私域流量的崛起，使得各大品牌紛紛將小程序作為線上+線下全渠道的重要陣地。在低成本高轉(zhuǎn)化的催化下，微盟近日聯(lián)合郁金香傳媒推出"數(shù)字品牌計劃"在全國25個城市刮起營銷新風(fēng)潮，智慧零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型瓶頸將被打破。

"雙十一"期間，合作品牌商戶可以通過朋友圈廣告引流到小程序，借助郁金香傳媒旗下LED戶外大屏資源，搶占上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都等全國重點城市核心商圈高地。此次是微盟整合線上+線下全鏈路營銷的首次嘗試，為助力品牌搶占小程序"雙十一"搭建高效、便捷的全媒體矩陣。

（聯(lián)想）

（百草味）

打通流量線上+線下最后一公里

在傳統(tǒng)電商"雙十一"大促中，品牌商投入大量資源在平臺，獲客成本持續(xù)提高導(dǎo)致業(yè)績增長乏力；另一方面，線上、線下等各個營銷渠道最后一公里無法打通，客戶無法真正沉淀到商家自有平臺。

為幫助商戶降低流量成本，減少多余成本支出，在今年"雙十一"中，微盟啟動"數(shù)字品牌計劃"聯(lián)手郁金香傳媒，融合零售企業(yè)小程序商城、線下門店以及戶外LED大屏資源，形成線上+線下互通的"雙十一"流量閉環(huán)。

據(jù)微盟透露，此次"數(shù)字品牌計劃"將從11月1日到12月1日，借助微盟盟聚的精準(zhǔn)營銷服務(wù)能力和微盟SaaS行業(yè)解決方案，品牌朋友圈廣告陸續(xù)上線，實現(xiàn)朋友圈廣告直達(dá)品牌小程序購買。同時，品牌在小程序中結(jié)合預(yù)售、折扣、購物津貼、紅包等多重玩法結(jié)合，拉升品牌的線上互動和曝光，提高轉(zhuǎn)化率。

此外，在北京王府井、西單大悅城、上海陸家嘴正大廣場、南京西路梅龍鎮(zhèn)廣場、廣州天河廣百百貨、杭州湖濱商圈、深圳深南大道華強(qiáng)北赤尾大廈等核心CBD黃金廣告位將為品牌開放，為品牌小程序"雙十一"直接引入線下流量。

自"數(shù)字品牌計劃"啟動以來，參與商戶已涵蓋3C數(shù)碼、美妝、家紡、服裝、美食等多個領(lǐng)域。

私域流量新玩法

得益于微盟"數(shù)字品牌計劃"的知名美妝品牌——主打山茶花潤膚油的林清軒，就是借助小程序搶占"雙十一"流量典型代表。自11月1日開始，林清軒微信小程序活動以"預(yù)售+禮盒專享禮+到店自提+187元自提禮"為主要形式，通過微盟導(dǎo)購App助手以及門店客戶掃碼等方式引導(dǎo)購買，預(yù)售活動僅2小時，旗下的明星產(chǎn)品山茶花潤膚油銷售突破2萬瓶。

與此同時，作為首次參與"數(shù)字品牌計劃"的商家，林清軒在戶外的大屏廣告也同步上線在核心CBD商圈輪播滾動。

值得注意的是，在微盟全渠道整合營銷方案中，內(nèi)容營銷、場景營銷、互動營銷以及智慧工具為品牌商戶在小程序"雙十一"大促中提供了助力，實現(xiàn)私域流量的高效運營，提高雙十一的轉(zhuǎn)化效果。

尤其是在流量紅利見頂、獲客成本日益高升的背景下，微盟聯(lián)合郁金香傳媒發(fā)起的"數(shù)字品牌計劃"將線下商圈流量與線上朋友圈廣告相結(jié)合，滲透用戶全時段消費場景，再以小程序直達(dá)購買、沉淀私域流量，構(gòu)建營銷鏈路全閉環(huán)，為品牌商家入局"雙十一"開辟了一條新道路，將幫助商家在智慧零售時代獲取新的增長。

此外，家紡品牌也在內(nèi)容營銷和粉絲營銷中實現(xiàn)了創(chuàng)新性的突破。據(jù)了解，夢潔家紡在小程序雙十一活動中，開始嘗試將線上線下營銷矩陣與門店相結(jié)合，多觸點觸達(dá)客戶。夢潔家紡在小程序上推出"夢潔洪荒嗨購節(jié)"，除戶外及朋友圈廣告宣傳外，夢潔家紡?fù)ㄟ^小劇場情景劇為活動做曝光，吸引用戶關(guān)注。同時，通過預(yù)售、定金膨脹等玩法，吸引用戶下單。

不僅如此，還在小程序上推出了夢潔家紡和騰訊QQfamily的IP跨界合作，QQfamily首次出現(xiàn)在夢潔白鵝絨被上，為兒童和家庭消費者帶去溫暖和歡樂。值得一提的是，在此次活動中，夢潔家紡聯(lián)合了全國經(jīng)銷商進(jìn)行推廣和售賣，小程序嗨購節(jié)首日銷售破百萬。

"雙十一"期間，百草味、森馬、夢潔家紡、林清軒、聯(lián)想、安奈兒、美特斯邦威、鴻星爾克、勁霸、德芙等著名品牌成為首批入選的商戶，也在小程序商城上推出了相應(yīng)活動，通過線上、線下營銷將流量沉淀在小程序商城，同時借助營銷活動以達(dá)到用社交裂變深度連接用戶、促成轉(zhuǎn)化的目的，構(gòu)建私域流量。

標(biāo)簽： 微盟 數(shù)字品牌計劃 微盟聯(lián)手郁金香傳媒 智慧零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型

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