成本核算是指“在生產(chǎn)和服務(wù)提供過程中對(duì)所發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行歸集和分配并按規(guī)定的方法計(jì)算成本的過程”。成本核算分為傳統(tǒng)成本核算和作業(yè)成本核算。成本核算主要以會(huì)計(jì)核算為基礎(chǔ)，以貨幣為計(jì)算單位。

    一件商品必然要經(jīng)過從原材料——加工成品——商品上市這么一個(gè)過程，這也就是企業(yè)的供應(yīng)——生產(chǎn)——銷售這么一個(gè)流程，企業(yè)在這樣一個(gè)過程中，通過成本核算，來確定最終商品的流通價(jià)格，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)模式，也就是企業(yè)的盈利模式。在一般人的概念中，企業(yè)的毛利率應(yīng)該不超過40%，通俗一點(diǎn)理解就是，企業(yè)為商品定價(jià)，還是在本著制造過程中的實(shí)際成本支出，然后加上流通成本，來確定價(jià)格的，其中制造成本應(yīng)該占較大比例。如果毛利率超100%，一般大家就會(huì)認(rèn)為暴利出現(xiàn)了，當(dāng)商品出現(xiàn)暴利的時(shí)候，不管因?yàn)槭裁丛�因，最終受損失的是購買商品的消費(fèi)者。

    而隨著電視購物銷售模式的出現(xiàn)，尤其是最近被媒體曝光的電視購物商品的出廠成品與銷售價(jià)格之間的巨大差異，徹底顛覆了社會(huì)大眾對(duì)于暴利的概念。從胡師傅不粘鍋到藏秘排油，從家用小電器到手表首飾，從背包到學(xué)習(xí)機(jī)，從保健產(chǎn)品到各種特效藥物，電視購物的商品涵蓋面極廣，真是應(yīng)了那句話，只有你想不到的，沒有他賣不到的。

    電視購物的模式，就是通過電視熒屏把商品展示給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者的購買欲望，并號(hào)稱因?yàn)闆]有了商品的中間流通環(huán)節(jié)，形成了所謂的電視直銷所以商品價(jià)格十分便宜，在加之明星作秀等等促銷手段，來誘惑大眾購買。乍一聽，好像是那么回事，有點(diǎn)道理。但是隨著媒體的曝光，一些個(gè)曾經(jīng)從事電視購物營銷工作的人員的披露，真是令大眾眼球墜地，心跳增速。

    根據(jù)業(yè)內(nèi)人士披露，曾經(jīng)被曝光的胡師傅不粘鍋，不到100元的成本，賣到500多元，只是很一般的行為，有些個(gè)商品尤其是一些健身產(chǎn)品，十幾元的出廠成本，銷售價(jià)格達(dá)到上千元，一些個(gè)神奇的化妝品的成本幾乎可以忽略不計(jì)。

    電視購物的策略就是大面積、長時(shí)段的集中廣告轟炸，利用消費(fèi)者對(duì)電視臺(tái)的信任，對(duì)明星推薦的的信賴，來達(dá)到銷售目的。而在產(chǎn)品成本與商品成本之間的巨大差價(jià)，就成了電視臺(tái)與銷售商共同分配的巨大蛋糕，其中廣告費(fèi)用占到了絕大部分。當(dāng)我們對(duì)不法商販的暴利行為深惡痛絕的時(shí)候，獲取了巨大廣告利益的電視臺(tái)作為公眾媒體，其社會(huì)公德何在？在翻手過來義憤填膺的曝光不法商販，指責(zé)其良心黑黑的時(shí)候，電視臺(tái)的良心黑洞自己看見了嗎？

    任何一種銷售模式的生命力都是建立在最大誠信的基礎(chǔ)上的，電視購物如果不端正自己的銷售行為，繼續(xù)把十元錢的東西加上九百元廣告費(fèi)賣給消費(fèi)者，那么電視購物這種銷售模式在中國就距離消失不遠(yuǎn)了。
 

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