大神賜教｜如何不依靠內(nèi)容和外鏈提高網(wǎng)站排名？
2018-11-30 來源：SEO研究協(xié)會網(wǎng)
引言：本文的目的是教你如何不依靠內(nèi)容和外鏈提高網(wǎng)站排名。
譯者 | Lok
審校 | 王楠楠
編輯 | 雨 欣
我知道你看到這個標(biāo)題之后會想些啥，但這并非是不可能的事。
擁有越多的內(nèi)容和鏈接，你的網(wǎng)站排名就會越高。
盡管如此，這也不代表內(nèi)容營銷和鏈接建設(shè)是提高排名的唯一途徑。
這與谷歌的算法更新無關(guān)，我發(fā)現(xiàn)，無需制造更多的內(nèi)容或鏈接，有些技巧也可以持續(xù)地提高網(wǎng)頁排名。
那你準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)這些技巧了嗎？
谷歌希望把什么內(nèi)容排在前面？
在介紹具體技巧之前，我想先改變一下你對SEO的看法。
你認(rèn)為谷歌真的關(guān)心頁面SEO和鏈接建設(shè)嗎？
在某些程度上，是的，但那不是谷歌最關(guān)心的。
谷歌希望把大家喜歡看的網(wǎng)站排在前面。如果他們把你討厭的網(wǎng)站排在前面，你就會逐漸停止使用谷歌。
而如果大家都停止使用谷歌，就會沒人去點(diǎn)擊他們的廣告，也意味著他們沒錢賺了。
這也是為什么谷歌要關(guān)心你的想法，他們就是要把你喜歡的網(wǎng)站排在前面。
現(xiàn)在就讓我們?nèi)ャ@研一下那些能夠讓人喜歡上你的網(wǎng)站且提高排名的技巧吧。
別擔(dān)心，我不會給你一些空洞的戰(zhàn)術(shù)，一切都有數(shù)據(jù)支撐。
技巧 #1：優(yōu)化點(diǎn)擊率
試問一下：
如果10000個人在搜索“SEO”這個詞時，全都沒有點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，而都點(diǎn)擊了排名第二的網(wǎng)站，你認(rèn)為這會告訴谷歌什么？
這會告訴谷歌排名第二的網(wǎng)站與這個搜索詞更為相關(guān)，他們應(yīng)該把這個網(wǎng)站移到第一位的位置上。
Rand Fishkin在推特上做了個實驗，他讓他的所有粉絲去搜索“best grilled steak” （最好的烤牛排）這個詞，點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，然后回退到搜索頁面，再點(diǎn)擊排名第四的網(wǎng)站。
不到70分鐘的時間里，原來排名第四的網(wǎng)站變成了排名第一。
而后，這個頁面連“grilled steak”（烤牛排）這個詞也排到了首頁的第一名。
這個排名最終下降回了原來的位置，因為大家并沒有真的感覺到該網(wǎng)站比其它網(wǎng)站優(yōu)秀很多。
事實上，它之前能排到第一是因為Rand有一群忠實的粉絲，這些粉絲一起去“欺騙”谷歌，讓谷歌認(rèn)為它更為相關(guān)（至少在短期內(nèi)是這樣）。
但這也應(yīng)該能夠讓你明白谷歌很關(guān)心大家的想法了。他們之所以能夠?qū)崟r地調(diào)整排名，也只是不想為你展示那些你認(rèn)為不相關(guān)的頁面（不管這個頁面有多少外鏈或者它的頁面代碼優(yōu)化得有多好）。
而Rand也不是唯一一個從實驗中發(fā)現(xiàn)這個理論的人。這種實驗已經(jīng)被實施了無數(shù)次，且每次都能產(chǎn)生相似的結(jié)果。
你需要讓搜索者點(diǎn)擊你網(wǎng)站的次數(shù)多于點(diǎn)擊其它競爭對手的網(wǎng)站。就是這么簡單。
如果你能比排在你前面的網(wǎng)站產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊（以合法的方式），最終你會發(fā)現(xiàn)無需創(chuàng)造更多的內(nèi)容或外鏈，你的排名也能上升。
那到底如何獲得更多的點(diǎn)擊呢？
標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽必須具有吸引力。
不管什么時候，只要在谷歌上進(jìn)行搜索，都能看到一系列的搜索結(jié)果。每個結(jié)果都有著自己的標(biāo)題、URL和描述：
網(wǎng)址上方就是標(biāo)題（也稱為標(biāo)題標(biāo)簽），接著是URL（綠色部分），最下方是描述（黑色文本，也稱為描述標(biāo)簽）。
如果你在運(yùn)營著用WordPress搭建的博客，那么通過Yoast SEO插件就能輕易地調(diào)整你的標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽。
以下是一些可以讓你在競爭中獲得更多點(diǎn)擊的方法：
- 包含關(guān)鍵詞——大家都傾向于點(diǎn)擊帶有自己輸入的關(guān)鍵詞或詞組的網(wǎng)站。務(wù)必確保在標(biāo)題和描述中使用正確的關(guān)鍵詞（后面我會深入講解這塊）。這聽起來可能比較基礎(chǔ)，但當(dāng)網(wǎng)頁有成百上千的關(guān)鍵詞要進(jìn)行排名時，在只有60個字符的標(biāo)題標(biāo)簽里，究竟要用哪個詞？
- 喚起好奇心——具有超強(qiáng)吸引力的標(biāo)題能產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊。例如，如果你要在關(guān)鍵詞“green tea”（綠茶）前添加標(biāo)題，寫成“11 ProvenBenefits of Green Tea (#6 Will Shock You)”（經(jīng)證實的綠茶11種益處，第6點(diǎn)會讓你震驚）就是一個好標(biāo)題。這看起來也許有點(diǎn)長，但它很有效，因為很多人都會好奇第6點(diǎn)是什么。
- 效仿雜志的做法——每當(dāng)你看雜志時，你總會發(fā)現(xiàn)他們的封面有著吸引人的標(biāo)題。大部分這些標(biāo)題都包含 “how to”（如何體）或列表。多看看雜志找靈感吧。
改善搜索展示并不是件復(fù)雜的事情。陷入困境的大部分人是因為選擇了不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞或者文案沒寫好。請謹(jǐn)記，搜索者會看你的標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽，因此它們需要具備吸引力。
如果你還在為如何寫具有吸引力的文案，可以閱讀我的另一篇關(guān)于文案寫作的終極指南文章。
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現(xiàn)在我們來看看獲取更多點(diǎn)擊的具體步驟。
第一步是使用Google Search Console（谷歌站長工具）。
登錄Google Search Console，然后點(diǎn)擊“Search Traffic” （搜索流量），再到 “Search Analytics”（搜索分析）。
之后就進(jìn)入到類似下圖這樣的頁面：
滾動到頁面頂部并點(diǎn)擊“pages”（頁面）的比例按鈕和“CTR” （點(diǎn)擊率）選項：
然后你就會看到按URL熱度排序的結(jié)果列表，以及各自的點(diǎn)擊率（也稱為CTR）：
找出那些流量高但點(diǎn)擊率低于5%的頁面。點(diǎn)擊其中一個這類頁面，然后點(diǎn)擊“queries” （查詢）比例按鈕：
之后就可以找出那些最多點(diǎn)擊但點(diǎn)擊率最低的關(guān)鍵詞了。
而那些也正是你需要在標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞。
注意，標(biāo)題標(biāo)簽有大概60個字符的限制，這意味著你不太可能匹配超過2-3個關(guān)鍵詞。
因此，你需要選擇那些能產(chǎn)生最多點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。他們也許還會面臨低點(diǎn)擊率的情況，因為你選擇的是點(diǎn)擊率低于5%的頁面。
通過調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽以包含適合的關(guān)鍵詞并喚起搜索者的好奇心，你就能夠提升你的點(diǎn)擊次數(shù)了。
這可以讓你在短期內(nèi)獲取更多的搜索流量，且在長期里逐漸地提高你的排名。
下面是我在調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽時效果比較好的三個測試：
我發(fā)現(xiàn)， “marketing digital”這個詞給我的其中一篇文章帶來了許多北美國家以外的流量。
為此，我把我的標(biāo)題標(biāo)簽從“digital marketing” 調(diào)整為“marketing digital”之后，點(diǎn)擊率一下就從3.36% 提高到 4.45%。這一舉動同時還讓我的搜索流量每月增加了1289個訪客。
對于“social media marketing”（社媒營銷）這個關(guān)鍵詞，我根據(jù)從一本雜志里得到的靈感對標(biāo)題標(biāo)簽作出了調(diào)整。然后我的點(diǎn)擊率就從2.38% 提高至2.84%�？偠灾�，它每月給我增加了932個訪客。
利用我的社媒營銷標(biāo)題標(biāo)簽，我又增加了“step-by-step guide”（步驟指南）這個詞組。
這讓人了解到這是一個指導(dǎo)相關(guān)以及行動導(dǎo)向的文章。我還在描述標(biāo)簽里增加了幾個“social media”（社交媒體）這個詞。
通過查詢“Google AdWords”，我發(fā)現(xiàn)谷歌宣布了他們正在把廣告平臺的原名GoogleAdWords 改為Google Ads， 為此我反而更加聚焦“GoogleAdWords”這個詞了，因為我明白極少人會知道他們在改名這件事情。
這一舉動幫我每月額外增加了1355個訪客。
當(dāng)然，我也曾有過一些導(dǎo)致谷歌流量下降的失敗嘗試。
因此，每當(dāng)你對標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽作出調(diào)整時，記得在調(diào)整后的30天或某段時間里進(jìn)去Google Search Console查看一下這些調(diào)整是否有效。
如果調(diào)整后的結(jié)果更糟糕，那么把它調(diào)整回原來的樣子，然后再觀察30天，以防止持續(xù)的測試對你的排名造成負(fù)面影響。記得，當(dāng)你的調(diào)整沒有得到正面結(jié)果時，不管如何，等30天的排名穩(wěn)定期后再另作調(diào)整。
如果調(diào)整后讓你的點(diǎn)擊率和排名都得以提高，那么你就有了個好的開始。
既然你已經(jīng)優(yōu)化過點(diǎn)擊率了，現(xiàn)在是時候優(yōu)化你的用戶體驗了。
技巧#2: 給用戶展示他們想要的東西
回想一下上文Rand Fishkin做的實驗，你會發(fā)現(xiàn)他特意告訴粉絲去點(diǎn)擊“后退”按鈕。
你并不希望訪客到你的網(wǎng)站后又點(diǎn)擊了“后退”按鈕，因為這樣會降低你的排名。
當(dāng)訪客看到他們不喜歡的網(wǎng)站時，他們會點(diǎn)擊“后退”按鈕。如果你能把網(wǎng)站優(yōu)化成最佳用戶體驗?zāi)Ｊ剑敲丛L客就不太可能會去點(diǎn)擊“后退”按鈕。
我用兩個簡單的步驟來進(jìn)行優(yōu)化。
首先，用Qualaroo做調(diào)查。通過對訪客（在他們到達(dá)網(wǎng)站之際）提一個簡單的問題，“我該如何優(yōu)化此頁面”，你就能得到成千上萬的想法。
你甚至可以利用Qualaroo來幫你了解為什么訪客會訪問你的網(wǎng)站，這樣還可以幫助你理解網(wǎng)站訪客的類型。這可以讓你為這類訪客量身定做合適的網(wǎng)站體驗。
我在我的主博客頁面做了個Qualaroo調(diào)查。我得到最大的反饋就是訪客在那個頁面很難找到他們想要尋找的特定內(nèi)容。
我也知道個中原因。那是因為我所有的博文里都包含營銷相關(guān)的內(nèi)容，從電商到SEO，再到內(nèi)容營銷。
于是我決定嘗試下新的方式，當(dāng)訪客來到博客頁面時，他們可以選擇符合他們興趣的內(nèi)容類型，之后所有的內(nèi)容都根據(jù)他們的需求來展示。
我還做了個Crazy Egg的測試來確保訪客喜歡這種改版。根據(jù)下方CrazyEgg的熱圖，可以看出這是次成功的改版。
我的博客頁面的跳出率還因此下降了21%。
接著，我打開Crazy Egg的滾動熱圖去看看頁面上哪些元素／區(qū)域最受關(guān)注。這幫我決定了該把內(nèi)容篩選器選項放在哪兒。
我的博客頁面滾動熱圖顯示70%的頁面關(guān)注由內(nèi)容篩選器選項產(chǎn)生。
把篩選器放到備受關(guān)注的地方可以讓我確保訪客能夠輕易地找到他們想要的東西。
優(yōu)化了用戶體驗之后，就需要關(guān)注品牌建設(shè)了。
我建議你找出那些跳出率高的頁面，然后按上面的方法改善用戶體驗。選擇頁面時，請確保你選擇的是那些流量較高的頁面。
技巧#3: 品牌建設(shè)
如果你能建立一個像Facebook／亞馬遜或任何出名的品牌網(wǎng)站，你的排名就會更高。
谷歌前CEO，Eric Schmidt曾經(jīng)說過：
品牌是解決方案，而非問題。品牌就是你處理網(wǎng)絡(luò)信息的方式。
我做了個實驗，一個幫助我建立品牌且（不經(jīng)意地）引爆了我的搜索流量的實驗。
我的每月流量從2016年6月的240,839個UV：
變成了2016年8月的454,382個UV：
意識到品牌的力量，我馬上開了個叫“Marketing School”（營銷學(xué)校）的播客，開始以每周幾次的頻率把視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube、Facebook和LinkedIn。
這幫我產(chǎn)生了每月40,412 次的品牌詞查詢：
僅在YouTube上，我甚至還獲得了每月3,806次的品牌詞查詢：
但如你所知，制作好的內(nèi)容并不能保證品牌影響力的擴(kuò)大。
即使你像我一樣創(chuàng)建一些免費(fèi)工具供人使用（如我做的Ubersuggest），也無法保證能給你帶來成功。
不過，我倒學(xué)到了一件有用的事情，那就是7次法則。
當(dāng)有人聽到或看到了你的信息7次，他們更有可能產(chǎn)生共鳴、建立聯(lián)系并且持續(xù)回來。
那么，該如何讓人回訪你的網(wǎng)站？
我曾找到有效且最簡單的解決方案，是一款名為Subscribers的免費(fèi)工具。
它通過瀏覽器推送讓訪客“訂閱”你的網(wǎng)站。它比郵件來得更好，因為它是基于瀏覽器的，這意味著訪客無需給你提供他們的名字或郵箱。
然后每次當(dāng)你想讓訪客回訪你的網(wǎng)站時，你只需給他們發(fā)個推送就可以了。
下面來看看我是如何把42,316個用戶吸引回我的網(wǎng)站174,281次的。這大概是每個用戶4次的頻率了。
根據(jù)7次法則，我只有3次機(jī)會了。
我使用“Subscribers”的方式是，每當(dāng)我發(fā)布新文時，我都會發(fā)出推送。
推送大概是這樣的：
然后我就獲得了這樣的即時回訪效果：
剛開始使用“Subscribers”時，你不會馬上就能看到結(jié)果。它需要些時間去建立你的訂閱者數(shù)據(jù)庫，但也不會花很多時間。
通常來說，獲得一個瀏覽器推送的訂閱者比獲得郵件訂閱者的速度快三倍。
總結(jié)
如果你僅僅把精力放在如頁面SEO、外鏈建設(shè)、甚至是寫博客，你不會在谷歌競爭中占絕對優(yōu)勢。
為什么？
因為那也是其他人所關(guān)注的事情。要想在競爭中勝出，你需要付出更多。
做對用戶最有益的事情，你還有勝出的機(jī)會。
看看我，我做的事情就比其他做SEO的人還要多得多。有時候這會使我的流量出現(xiàn)短期的下降，但從長遠(yuǎn)來看，流量通常都是在增加。
從創(chuàng)建具有說服力的文案，讓人有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站的欲望，到優(yōu)化用戶體驗，再到品牌建立等等，你不能僅僅在做一些SEO的基礎(chǔ)工作，還必須去做更多SEO以外的事情。
SEO現(xiàn)在的競爭特別激烈。在5年前，要讓網(wǎng)站排在谷歌首頁頂部就容易得很多。
假設(shè)你使用上述的三種技巧，那下面我將告訴你這些技巧大概需要執(zhí)行多久才會有顯著的結(jié)果。
- 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽——設(shè)想你開展了成功的實驗，那么你就可以在30-60天里看到小成就。而隨著時間推移，這些成就會逐漸被放大。
- 改善用戶體驗——改善用戶體驗會得到即時的數(shù)據(jù)改善，例如跳出率、單個用戶的頁面瀏覽次數(shù)、網(wǎng)站停留時間以及轉(zhuǎn)化率。對于搜索排名也會有幫助，但不是馬上就能看到效果。通常需要4-6個月的時間才能看到對搜索排名的效果。
- 品牌建設(shè)——很遺憾地告訴你，這會需要數(shù)年的時間才能看到效果。當(dāng)然，像“Subscribers”這種可以馬上提升流量的工具，也不會立即對你的搜索排名產(chǎn)生影響。你別無選擇，但又不得不建立自己的品牌。
而你，又會先試驗上面的哪種技巧呢？
關(guān)于作者
Neil Patel，Neil Patel Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人。
譯者簡介
駱姿亦，iCDO譯者。
審校簡介
王楠楠，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析從業(yè)者。
本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表SEO研究協(xié)會網(wǎng)官方發(fā)聲，對觀點(diǎn)有疑義請先聯(lián)系作者本人進(jìn)行修改，若內(nèi)容非法請聯(lián)系平臺管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請到SEO研究協(xié)會網(wǎng)www.bingfeng168.cn學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)請到巨推學(xué)院www.jutuiedu.com。
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