緊張刺激的“雙11”大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束了,你的手還安好嗎?今年京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額超2044億元,不僅豐富實惠的好物讓用戶享受到切實的福利,來自女神柳巖的一支騰訊微視互動視頻更是吸引了廣大網(wǎng)友的目光。

柳巖入駐騰訊微視,發(fā)互動視頻在線送券

近日,集演員、歌手、主持人等多重身份的柳巖,正式入駐了騰訊微視。在京東11.11全球好物節(jié)期間,柳巖發(fā)布了一條極具趣味性和互動性的互動視頻,吸引了超過150萬網(wǎng)友觀看,有3萬多人參與了領(lǐng)券互動。

這支互動視頻展示的是柳巖在拍攝現(xiàn)場間隙的一個場景,在觀看互動視頻時,畫面中會出現(xiàn)“主會場”(全場通用券)和“分會場”(大額滿減券)兩種京東全球好物節(jié)券,網(wǎng)友選擇其中一券后可以觸發(fā)不同的劇情,網(wǎng)友還可以直接在視頻里點擊“百億補貼”跳轉(zhuǎn)到京東商城直接買買買。

這支騰訊微視互動視頻還可以直接分享給微信、QQ好友,一起參與領(lǐng)券互動。在觀看完該條視頻后,用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到京東商城,使用所獲得的優(yōu)惠券。

目前,柳巖已經(jīng)在騰訊微視收獲了近130萬粉絲,其中最火爆的一支短視頻有高達1322萬人次觀看,在網(wǎng)友的支持下,柳巖迅速成為騰訊微視明星榜周榜第一名。

互動視頻為品牌與消費者搭“新橋”

雙11期間,不同購物平臺都通過各種方式來推廣自己的優(yōu)惠活動。但通過騰訊微視上的互動短視頻這種創(chuàng)新的形式來進行推廣,目前也只有京東一家。

讓消費者參與到“決策”的環(huán)節(jié),可以通過選擇來獲取自己想要得到的優(yōu)惠,是京東此次通過互動視頻釋放的一種態(tài)度。同時,免去了紛繁復(fù)雜的計算環(huán)節(jié),因此也在用戶群體之中獲得了不少積極的評價。

這也為品牌與消費者的自然溝通提供了一種新的思路:與消費者溝通不應(yīng)該是單向輸出的,更要去洞察消費者的核心訴求,充分給予消費者“主動決策”的權(quán)利,可以更自然地接觸到消費者,并達成聯(lián)系;同時,用互動視頻這樣創(chuàng)新的形式,也讓消費者對品牌產(chǎn)生持續(xù)的好感,為雙方溝通搭建一座“新橋”。

隨著互動短視頻和越來越多的場景相結(jié)合,越來越多的品牌也得以通過這樣的方式來拉近與消費者之間的距離。在今年“618”期間,北京現(xiàn)代就與騰訊微視合作,以趣味的互動短視頻建立了和用戶之間的深度連接。這次合作也開啟了汽車行業(yè)短視頻營銷的先河。

某種程度上,在過往的傳統(tǒng)營銷方式之外,互動短視頻已經(jīng)在營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出了異軍突起的態(tài)勢。可以預(yù)計的是,未來將會有更多的行業(yè)進一步挖掘互動短視頻在營銷方面的能力,產(chǎn)出更多經(jīng)典案例。

“互動視頻+”讓更多場景“動”起來

隨著用戶對于沉浸感和主動抉擇的需求日益強烈,互動視頻開始逐漸走進了廣大網(wǎng)友的生活。作為互動視頻模式先行者之一,騰訊微視2019年初就開始不斷創(chuàng)新互動視頻的功能,嘗試了包括投票視頻、多結(jié)局視頻、解鎖視頻等互動玩法,讓網(wǎng)友能夠自己決定視頻內(nèi)容的走向。隨著功能技術(shù)的不斷創(chuàng)新,騰訊微視在嘗試將互動視頻疊加到具體的細分場景中,更好融入到大眾生活。

大眾生活、星粉互動、知識普及……互動視頻落地案例越來越豐富,逐漸擴充了互動視頻可以“+”的場景,以及可以復(fù)制使用的展示形式。互動視頻也成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、明星、品牌與粉絲產(chǎn)生強溝通的直接方式,讓短視頻從簡單的“看”,向可以“玩”的雙向互動進化。

“互動視頻+”已經(jīng)嶄露頭角,未來,相信互動視頻會發(fā)揮更多價值,讓各個場景能夠“動”起來,從而提升騰訊微視內(nèi)容的整體多樣性。

標簽： 京東雙11 騰訊微視互動視頻 柳巖 互動視頻在線送券 星粉互動

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。