1.賬戶出價的定義

出價是指企業(yè)愿意為所購買的關鍵詞給出的最高點擊價格。請注意，這個概念中有兩點需要特別提醒大家：第一，這個出價是企業(yè)愿意出的價格，不是百度實際收取的：第二，這個出價是最高點擊價格。

2.最低展現價格

理論上出價是按照企業(yè)的意愿來的，從0元到999.99元，企業(yè)愿意出多少就出多少，但出價不是企業(yè)做搜索推廣的目的。企業(yè)做搜索推廣的目的是期望將企業(yè)的營銷信息傳遞給受眾。企業(yè)要實現這個目的，就得先讓網民能夠看到自己的搜索推廣結果。

百度的搜索推廣平臺為每個關鍵詞給出一個 “最低展現價格”，也就是起價。所謂最低展現價格是指企業(yè)的搜索推廣結果展現在搜索結果頁中時的最低出價，這個價格由系統(tǒng)給出。企業(yè)給某個關鍵詞出價時，所出的價格只有大于等于系統(tǒng)給出的最低展現價格，企業(yè)的推廣創(chuàng)意才會出現在搜索結果中。

3.最低展現價格的決定因素

關于最低展現價格，有兩個非常有趣的現象：第一，不同關鍵詞的“最低展現價格”是不同的：第二，同一個關鍵詞，不同企業(yè)在購買時得到的最低展現價格也是不同的。

這是因為最低展現價格由關鍵詞的質量度和商業(yè)價值共同決定。企業(yè)看到的最低展現價格較高，可能意味著該關鍵詞的商業(yè)價值較高，也可能是因為該關鍵司的質量度較低引起的。你可以在關鍵詞列表中查看關鍵詞的質量度等級，通過優(yōu)化關鍵同的質量度，來降低最低展現價格。

4.關鍵詞商業(yè)價值的作用

關鍵司商業(yè)價值在百度搜索推廣體系中能夠起到平衡行業(yè)利益，維護用戶體驗的作用。為什么這么說呢？

我們先介紹一下商業(yè)價值的評判標準。關鍵詞本身是沒有價值屬性的，只有不同的企業(yè)購買時，才會發(fā)揮其價值。百度認為越能準確捕捉有意向的、高價值的潛在客戶的關鍵詞，其商業(yè)價值就越大。在白度眼里，關鍵詞商業(yè)價值的評判標準不是單一維度的，而是雙維度的，既能給企業(yè)捕捉到客戶，同時也能給網民帶來方便快捷的信息。這個判斷標準深入到百度的所有商業(yè)產品的模式中。

例如鮮花這個關鍵詞，每到重人節(jié)日的時候檢索量都非常大，很多網民都在通過搜索引擎滿足自己購買鮮花的需求，很多花店老板也聚集到搜索引擎上推廣自己的產品。因為鮮花行業(yè)受到地域、時間等限制，主要以中小企業(yè)為主。所以鮮花這個關鍵詞的最低展現價格并不高。某知名品牌為了獲得更多品牌曝光也想購買這個關鍵詞，但它無法滿足網民的需求，因為根本就不售賣鮮花產品。品牌大企業(yè)參與鮮花的競價，對鮮花企業(yè)主和網民體驗都是嚴重的打擊。為了盡可能防止這種問題的出現，百度會通過最低展現價格杠桿給品牌大企業(yè)個非常高的價格，提高其參與這類關鍵詞競價的成本，維持競爭環(huán)境的穩(wěn)定性。以上是百村網絡為您精心準備的網站排名優(yōu)化培訓課程。