū)。

2015年生活理財移動App用戶地域分布

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