SEO技術(shù)被歸類為兩大類:搜索引擎推薦作為良好設(shè)計的一部分的技術(shù),而工程人員則不同意并努力將影響最小化,稱為垃圾郵件索引? 。一些行業(yè)評論員對這種方法進行了分類,以及雇傭他們的實踐者,無論是作為白色帽子SEO ,還是黑帽SEO 。

SEO戰(zhàn)術(shù),技術(shù)或方法被認為是白色帽子,如果符合搜索引擎的指導(dǎo)方針’ ,并且不涉及欺詐。正如搜索引擎的指導(dǎo)方針沒有寫為一系列規(guī)則或命令,這是一個重要的區(qū)別值得注意。SEO白帽不僅僅是關(guān)于遵循指導(dǎo)方針,而是關(guān)于確保搜索引擎索引內(nèi)容,然后排名是相同的內(nèi)容,用戶會看到。

白帽建議通常歸結(jié)為為用戶而不是搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容,然后使內(nèi)容很容易被蜘蛛訪問,而不是試圖進行算法匹配。WhiteHat SEO在許多方面都類似于促進可訪問性的Web開發(fā),盡管它們并不完全相同。

黑帽SEO試圖通過被搜索引擎拒絕的方法來提高排名,或者涉及欺騙。一種黑帽技術(shù)使用隱藏的文本,無論是作為類似背景的彩色文本,在無形中Div,或在屏幕上的位置。另一種方法給出不同的頁面取決于是否是人類訪問者所要求的頁面還是一個搜索引擎,這種技術(shù)被稱為克隆 .

Search engine可以懲罰他們找到使用黑帽方法的站點,無論是通過從數(shù)據(jù)庫列表中減少或消除他們的排名。該懲罰既可以由搜索引擎算法‘自動應(yīng)用,也可以通過手動網(wǎng)站審查應(yīng)用。一個著名的例子是2006年2月谷歌第二次刪除寶馬德語和里科德國用于誤導(dǎo)性的實踐。然而,兩家公司,迅速道歉,仍然是冒犯的頁面,它被退回到谷歌的名單。