搜索引擎營(yíng)銷是當(dāng)前最主流的外貿(mào)營(yíng)銷推廣方式。今天小編就為大家介紹一下搜索引擎的基本工作原理，以及如何提高外貿(mào)網(wǎng)站排名。

搜索引擎工作流程

搜索引擎的工作流程大致上可以分為四個(gè)步驟。

爬行和抓取

搜索引擎派出一個(gè)能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)并抓取文件的程序，這個(gè)程序通常被稱為蜘蛛（Spider）。搜索引擎蜘蛛從數(shù)據(jù)庫(kù)中已知的網(wǎng)頁(yè)開始出發(fā)，就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網(wǎng)頁(yè)并抓取文件。并且搜索引擎蜘蛛會(huì)跟蹤網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，訪問更多網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)過程就叫爬行。

當(dāng)通過鏈接發(fā)現(xiàn)有新的網(wǎng)址時(shí)，蜘蛛將把新網(wǎng)址記錄入數(shù)據(jù)庫(kù)等待抓取。跟蹤網(wǎng)頁(yè)鏈接是搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本方法。搜索引擎蜘蛛抓取的頁(yè)面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫(kù)。

建立索引

搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網(wǎng)頁(yè)文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)過程就是索引。在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。

搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)巨量數(shù)據(jù)，主流搜索引擎通常都存有幾十億級(jí)別的網(wǎng)頁(yè)。

搜索詞處理

用戶在搜索引擎界面輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對(duì)輸入的搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理、對(duì)關(guān)鍵詞詞序的分別、去除停止詞、判斷是否需要啟動(dòng)整合搜索、判斷是否有拼寫錯(cuò)誤或錯(cuò)別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。

排序

對(duì)搜索詞進(jìn)行處理后，搜索引擎排序程序開始工作，從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁(yè)，并且根據(jù)排名計(jì)算法計(jì)算出哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回“搜索”頁(yè)面。

排序過程雖然在一兩秒之內(nèi)就完成返回用戶所要的搜索結(jié)果，實(shí)際上這是一個(gè)非常復(fù)雜的過程。排名算法需要實(shí)時(shí)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有相關(guān)頁(yè)面，實(shí)時(shí)計(jì)算相關(guān)性，加入過濾算法，其復(fù)雜程度是外人無法想象的。搜索引擎是當(dāng)今規(guī)模最大、最復(fù)雜的計(jì)算系統(tǒng)之一。

如何提高外貿(mào)網(wǎng)站排名

在搜索引擎上做推廣，首先要制作一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站。從搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)看：一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站包括硬件環(huán)境、軟件環(huán)境、搜索引擎規(guī)范性、內(nèi)容質(zhì)量。宜選網(wǎng)為客戶制作的營(yíng)銷型網(wǎng)站充分考慮了這四個(gè)方面的要素：采用美國(guó)骨干機(jī)房、高性能服務(wù)器、4層DNS配置、3層加速技術(shù)、LAMP技術(shù)體系、全文搜索技術(shù)支持、符合搜索引擎139項(xiàng)技術(shù)規(guī)范、由專業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)站制作（包括分類關(guān)鍵詞方案、標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化等）。

搜索引擎的蜘蛛識(shí)別到一個(gè)網(wǎng)站時(shí)會(huì)主動(dòng)抓取網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)，抓取過程中，蜘蛛不僅抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，還會(huì)抓取一系列的技術(shù)性指標(biāo)，比如內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、爬取速度、服務(wù)器響應(yīng)速度等。蜘蛛抓取網(wǎng)頁(yè)后，會(huì)由數(shù)據(jù)清洗系統(tǒng)做網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的清洗，在這個(gè)過程中搜索引擎會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量、原創(chuàng)性做出判斷，篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并且收集到大量網(wǎng)頁(yè)技術(shù)性指標(biāo)。

搜索引擎對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作分詞處理后進(jìn)行相關(guān)度計(jì)算，然后將在抓取過程中獲得的網(wǎng)站技術(shù)性指標(biāo)、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)性指標(biāo)作為排序的重要指標(biāo)（俗稱網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)頁(yè)權(quán)重），同時(shí)搜索引擎會(huì)考慮網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系（包括內(nèi)鏈和外鏈）作為排名的依據(jù)，不過目前外鏈關(guān)系的重要性正逐年遞減。同時(shí)谷歌等搜索引擎還會(huì)收集用戶訪問行為去調(diào)整搜索引擎結(jié)果排序，比如某個(gè)網(wǎng)站訪問速度經(jīng)常很慢，它就會(huì)降低這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重；如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊通過率（100個(gè)人搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊某條鏈接的比率）一直很低，也會(huì)被降低權(quán)重，這些都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降，反之則會(huì)提升網(wǎng)站排名。

搜索引擎每天都在重復(fù)以上過程，通過持續(xù)不斷地更新索引數(shù)據(jù)、排序算法，確保用戶搜索到的都是有價(jià)值的信息。所以外貿(mào)網(wǎng)站想要提高排名，最靠譜的方法是提升網(wǎng)站質(zhì)量，向搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而一些通過SEO作弊的網(wǎng)站總會(huì)在某次算法更新中被發(fā)現(xiàn)作弊行為，導(dǎo)致排名不穩(wěn)定，甚至網(wǎng)站被整體懲罰。

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