對于網(wǎng)路購物和電子商務而言，能否為網(wǎng)站提供穩(wěn)定充足的流量，是連結(jié)潛在客戶、產(chǎn)生轉(zhuǎn)換和生存的必備要素之一，而Google 一直是主要的搜尋流量來源，在搜尋結(jié)果中的排名位置是非常關(guān)鍵的重點。

如果取得更好的自然搜尋排名，那么就更容易從搜尋引擎獲得更多的搜尋流量；但是，當網(wǎng)站的自然搜尋排名大幅下降時，你也將失去更多搜尋流量和銷售機會。

導致網(wǎng)站自然搜尋排名突然下降的原因很多，因為SEO 本身就不是單一因素造成的，而是整體的評估結(jié)果。但如果不懂得診斷并確定原因，就無法回到正軌。

因此，如果問我：為什么網(wǎng)站排名下滑了？說實話，我并沒有辦法立即回答這個問題，不過我整理了以下導致自然搜尋排名發(fā)生改變或下滑的7 個常見原因，這或許會給你更明確的方向。

1、用錯誤的方式進行追蹤

首先，先想想你自己的排名追蹤行為，是否直接使用瀏覽器進行查找？這種方式雖然效率不高，但確實是可行的，不過許多人不知道要使用無痕視窗或分析工具進行搜尋排名的追蹤確認。

這種追蹤方式會因為個人使用紀錄、使用不同裝置和清除歷史紀錄而導致搜尋結(jié)果顯示不同，原因是Google 會采納你之前瀏覽過的網(wǎng)站，并判斷你有可能愿意再次瀏覽，所以采用無痕視窗或分析工具進行排名查驗才是正確的追蹤方式。

2、網(wǎng)站有顯著的調(diào)整變動

并非調(diào)整變動就會使網(wǎng)站搜尋排名下滑，而且事實上，網(wǎng)站持續(xù)有調(diào)整變動是非常正常且必須的事，如果操作得當不僅不會失去排名位置，還會有更大的機會能有所提升。

不過，重新設計新網(wǎng)站和變更網(wǎng)域往往會導致網(wǎng)站搜尋排名下降，雖然這不是百分之百的事情，但是普遍發(fā)生的機率非常地高。

所以規(guī)劃網(wǎng)站時，不應該只考慮到網(wǎng)站外觀設計，還需要考慮到更詳細的執(zhí)行層面，例如：結(jié)構(gòu)化資料、SEO、代碼欄位、AMP、404 …等等，以免網(wǎng)站只是虛有其表而需要重新制作或大幅調(diào)整。這造成的不只是浪費金錢，連帶損失的還有時間、流量、客戶和時機點。

3、搜尋演算法的更新進化

Google 一直通過更新搜尋演算法來改進搜尋結(jié)果品質(zhì)和用戶體驗。

每一次的更新幾乎都會有許多網(wǎng)站受到影響，為了避免被Google 越來越機智的演算法所懲罰，請使用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化策略、技巧，以便保持長期有效。

此外，有時候是Google 更改了搜尋結(jié)果的展示方式。例如，特定主題的搜尋結(jié)果增加了新聞來源，這也會使得排名有所改變，因為名額變少了。

4、來自其他競爭對手的角逐

即使你所做的事情是正規(guī)不踩線的行為，仍然有可能會看到搜尋排名下降了，其中一個原因就是你的競爭對手不僅做得對，還做得比你更好。

搜尋引擎最佳化跟其他網(wǎng)路行銷手法一樣，在一個市場中是存有對手的，并不是你自己一個人的游戲，不過許多人卻忽略這件事實，這可能為導致許多判斷過于樂觀或片段。

5、伺服器或網(wǎng)站出了問題

當網(wǎng)站伺服器發(fā)生負荷不了而停擺、維護過久或連線速度過慢都會造成負面影響，解決方式就是改為使用更好品質(zhì)的伺服器，選擇上最好以老品牌、有口碑為主要考量。

另一方面則是網(wǎng)站本身的問題，比如是否有跳轉(zhuǎn)、被駭客、中毒感染、黑帽作弊手法…等，這些可能不只會導致排名下滑，更可能被嚴懲。

6、用戶體驗度不好

在Google Analytics中可以輕松衡量某些數(shù)據(jù)指標，像是跳出率和停留時間。這些數(shù)據(jù)指標雖然不是直接的排名要素，但它們確實可以表明是否有提供良好的用戶體驗。

用戶體驗跟許多層面息息相關(guān)，例如：載入速度、頁面設計、內(nèi)容、技術(shù)性錯誤…等，所以這需要進行全盤的考量才能進一步改善。

7、有大量重復性內(nèi)容

重復內(nèi)容可能來自于其他網(wǎng)站，同時也包含自我內(nèi)容的重復或關(guān)鍵字填塞，不過重復性內(nèi)容并不總是被認為具有欺騙性或惡意性，也不一定會導致較差的搜尋排名。

但是，當網(wǎng)站內(nèi)容非常明顯是以復制、盜用方式在經(jīng)營網(wǎng)站時，網(wǎng)站受到懲罰的機率將非常高。最糟糕的情況下，網(wǎng)站會完全被搜尋引擎剔除，并且無法再被搜尋找到。

要提升網(wǎng)站搜尋排名沒有捷徑可走，不要試圖通過作弊性作法來騙取搜尋引擎，短期內(nèi)可能會看到一些效益，但長期來說，你會需要承受這種行為的負面結(jié)果。

SEO 看起來一直在改變了，但搜尋引擎演算法的核心原則其實沒有改變，也并不困難。不過許多人的心態(tài)與觀念經(jīng)常讓它變得更加復雜，然后做出無法挽回的結(jié)局。

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