內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.85 億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實(shí)了網(wǎng)絡(luò)媒體影響力基礎(chǔ)

    互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)運(yùn)營商早期通過提供免費(fèi)信息吸引互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)運(yùn)營商已經(jīng)向社區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)綜合信息服務(wù)運(yùn)營商，其形成的多元化業(yè)務(wù)所屬的細(xì)分行業(yè)介紹如下：

    （1） 互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)

    由于互聯(lián)網(wǎng)新聞具有及時(shí)性、傳播快、多樣化、互動(dòng)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，可以突破地域界限將信息進(jìn)行全方位、立體式傳播，因此，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息和輿論傳播的主要途徑，人們對互聯(lián)網(wǎng)新聞的依賴性越來越高。

    ① 網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩舫�過3.6 億，通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息已成為習(xí)慣隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模迅速擴(kuò)大，瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)民數(shù)量隨之?dāng)U大，并逐漸形成通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的習(xí)慣。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)上網(wǎng)、博客等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源更加多元化，表達(dá)和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動(dòng)性、自主性、多樣性，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更加活躍、更具活力。根據(jù)CNNIC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008 年以來，我國網(wǎng)絡(luò)新聞使用率呈下降趨勢，但網(wǎng)民規(guī)模巨大，且穩(wěn)步提升，如下表所示。隨著新聞傳播渠道的進(jìn)一步多元化和各類媒體高度融合，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)行為快速擴(kuò)展，未來網(wǎng)絡(luò)新聞市場將持續(xù)繁榮。

    ② 網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性日漸顯現(xiàn)，并對百姓生活和政府決策造成影響

    突發(fā)新聞、重大新聞和熱點(diǎn)新聞對新聞網(wǎng)站的經(jīng)營起著關(guān)鍵作用。自2008年以來，通過對汶川地震、奧運(yùn)會(huì)等突發(fā)事件、重大事件和熱點(diǎn)事件的報(bào)道，一方面大大提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞傳播和引導(dǎo)社會(huì)輿論、提升國家形象的重要平臺；另一方面也開辟了百姓參與國家和社會(huì)事務(wù)的有效途徑，增強(qiáng)了百姓的社會(huì)責(zé)任感以及公眾輿論對政府決策的影響力。

    （2） 互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)

    根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模如下圖所示，其中，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模快速增長至321.2 億元，同比增長近55%。2011 年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已達(dá)到近200 億元。未來3-5 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍將以超過30%的速度增長。

2004 年-2010 年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

    互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.85 億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實(shí)了網(wǎng)絡(luò)媒體影響力基礎(chǔ)；第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)形式多樣，對目標(biāo)群體更具有針對性，而且互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性和效果的可測量性使其獲得了廣告主的認(rèn)可；第三，整體宏觀經(jīng)濟(jì)的良好表現(xiàn)保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

    （3） 互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)

    最初，網(wǎng)站的基本服務(wù)為提供免費(fèi)新聞信息、吸引網(wǎng)民、形成“眼球經(jīng)濟(jì)”。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，商業(yè)網(wǎng)站僅僅提供免費(fèi)新聞信息已經(jīng)無法滿足用戶的需求，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及社會(huì)對網(wǎng)絡(luò)的接受程度決定了付費(fèi)服務(wù)具有巨大的市場空間。目前，各商業(yè)網(wǎng)站紛紛推出VIP 信箱、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上購物等增值服務(wù)，并形成了具有自身特色的差異化產(chǎn)品組合。

    此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各商業(yè)網(wǎng)站紛紛從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展。目前，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)超過上百種，最常用的服務(wù)仍是短信、彩信、WAP、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)閱讀和手機(jī)視頻等。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，受益于手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)游戲等細(xì)分行業(yè)良好的市場表現(xiàn)，以及基于手機(jī)應(yīng)用商店為核心的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)步擴(kuò)大，2010 年市場規(guī)模達(dá)202.5 億元，同比增長31.1%。隨著3G 網(wǎng)絡(luò)的完善、資費(fèi)下調(diào)以及移動(dòng)終端的豐富化，越來越多的人們通過各種終端使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

2008 年-2014 年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

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