韋德國際：SEO？百度競價？經(jīng)紀商該如何抉擇
2018-06-13 來源：
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。
這再也不是一個靠“百年老店”的手藝和味道就能等來知音的年代，一波波的網(wǎng)紅店告訴我們，巷子口的酒才好賣，能排個隊發(fā)個軟文更是讓你數(shù)錢到手軟。
在這個隨時隨地“打開手機，百度一下”的年代里，固守著“是金子總會發(fā)光”的美好幻想，是很容易被時代所拋棄的。但是，這個時代有那么多機會，倘若能夠靈活運用推廣優(yōu)秀的自己，每個人、每家公司都有機會成功。
外匯行業(yè)更是如此，而且外匯是一個以線上交易為主的行業(yè)，這使得網(wǎng)絡(luò)營銷效果顯得尤為重要。其中，搜索引擎排名的地位更是舉足輕重。忽視掉這一點，一家好的經(jīng)紀商也可能泯然眾人。不管是對經(jīng)紀商還是用戶，我們都不想看到“莆田醫(yī)院”占領(lǐng)首頁不是？
【什么是SEO】
SEO，Search Engine Optimization，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。主要是通過免費的手段將關(guān)鍵字優(yōu)化到目標排位上。增加特定關(guān)鍵字的曝光率以及網(wǎng)站的訪問量。
SEO優(yōu)化包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，站內(nèi)優(yōu)化指的是對META標簽（例如title，keyword等）、內(nèi)部鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容等進行優(yōu)化；站外優(yōu)化則是指對外部鏈接的優(yōu)化，包括提升外鏈數(shù)量、質(zhì)量以及多樣性等等。
【SEO還是百度競價】
淘寶、京東、百度的砸錢營銷看一萬遍，我們也沒辦法付諸實踐，被天花亂墜的路演晃花了眼，對方八成只是期待你一臉懵逼的掏錢。
所以說，沒有最好的方案，只有最合適的方案。
經(jīng)濟商在進行決策的時候，要保持自己冷靜的評估，要對不同模式的優(yōu)缺點、適用對象、效果評估等等做到心中有數(shù)，才能夠避免大把的銀子打水漂。
SEO與百度競價之間，沒有絕對的優(yōu)劣，只能說哪一種更適合自己的需求，下面我們就來對比下二者的優(yōu)勢，以便大家進行選擇。
SEO優(yōu)勢：
1. 避免惡意點擊。百度競價是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過關(guān)鍵詞在百度搜索引擎憑條上進行推廣，并按照點擊量收費的廣告形式。這就不可避免的會遭遇惡意點擊的情況，很多時候買來的點擊量會被同行或者做產(chǎn)品推銷的人點掉，這一部分就成了無效的支出。而通過SEO優(yōu)化提升排名則無需有這個擔憂。
2. 一舉多得。SEO優(yōu)化是普遍適合各種搜索引擎的，做好了網(wǎng)站的SEO，可以在提升網(wǎng)站在各個搜索引擎當中的排名，會帶來更多的訪問者。
3. 提升品牌形象。SEO優(yōu)化不僅僅是簡單的排名，它在實現(xiàn)的過程中，會包括在各種社交媒體上面發(fā)表企業(yè)正面的描述和評論等，會提升企業(yè)整體的品牌形象。
4. 長期效果。SEO優(yōu)化提升的是網(wǎng)站的總體綜合指數(shù)，一旦排名升上去了，后期只要進行正常維護就可以保持自己的排名，而競價廣告一旦付費停止，網(wǎng)站鏈接也會立即消失。
百度競價排名優(yōu)勢：
1. 見效迅速。SEO優(yōu)化的效果并不確定，如果聘請的是不負責(zé)任的個人或者公司來進行優(yōu)化，不僅用時長可能到最后也沒什么明顯的效果，費用卻已經(jīng)花出去了。但是百度競價排名的效果卻是立竿見影的，付費了以后立刻可以排到首頁。
2. 更加精準。SEO優(yōu)化是面向全網(wǎng)用戶的，是一種“普遍撒網(wǎng)”的方式。而百度競價排名則可以選擇不同的用戶維度（包括歷史瀏覽、歷史搜索、年齡、性別、地區(qū)等）進行推廣，針對性較強。
3. 關(guān)鍵詞無限制。對于百度競價排名來說，不存在關(guān)鍵詞的數(shù)量、難易程度等方面的限制。不管是多熱門的關(guān)鍵詞，想做都是可以做得到的。
4. 預(yù)算可控。通過百度競價的方式進行推廣，企業(yè)可以自己來控制推廣費用，并可以對點擊情況進行分析，便于對推廣效果進行衡量。
SEO優(yōu)化和百度競價各有利弊，對于資金充足的經(jīng)紀商來說，自然是兩者都做能達到最好的效果。但是，我們需要考慮的不僅僅是盈利，更重要的是投入和產(chǎn)出是否相匹配，以及公司的發(fā)展戰(zhàn)略、前景等等，這種時候就需要具體把握。
對于新起步的經(jīng)紀商來說，短期內(nèi)可能采用兩者結(jié)合的方式更好一些，在進行SEO優(yōu)化的同時，也避免錯過前期的用戶。發(fā)展到后面，網(wǎng)站做出一定效果了，再考慮要不要取消競價。
經(jīng)紀商在選擇進行SEO優(yōu)化的同時，對于有一些要花費極大的時間和精力才能做上去的熱門關(guān)鍵詞，也可以選擇用百度競價來彌補。如果公司舉辦什么促銷或者活動的時候，利用百度競價短期提升排名也是不錯的選擇。利用SEO優(yōu)化和百度競價二者的優(yōu)勢互補，可以發(fā)揮出它們“一加一大于二”的效果。
就像上面我們說的，SEO穩(wěn)定性高，又不容易受到同行流量攻擊，所以很多經(jīng)紀商會選擇進行SEO優(yōu)化，但是，有的時候卻沒有取得預(yù)期當中的效果。想取得好的效果，有些地方需要注意：
首先，是人員的選拔和資金的投入。經(jīng)紀商SEO優(yōu)化效果很差，有時可能是因為選拔的第一關(guān)都沒有過。一個半懂不懂的SEO從業(yè)人員，會導(dǎo)致經(jīng)紀商對SEO本身都失去信心，覺得效果遠不如競價。相反，如果是一個真正的專家，則會帶來可觀的投資回報比。在進行網(wǎng)站SEO優(yōu)化的時候，應(yīng)該配置相應(yīng)的專業(yè)人員，給予對應(yīng)的待遇，最好是找拿得出案例的資深人員。同時，在推廣的過程中也需要給予相應(yīng)的資金支持，比如說一個穩(wěn)定的服務(wù)器就十分重要。有些經(jīng)紀商是沖著SEO的價格低才去的，這種心態(tài)往往會影響優(yōu)化的效果；
其次，要信任你的員工。俗話說，疑人不用，用人不疑。在聘請相關(guān)人員的時候，我們可能挑三揀四，但是如果決定了聘用這個員工，就應(yīng)該信任他的判斷和選擇。隔行如隔山，相信專業(yè)的人員才能取得更好的效果。同時，公司的其他員工也應(yīng)該給予配合。大家齊心協(xié)力，及時溝通，才能夠真正做好這項工作；
最后，要懂得適當?shù)娜∩帷?/strong>熱門關(guān)鍵詞固然能帶來豐厚的利潤，但是其難度、耗時更是成倍的增加，經(jīng)紀商在進行優(yōu)化的時候，不應(yīng)該一味盯著熱門詞匯，需要從小到大，循序漸進，再次強調(diào)，SEO優(yōu)化是一個漫長的過程，過于急躁可能會適得其反。
【最重要的營銷】
營銷手段是一塊金光閃閃的“敲門磚”，可以為經(jīng)紀商贏得用戶最初的信任。然而，想要用戶長久的留下來，更重要的是要能提供一個安全、合規(guī)、低成本、服務(wù)周到的交易平臺。一個經(jīng)紀商即使宣傳的再天花亂墜，如果用戶的交易體驗很差，過不了多久就會失去這些用戶，口碑也會受到影響，逐漸喪失競爭力，黑平臺更是不可能會長久。良好的交易環(huán)境是經(jīng)紀商最重要的營銷，做到了這一點，每個用戶都可能成為你的“SEO優(yōu)化專家”。
這再也不是一個靠“百年老店”的手藝和味道就能等來知音的年代，一波波的網(wǎng)紅店告訴我們，巷子口的酒才好賣，能排個隊發(fā)個軟文更是讓你數(shù)錢到手軟。
在這個隨時隨地“打開手機，百度一下”的年代里，固守著“是金子總會發(fā)光”的美好幻想，是很容易被時代所拋棄的。但是，這個時代有那么多機會，倘若能夠靈活運用推廣優(yōu)秀的自己，每個人、每家公司都有機會成功。
外匯行業(yè)更是如此，而且外匯是一個以線上交易為主的行業(yè)，這使得網(wǎng)絡(luò)營銷效果顯得尤為重要。其中，搜索引擎排名的地位更是舉足輕重。忽視掉這一點，一家好的經(jīng)紀商也可能泯然眾人。不管是對經(jīng)紀商還是用戶，我們都不想看到“莆田醫(yī)院”占領(lǐng)首頁不是？
【什么是SEO】
SEO，Search Engine Optimization，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。主要是通過免費的手段將關(guān)鍵字優(yōu)化到目標排位上。增加特定關(guān)鍵字的曝光率以及網(wǎng)站的訪問量。
SEO優(yōu)化包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，站內(nèi)優(yōu)化指的是對META標簽（例如title，keyword等）、內(nèi)部鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容等進行優(yōu)化；站外優(yōu)化則是指對外部鏈接的優(yōu)化，包括提升外鏈數(shù)量、質(zhì)量以及多樣性等等。
【SEO還是百度競價】
淘寶、京東、百度的砸錢營銷看一萬遍，我們也沒辦法付諸實踐，被天花亂墜的路演晃花了眼，對方八成只是期待你一臉懵逼的掏錢。
所以說，沒有最好的方案，只有最合適的方案。
經(jīng)濟商在進行決策的時候，要保持自己冷靜的評估，要對不同模式的優(yōu)缺點、適用對象、效果評估等等做到心中有數(shù)，才能夠避免大把的銀子打水漂。
SEO與百度競價之間，沒有絕對的優(yōu)劣，只能說哪一種更適合自己的需求，下面我們就來對比下二者的優(yōu)勢，以便大家進行選擇。
SEO優(yōu)勢：
1. 避免惡意點擊。百度競價是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過關(guān)鍵詞在百度搜索引擎憑條上進行推廣，并按照點擊量收費的廣告形式。這就不可避免的會遭遇惡意點擊的情況，很多時候買來的點擊量會被同行或者做產(chǎn)品推銷的人點掉，這一部分就成了無效的支出。而通過SEO優(yōu)化提升排名則無需有這個擔憂。
2. 一舉多得。SEO優(yōu)化是普遍適合各種搜索引擎的，做好了網(wǎng)站的SEO，可以在提升網(wǎng)站在各個搜索引擎當中的排名，會帶來更多的訪問者。
3. 提升品牌形象。SEO優(yōu)化不僅僅是簡單的排名，它在實現(xiàn)的過程中，會包括在各種社交媒體上面發(fā)表企業(yè)正面的描述和評論等，會提升企業(yè)整體的品牌形象。
4. 長期效果。SEO優(yōu)化提升的是網(wǎng)站的總體綜合指數(shù)，一旦排名升上去了，后期只要進行正常維護就可以保持自己的排名，而競價廣告一旦付費停止，網(wǎng)站鏈接也會立即消失。
百度競價排名優(yōu)勢：
1. 見效迅速。SEO優(yōu)化的效果并不確定，如果聘請的是不負責(zé)任的個人或者公司來進行優(yōu)化，不僅用時長可能到最后也沒什么明顯的效果，費用卻已經(jīng)花出去了。但是百度競價排名的效果卻是立竿見影的，付費了以后立刻可以排到首頁。
2. 更加精準。SEO優(yōu)化是面向全網(wǎng)用戶的，是一種“普遍撒網(wǎng)”的方式。而百度競價排名則可以選擇不同的用戶維度（包括歷史瀏覽、歷史搜索、年齡、性別、地區(qū)等）進行推廣，針對性較強。
3. 關(guān)鍵詞無限制。對于百度競價排名來說，不存在關(guān)鍵詞的數(shù)量、難易程度等方面的限制。不管是多熱門的關(guān)鍵詞，想做都是可以做得到的。
4. 預(yù)算可控。通過百度競價的方式進行推廣，企業(yè)可以自己來控制推廣費用，并可以對點擊情況進行分析，便于對推廣效果進行衡量。
SEO優(yōu)化和百度競價各有利弊，對于資金充足的經(jīng)紀商來說，自然是兩者都做能達到最好的效果。但是，我們需要考慮的不僅僅是盈利，更重要的是投入和產(chǎn)出是否相匹配，以及公司的發(fā)展戰(zhàn)略、前景等等，這種時候就需要具體把握。
對于新起步的經(jīng)紀商來說，短期內(nèi)可能采用兩者結(jié)合的方式更好一些，在進行SEO優(yōu)化的同時，也避免錯過前期的用戶。發(fā)展到后面，網(wǎng)站做出一定效果了，再考慮要不要取消競價。
經(jīng)紀商在選擇進行SEO優(yōu)化的同時，對于有一些要花費極大的時間和精力才能做上去的熱門關(guān)鍵詞，也可以選擇用百度競價來彌補。如果公司舉辦什么促銷或者活動的時候，利用百度競價短期提升排名也是不錯的選擇。利用SEO優(yōu)化和百度競價二者的優(yōu)勢互補，可以發(fā)揮出它們“一加一大于二”的效果。
就像上面我們說的，SEO穩(wěn)定性高，又不容易受到同行流量攻擊，所以很多經(jīng)紀商會選擇進行SEO優(yōu)化，但是，有的時候卻沒有取得預(yù)期當中的效果。想取得好的效果，有些地方需要注意：
首先，是人員的選拔和資金的投入。經(jīng)紀商SEO優(yōu)化效果很差，有時可能是因為選拔的第一關(guān)都沒有過。一個半懂不懂的SEO從業(yè)人員，會導(dǎo)致經(jīng)紀商對SEO本身都失去信心，覺得效果遠不如競價。相反，如果是一個真正的專家，則會帶來可觀的投資回報比。在進行網(wǎng)站SEO優(yōu)化的時候，應(yīng)該配置相應(yīng)的專業(yè)人員，給予對應(yīng)的待遇，最好是找拿得出案例的資深人員。同時，在推廣的過程中也需要給予相應(yīng)的資金支持，比如說一個穩(wěn)定的服務(wù)器就十分重要。有些經(jīng)紀商是沖著SEO的價格低才去的，這種心態(tài)往往會影響優(yōu)化的效果；
其次，要信任你的員工。俗話說，疑人不用，用人不疑。在聘請相關(guān)人員的時候，我們可能挑三揀四，但是如果決定了聘用這個員工，就應(yīng)該信任他的判斷和選擇。隔行如隔山，相信專業(yè)的人員才能取得更好的效果。同時，公司的其他員工也應(yīng)該給予配合。大家齊心協(xié)力，及時溝通，才能夠真正做好這項工作；
最后，要懂得適當?shù)娜∩帷?/strong>熱門關(guān)鍵詞固然能帶來豐厚的利潤，但是其難度、耗時更是成倍的增加，經(jīng)紀商在進行優(yōu)化的時候，不應(yīng)該一味盯著熱門詞匯，需要從小到大，循序漸進，再次強調(diào)，SEO優(yōu)化是一個漫長的過程，過于急躁可能會適得其反。
【最重要的營銷】
營銷手段是一塊金光閃閃的“敲門磚”，可以為經(jīng)紀商贏得用戶最初的信任。然而，想要用戶長久的留下來，更重要的是要能提供一個安全、合規(guī)、低成本、服務(wù)周到的交易平臺。一個經(jīng)紀商即使宣傳的再天花亂墜，如果用戶的交易體驗很差，過不了多久就會失去這些用戶，口碑也會受到影響，逐漸喪失競爭力，黑平臺更是不可能會長久。良好的交易環(huán)境是經(jīng)紀商最重要的營銷，做到了這一點，每個用戶都可能成為你的“SEO優(yōu)化專家”。
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