什么是SEO？（bluehost中國(guó)提供）

Moz將搜索引擎優(yōu)化定義為“一門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科，專(zhuān)注于提高自然（非付費(fèi)）搜索引擎結(jié)果的可見(jiàn)性。SEO包含了提高排名、推動(dòng)流量和提高搜索引擎知名度所需的技術(shù)和創(chuàng)意元素。“

搜索引擎網(wǎng)站對(duì)SEO的定義是從“免費(fèi)”、“自然”、“編輯”或“自然”的搜索引擎搜索結(jié)果中獲取流量的過(guò)程�！�

我們使用搜索引擎在線(xiàn)查找答案和信息。SEO幫助您的網(wǎng)站在相關(guān)查詢(xún)中排名更高，最終將感興趣的用戶(hù)帶到您的新網(wǎng)站。

記住，這些策略不包括在搜索引擎上使用付費(fèi)廣告。這就是所謂的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)完全不同的部分。

為什么SEO很重要？

您知道谷歌每天進(jìn)行大約35億次搜索嗎？2006年Forrester的一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，93 %的在線(xiàn)體驗(yàn)始于搜索。另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，谷歌上排名第一的內(nèi)容接收了該特定查詢(xún)總搜索流量的33 %。

搜索引擎優(yōu)化很重要，因?yàn)樗�是一種有效且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的生成網(wǎng)站流量的方式。如果您的網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您就錯(cuò)過(guò)了大量高質(zhì)量的內(nèi)容流量。此外，如果您的受眾在搜索排名中找不到您的網(wǎng)站，他們會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站！

要使您的新網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您必須從幾個(gè)關(guān)鍵步驟開(kāi)始。

1. 關(guān)鍵字研究

在實(shí)施任何搜索引擎優(yōu)化策略之前，您需要知道您的受眾正在搜索什么。這些查詢(xún)稱(chēng)為關(guān)鍵詞。研究和利用受眾使用的最常見(jiàn)和最高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，對(duì)于搜索結(jié)果的提升至關(guān)重要。

Moz在他們的SEO入門(mén)指南中提到，關(guān)鍵詞研究不僅提供了對(duì)用戶(hù)在線(xiàn)行為的信息，還能從整體上了解他們的需求。您可以從消費(fèi)者的搜索引擎行為中發(fā)現(xiàn)他們的疑問(wèn)、習(xí)慣等等。

為了確定哪些關(guān)鍵詞最適合您的工作，您需要做一些研究。關(guān)鍵詞研究工具提供了豐富的信息，包括：

• 熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞
• 搜索量
• 相似的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)
• 每次點(diǎn)擊費(fèi)用（用于PPC廣告）
• 競(jìng)爭(zhēng)水平

而這只是表面現(xiàn)象。要為您的SEO策略找到合適的關(guān)鍵字，請(qǐng)利用以下關(guān)鍵詞工具：

• Google Keyword Planner
• Free Keyword Tool from WordStream
• KWFinder
• Moz’s Keyword Explorer
• SEMRush

理想情況下，您應(yīng)該在創(chuàng)建您的網(wǎng)站副本和內(nèi)容之前，執(zhí)行關(guān)鍵字研究工作。對(duì)受眾搜索的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)有更深的理解可以幫助您創(chuàng)建吸引人的和優(yōu)化的網(wǎng)站內(nèi)容。不過(guò)，內(nèi)容可以隨時(shí)修改和優(yōu)化，所以不用擔(dān)心�。▍⒖奸喿x：TDK設(shè)置技巧和關(guān)鍵詞布局方法）

在確定目標(biāo)關(guān)鍵詞之后，并在以下地方使用這些關(guān)鍵詞：

• 標(biāo)題
• 標(biāo)題標(biāo)簽
• 元描述
• 網(wǎng)站內(nèi)容
• 圖像替代文本
• 段落副本
• 按鈕
• 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

2. 內(nèi)部鏈接

在前文中，我們討論了網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的重要性。內(nèi)部鏈接引導(dǎo)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者到您網(wǎng)站上的其他相關(guān)內(nèi)容或網(wǎng)頁(yè)。如果您想在搜索引擎上獲得排名更高（并且想要做到），一個(gè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)部鏈接策略是必不可少的。

當(dāng)搜索引擎查看或抓取網(wǎng)站時(shí)，他們使用機(jī)器人分析網(wǎng)站內(nèi)部鏈接定義的內(nèi)容和上下文。機(jī)器人檢查鏈接，確定網(wǎng)站內(nèi)容之間的關(guān)系。這些鏈接為機(jī)器人提供了更多關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容上下文的信息，然后這些信息被用來(lái)（結(jié)合其他幾個(gè)因素）對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的排名。

此外，內(nèi)部鏈接將鏈接價(jià)值或權(quán)限分散到整個(gè)網(wǎng)站。在搜索引擎機(jī)器人的看來(lái)，您的主頁(yè)具有最大的權(quán)威或價(jià)值。當(dāng)您的主頁(yè)鏈接到您網(wǎng)站中的其他頁(yè)面和內(nèi)容時(shí)，這個(gè)值也會(huì)傳播到這些頁(yè)面。當(dāng)機(jī)器人爬行您的網(wǎng)站時(shí)，這種內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)幫助它確定每一頁(yè)和每一段內(nèi)容的價(jià)值。

因此，很容易理解為什么內(nèi)部鏈接很少的網(wǎng)站排名不高，因?yàn)橛捎趦?nèi)容之間缺乏聯(lián)系，搜索引擎機(jī)器人認(rèn)為這些網(wǎng)站沒(méi)有多少價(jià)值。

為了改善網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，您可以采取以下幾種策略：

• 添加指向以及獲取來(lái)自基石內(nèi)容的鏈接。
• 在符合邏輯或相關(guān)的地方使用指向內(nèi)容的鏈接。
• 在鏈接中包含自然錨文本。
• 創(chuàng)建帶有相應(yīng)鏈接的資源或常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面。

3. 外部鏈接

外部鏈接是指向您網(wǎng)站內(nèi)容的其他網(wǎng)站上的鏈接。當(dāng)內(nèi)部鏈接在您網(wǎng)站上的內(nèi)容之間建立聯(lián)系時(shí)，外部鏈接向搜索引擎機(jī)器人表明您的網(wǎng)站與互聯(lián)網(wǎng)上的頂級(jí)網(wǎng)站之間的關(guān)系。

雖然您的第一想法可能是獲得盡可能多的外部鏈接，并達(dá)到搜索結(jié)果的頂端，但事實(shí)并非如此。

雖然機(jī)器人確實(shí)會(huì)考慮外部鏈接的數(shù)量，但是鏈接的質(zhì)量更重要。這意味著外部鏈接策略應(yīng)該專(zhuān)注于從權(quán)威網(wǎng)站獲取鏈接。

例如，如果您的網(wǎng)站致力于教用戶(hù)關(guān)于咖啡的知識(shí)，那么從知名來(lái)源如收到來(lái)自Counter Culture Coffee的鏈接比從新的餐飲博客收到的鏈接更有價(jià)值。

然而，您不能袖手旁觀(guān)，等待外部鏈接的出現(xiàn)。您必須得到它們！一些關(guān)鍵的外部鏈接策略包括：

• 為品牌建立在線(xiàn)目錄。
• 給博主、網(wǎng)站所有者和品牌發(fā)送電子郵件，說(shuō)明為什么他們的讀者會(huì)覺(jué)得您的內(nèi)容很有價(jià)值。
• 在作者允許的情況下重新發(fā)布其他博客內(nèi)容。
• 添加指向內(nèi)容中的其他專(zhuān)家或權(quán)威人物的鏈接。
• 在頂級(jí)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)、論壇和社區(qū)發(fā)布您的內(nèi)容。

從這些簡(jiǎn)單的技術(shù)開(kāi)始，從權(quán)威來(lái)源建立一個(gè)可靠的外部鏈接組合。

4. 利用SEO插件和工具

有幾個(gè)WordPress插件和工具可以幫助您進(jìn)行SEO。這些工具可以幫助您完成從創(chuàng)建站點(diǎn)地圖到確定內(nèi)容優(yōu)化機(jī)會(huì)的所有工作。

考慮利用這些流行的SEO插件和工具來(lái)提高您的排名，擴(kuò)大網(wǎng)站可見(jiàn)性：

• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
• Yoast SEO
• All in One SEO
• SEMRush
• Moz Open Site Explorer
• Broken Link Checker
• Google Search Console
• W3 Total Cache

借助關(guān)鍵詞、內(nèi)部和外部鏈接以及SEO工具和插件，您就可以為新網(wǎng)站實(shí)施一個(gè)強(qiáng)有力的搜索引擎優(yōu)化策略了。（bluehost中國(guó)提供）

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